In den letzten Jahren warnen immer mehr Benutzer, Analysten und Experten vor einer Wahrheit, die für viele Menschen, die in Webbrowsern surfen, offensichtlich erscheint: Die Qualität der Google-Ergebnisse nimmt stark ab. Google ist anderer Meinung.
Wenn Sie das Unternehmen fragen, versprechen die PR-Teams des Suchriesen, dass sein Flaggschiffprodukt das beste seiner Klasse ist. Tatsächlich wurde uns gesagt, dass die Google-Suche besser sei als je zuvor. Es ist daher seltsam, dass eine weitere Studie gerade bestätigt hat, was für so viele Internetnutzer offensichtlich erscheint.
Zumindest bei der Produktsuche scheint Google den Krieg gegen Junk-Sites zu verlieren, die sich herumschleichen, um ihre minderwertigen Inhalte ganz oben auf der Seite zu platzieren. Das ist laut a neue Studie von einem Forscherteam der Universität Leipzig, der Bauhaus-Universität Weimar und dem Center for Scalable Data Analytics and Artificial Intelligence, erstmals berichtet von 404 Medien Dienstag.
Es läuft alles auf etwas hinaus, das man Affiliate-Marketing nennt. Auch wenn Sie den Begriff nicht kennen, haben Sie seine Auswirkungen gesehen.
Ein Weg zur Monetarisierung für viele Websites sind Produktbewertungen und Zusammenfassungen. Diese Artikel enthalten spezielle Links zum Kauf von Produkten bei Einzelhändlern wie Amazon, BestBuy und Walmart. Wenn Sie etwas kaufen, nachdem Sie auf einen dieser „Affiliate-Links“ geklickt haben, erhält die Website, die Sie geworben hat, eine Provision.
So gut wie jedes journalistische Medium macht das, auch Gizmodo. Große Verlage haben in der Regel strenge Richtlinien, die Überprüfungen und redaktionelle Entscheidungen von diesen Geschäftsbelangen abhalten. Vielen weniger gewissenhaften Websites, die nur versuchen, das System auszutricksen, um schnell Profit zu machen, ist das egal und sie füllen das Web mit Müll.
Für Google bedeutet das, dass jeder das gleiche Produkt bewerten kann, sodass derjenige, der mehr Aufmerksamkeit auf die Seite bekommt, mehr Geld bekommt. Dadurch entsteht ein ständiger Kampf darum, wer bei beliebten Suchbegriffen wie „bester Regenschirm“ zuerst auf Google erscheint.
Es gibt viele Tricks, um bei Google weiter oben zu erscheinen, einige abscheulicher als andere. Zusammenfassend werden diese Strategien als SEO bezeichnet, kurz für „Search Engine Optimization“. SEO ist in einer Welt, in der Google das Internet betreibt, ein notwendiges Übel und kann dazu genutzt werden, Menschen dabei zu helfen, großartige Inhalte zu bewerben. Google fördert es sogar. Das Unternehmen möchte den Nutzern die besten Ergebnisse in höchster Qualität zeigen und Google bietet Tipps für Websites, die es besser machen wollen. Aber viele dumme Websites wollen einfach nur Geld, und es gibt alle möglichen Hacks und hinterhältigen Techniken, um das System zu besiegen. In letzter Zeit scheint es so, als hätten sie die Oberhand.
In der Studie wurden im Laufe eines Jahres 7.392 Suchbegriffe zu Produktbewertungen auf Google, Bing und DuckDuckGo untersucht. Die Ergebnisse waren eindeutig: Die am höchsten bewerteten Seiten sind besser optimiert, sie verfügen über mehr Affiliate-Links und im Allgemeinen ist ihr Text von geringerer Qualität. Mit anderen Worten: Die Idioten, die Müll rauspumpen, um ein paar Dollar mehr zu verdienen, gewinnen.
„SEO ist ein ständiger Kampf und wir sehen immer wieder Muster, dass Bewertungs-Spam in die Ergebnisse eindringt und wieder verschwindet, während Suchmaschinen und SEO-Ingenieure abwechselnd ihre Parameter anpassen“, schreiben die Forscher.
Google und seine Konkurrenten möchten nicht, dass dies geschieht, und nehmen ständig Anpassungen vor und optimieren ihre Algorithmen, um dagegen vorzugehen. Der Studie zufolge funktionieren diese Bemühungen nicht, aber „Suchmaschinen scheinen das Katz-und-Maus-Spiel SEO-Spam zu verlieren.“ Diese Änderungen führen oft zu einem „vorübergehenden positiven Effekt“, aber die Spammer finden lediglich neue Schlupflöcher.
Die Studie ergab jedoch, dass Google im Vergleich zu Bing und DuckDuckGo deutlich besser abschneidet. Trotz der Schwere des Problems verbesserten sich die Ergebnisse von Google im Laufe der Studie. Ein Google-Sprecher erklärte gegenüber Gizmodo, dass die Untersuchung kein vollständiges Bild der Gesamtleistung von Google erhalte.
