Samsung hat gerade zum ersten Mal seit über einem Jahrzehnt den Spitzenplatz bei den weltweiten Smartphone-Lieferverkäufen verloren. Und es wurde von Apple geschlagen.
Nach Angaben von Marktforschungsunternehmen IDCApple erreichte einen Weltmarktanteil von 20,1 %, verglichen mit 19,4 % für Samsung. Es ist das erste Mal, dass Samsung nicht die Nummer eins ist, seit es 2010 Nokia vom Podium verdrängte.
Dies ist das erste Mal, dass Apple die Liste anführt, und dies ist einer bahnbrechenden Leistung im Jahr 2023 zu verdanken, angeführt von der iPhone 15-Familie. Tatsächlich war Apple das einzige Unternehmen unter den ersten drei (Xiaomi belegte den 3. Platz), das im Jahresvergleich ein positives Wachstum erzielte.
Die Dominanz von Apple gegenüber Samsung im letzten Jahr könnte zum Teil auf die Art und Weise zurückzuführen sein, wie der Walled Garden jüngere Nutzer anzieht und sie auf der Plattform hält. Ein Bericht aus der Financial TimesAnhand von Daten des Werbetechnologieunternehmens Attain wurde festgestellt, dass 34 % der amerikanischen iPhone-Besitzer nach 1996 geboren wurden. Im Gegensatz dazu besitzen nur 10 % der Generation Z ein Samsung-Telefon.
Da die Menschen ihre Telefone außerdem länger behalten, geben viele in der Hoffnung, zukunftssicher zu sein, gerne etwas mehr für ein Premium-Gerät aus. Und Premium-Geräte? Nun, da strahlt Apple am hellsten.
„Während wir in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 ein starkes Wachstum bei Low-End-Android-Anbietern wie Transsion und Xiaomi verzeichneten, das auf das schnelle Wachstum in Schwellenmärkten zurückzuführen ist, ist Apple der größte Gewinner eindeutig“, sagte Nabila Popal, Forschungsdirektorin beim Worldwide Tracker von IDC Team.
„Apple ist nicht nur der einzige Player in den Top 3, der jährlich ein positives Wachstum verzeichnet, sondern belegt auch zum ersten Mal überhaupt jährlich den ersten Platz. Und das trotz zunehmender regulatorischer Herausforderungen und erneuter Konkurrenz durch Huawei in China, seinem größten Markt.“ . Der anhaltende Erfolg und die Widerstandsfähigkeit von Apple sind zu einem großen Teil auf den zunehmenden Trend zu Premium-Geräten zurückzuführen, die mittlerweile über 20 % des Marktes ausmachen, angetrieben durch aggressive Inzahlungnahmeangebote und zinslose Finanzierungspläne.“
| Unternehmen | 2023 Lieferungen | Marktanteil 2023 | 2022 Lieferungen | Marktanteil 2022 | Wachstum 2023/2022 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. Apfel | 234,6 | 20,1 % | 226,3 | 18,8 % | 3,7 % |
| 2. Samsung | 226,6 | 19,4 % | 262,2 | 21,7 % | -13,6 % |
| 3. Xiaomi | 145,9 | 12,5 % | 153,2 | 12,7 % | -4,7 % |
| 4. OPPO | 103.1 | 8,8 % | 114.4 | 9,5 % | -9,9 % |
| 5. Übergang | 94,9 | 8,1 % | 72,6 | 6,0 % | 30,8 % |
| Andere | 361,8 | 31,0 % | 377,2 | 31,3 % | -4,1 % |
| Gesamt | 1.166,9 | 100% | 1.205,9 | 100% | -3,2 % |
*Quelle: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 15. Januar 2024
Neben dem Aufstieg von Apple an die Spitze der Liste sind für mich der allgemeine Rückgang des gesamten Smartphone-Marktes (-3,2 %) und das gigantische Wachstum des chinesischen Unternehmens Transsion im Jahresvergleich die wichtigsten Erkenntnisse.
Wie andere bereits betont haben, beschleunigte sich das Wachstum in der zweiten Hälfte des Jahres 2023, was darauf hindeutet, dass im Jahr 2024 eine Markterholung möglich ist. Die Frage ist: Wird es Samsung gelingen, sich zu erholen und die Spitzenposition zurückzuerobern?
Bereiten Sie sich darauf vor, dass der Ansturm bereits morgen beginnt, wenn Samsung Unpacked stattfindet und wir unseren ersten offiziellen Blick auf die Samsung Galaxy S24-Familie werfen.