Meta stellt endlich seinen Instant Articles-Dienst ein, nachdem er sieben Jahre lang pflichtbewusst schnelle Nachrichten und Irrwege bereitgestellt hat Listikel. Der Abgang markiert das bisher deutlichste Zeichen von Meta in Richtung Video schwenken und Weg von harten Nachrichten.
Ein Meta-Sprecher bestätigte den Schritt in einer E-Mail an Gizmodo am Freitag und sagte, er habe die Verlage darüber informiert, dass Instant Articles bis Mitte April 2023 nicht mehr unterstützt werden. Das gibt den Verlagen etwa sechs Monate Zeit, um alternative Strategien zu finden. Der Verkehr, der ansonsten als Teil von Instant Articles auf Facebook geblieben wäre, wird Berichten zufolge auf die Webseiten des Herausgebers geleitet.
Für alle, die es nicht wissen, Facebook Instant-Artikel waren Facebook-eigene HTML-Dokumente, die auf Mobilgeräten besonders schnell geladen werden sollten. Als Facebook das Format startete, war es behauptet Instant Articles würden „viermal schneller geladen und angezeigt als das standardmäßige mobile Web“. Das klang für Nachrichtenverleger im Jahr 2015 besonders attraktiv, als die mobile App von Facebook einer der größten Namen in der Stadt zum Lesen von Nachrichten war.
Facebook stellte Instant Articles als potenziellen Segen für Publisher in Rechnung, die Zugang zum immensen Publikum der Plattform wollten und sich nicht mit langsam ladenden mobilen Seiten auseinandersetzen wollten. Dieser Vorschlag hatte jedoch seinen Preis. Als Gegenleistung für schnellere Ladezeiten mussten Partner ihre Inhalte auf den Servern von Facebook hosten und direkt auf der Website posten. Facebook profitierte sofort von einer Welle von Inhalten, Benutzerengagement und Nachrichtenverlegern, so hieß es, würden sich über die Größe und zusätzliche Aufmerksamkeit freuen, wenn sie in der mobilen App von Facebook erscheinen würden. Als es gestartet wurde, gab Instant Articles Publishern die Möglichkeit, ihre eigenen Anzeigen einzufügen oder Facebooks äußerst begehrtes Werbenetzwerk namens „Audience Network“ automatisch Anzeigen schalten zu lassen.
Diese Anordnung macht für Facebook keinen geschäftlichen Sinn mehr.
„Derzeit sind weniger als 3 % dessen, was Menschen auf der ganzen Welt im Facebook-Feed sehen, Posts mit Links zu Nachrichtenartikeln“, sagte der Sprecher gegenüber Gizmodo. „Und wie wir Anfang dieses Jahres gesagt haben, macht es als Unternehmen keinen Sinn, zu viel in Bereiche zu investieren, die nicht mit den Benutzerpräferenzen übereinstimmen.“
TikToks kometenhafter Aufstieg an die Spitze des Social-Media-Ökosystems hat den zunehmenden Appetit der Benutzer auf kurz für gezeigtm Videoinhalte über textbasierte Artikel, etwas Metas auf die harte Tour gelernt. Unterdessen hat Facebook immer weniger Interesse daran gezeigt, Nachrichten auf seiner Plattform zu unterstützen, insbesondere nachdem es jahrelange Kritik von Aktivisten und Akademikern überstanden hatte, weil es nach den US-Präsidentschaftswahlen 2016 eine Welle von Fehlinformationen und schädlichen politischen Inhalten angeheizt hatte. Dieser Trend setzte sich Anfang dieses Jahres mit Axios fort Berichterstattung Facebook plant nicht länger, Publisher für Inhalte zu bezahlen, die auf seinem News-Tab erscheinen.
Wie viele alternde Facebook-Produkte blieben Instant Articles jedoch lebenserhaltend, lange bevor Meta beschloss, den Stecker zu ziehen. Obwohl die meisten großen Nachrichtenanbieter das Format bei seiner Einführung verboten hatten, begann es 2017 an Popularität zu verlieren, als Facebook einstimmig seinen ersten großen Schwenk auf Video ankündigte. Die darauffolgende Neuorientierung führte zu dem, was manche als „mediales Blutbad“, als die Verlage um Reste digitaler Werbeeinnahmen kämpften. Bis Anfang 2018 hatten mehr als die Hälfte der Publikationen, die drei Jahre zuvor als ursprüngliche Partner von Facebook Instant Articles aufgeführt waren, das Format aufgegeben. entsprechend die Columbia Journalism Review.
Nachdem maßgebliche Nachrichtenseiten Instant Article für andere Verbreitungsmethoden verlassen hatten, sprangen andere, weniger seriöse Seiten schnell ein, um einige der Lücken zu füllen. Eine BuzzFeed-Neuigkeit aus dem Jahr 2018 Ermittlung Brunnend 29 Facebook-Seiten und verbundene Websites, die angeblich Instant Articles verwendeten, um offensichtlich falsche Nachrichten zu verbreiten.