„Diese spezielle Studie befasste sich eng mit den Inhalten von Produktbewertungen und spiegelt nicht die allgemeine Qualität und Nützlichkeit der Suche bei den Milliarden von Suchanfragen wider, die wir täglich sehen“, sagte der Sprecher. „Wir haben konkrete Verbesserungen eingeführt, um diese Probleme anzugehen – und die Studie selbst zeigt, dass Google sich im letzten Jahr verbessert hat und besser abschneidet als andere Suchmaschinen. Im weiteren Sinne haben zahlreiche Dritte Suchmaschinenergebnisse für andere Arten von Suchanfragen gemessen und festgestellt, dass Google von deutlich höherer Qualität ist als die anderen.“
Bing und DuckDuckGo antworteten nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren.
Dennoch ändert nichts etwas an der wachsenden Zahl an Beweisen und der immer intensiver werdenden Erzählung, die darauf hindeutet, dass Google – und das Suchmaschinengeschäft im Allgemeinen – ein ernstes Problem hat. Zwar hat sich Google im Verlauf der Studie verbessert, doch Experten sind sich eher einig, dass Google in den letzten Jahren insgesamt deutlich schlechter geworden ist.
„Es fühlt sich an, als würde jemand am Steuer schlafen“, sagte Lily Ray, Senior Director of SEO und Head of Organic Research bei Amsive Digital.
Ray sagt, dass sie und die gesamte SEO-Community erkennen können, dass Google an diesem Problem arbeitet, aber es herrscht weitgehend Einigkeit darüber, dass die Dinge in gewisser Weise auseinanderfallen.
„Wir haben Google noch nie in einem solchen Zustand der Verwirrung erlebt“, sagte sie.
Der Das Unternehmen ist sich bewusst, dass es Probleme hat in diesen Bereichen, und es wird hart daran gearbeitet, sie zu beheben. Google ist Ständige Überprüfung von Websites und Überarbeitung seiner Systeme, um zu versuchen, die Ergebnisse zu verbessern. Diese Bemühungen sind wirkungsvoll, aber bisher gibt es Hinweise darauf, dass sie möglicherweise nicht ausreichen.
„Google ist in mancher Hinsicht besser geworden, in anderer Hinsicht wird es jedoch immer schlechter“, sagte Ray.
Google verarbeitet jeden Tag Milliarden von Suchanfragen, was es nahezu unmöglich macht, sich von außen ein vollständiges Bild davon zu machen, was mit der Suchmaschine passiert. Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass Forscher dies nachgewiesen haben Google ist auf dem Rückzug. Ganz zu schweigen von einer endlosen Liste von Anekdoten. Erst letzte Woche berichtete Gizmodo über eine bizarre Situation, in der Google auftauchte etwas, das wie die Hausaufgabe eines Kindes aussah für eine Suche nach der Haltung des ehemaligen Präsidenten John F. Kennedy zur Todesstrafe.
Hinzu kommt die Tatsache, dass Google im Laufe der Jahre die Zahl der Anzeigen, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, erhöht hat und Suchergebnisse, die angezeigt werden, zunehmend bevorzugt Informationen aus Googles eigenen Diensten, auch in Fällen, in denen Sie vielleicht davon ausgehen, dass anderswo bessere Informationen verfügbar sind. Google behauptet, dass sein Werbeerlebnis für Nutzer nützlich, relevant und nicht aufdringlich ist. Das Unternehmen gibt an, dass Anzeigen in den letzten vier Jahren nur bei 20 % der Suchanfragen ganz oben geschaltet wurden.
Aber das SEO-Problem ist ein ganz anderes Tier. Es ist so schwierig geworden, authentische, nützliche Ergebnisse zu finden, dass die Leute begonnen haben, das Wort „Reddit“ zu Suchbegriffen hinzuzufügen, um Inhalte zu finden, die von jemandem geschrieben wurden, der sich wirklich interessiert, und nicht von jemandem, der nur versucht, Geld zu verdienen. Google ist so stark auf nutzergenerierte Inhalte angewiesen, dass Spammer immer häufiger Wege finden, diese zu manipulieren Die Ergebnisse der Google-Suche wurden schlechter während eines kürzlichen Blackouts bei Reddit. Mittlerweile ist SEO zu einem so wichtigen Bestandteil der Geschäftsabwicklung im Internet geworden, dass Websites ihre eigenen Inhalte durch bizarre Machenschaften kannibalisieren, um den Robotern von Google zu gefallen. Im Jahr 2023 fand eine Gizmodo-Untersuchung das Tech-Nachrichtenportal CNET hat Tausende Artikel gelöscht weil das Team der Meinung war, dass dies die Leistung der Website in der Google-Suche verbessern würde.
Das ist alles ziemlich bedeutsam, wenn man bedenkt, dass die gesamte Internetwirtschaft und damit ein großer Teil unserer gesamten Gesellschaft auf Google basiert.
„Ich verstehe nicht, wie jemand in der SEO-Branche derzeit etwas anderes tut, als sich über Google zu beschweren“, sagte Ray.