Auch die Zeitspanne, die Reddit berichtet, die Benutzer mit seinem Dienst verbringen, hat sich nicht wesentlich verändert. Im September 2021 gab das Unternehmen an, dass US-Nutzer durchschnittlich 28 Minuten pro Tag interagierten. Im Dezember dauerte es bis zu 30 Minuten. Im Dezember 2023 gab das Unternehmen nur eine Zahl für „eingeloggte“ US-Benutzer an, lag jedoch bei etwa 25 bis 30 Minuten pro Tag.
Andere Daten deuten darauf hin, dass der Inhaltsbestand auf Reddit, den Benutzer lesen können, trotz der anhaltenden Aktivität der Benutzer in letzter Zeit ungefähr konstant geblieben ist. Reddit verzeichnete im Jahr 2022 1 Milliarde Beiträge und Kommentare pro Quartal und schloss das Jahr mit insgesamt 17 Milliarden Inhalten auf der Plattform ab. Diese Zahl sank jedoch im vergangenen September auf 16 Milliarden, was möglicherweise auf eine verbesserte Messung oder die Entfernung problematischer Inhalte zurückzuführen ist, bevor sie im vergangenen Dezember wieder bei 17 Milliarden lag.
Überseeische Kämpfe
Wenn US-amerikanische Internetunternehmen an die Börse gehen, behaupten sie oft, dass die Anlockung von Nutzern aus dem Ausland zu starkem Wachstum führen werde. Google und Meta bedienen mittlerweile Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt.
Die Auslandsaussichten von Reddit sehen weniger rosig aus. Auch wenn das Unternehmen in neue Länder wie Frankreich und Deutschland vordringt, scheint die Dominanz englischsprachiger Inhalte auf der Plattform zu wachsen. Reddit berichtete, dass über zwei Drittel aller Beiträge von Ende 2021 bis 2022 auf Englisch waren. Bis zum zweiten Halbjahr 2023 waren es über 90 Prozent aller Beiträge.
Dies geschah, obwohl Reddit in Auftragnehmer und Übersetzer investierte, um mehr Inhalte auf Französisch, Deutsch und weiteren Sprachen außer Englisch zu fördern. Ein Übersetzungsprojekt ließ einige Reddit-Benutzer glauben, ihre Communities würden von Spambot-Ringen überrannt. Aktuelle und ehemalige Mitarbeiter halten es für möglich, dass sich die Fähigkeit von Reddit, nicht-englische Inhalte zu messen, weiterentwickelt hat und dass englische Inhalte nicht dominanter geworden sind.
Abhängigkeit von Google
Wie bei vielen Online-Unternehmen beruht der Traffic von Reddit zum Teil auf Empfehlungen von Suchmaschinen – vor allem vom dominierenden Anbieter Google. In frühen Einreichungsentwürfen teilte Reddit Zahlen mit, aus denen hervorgeht, dass die Abhängigkeit des Unternehmens vom Suchmaschinenverkehr bis 2022 zurückgeht und auf einen Tiefststand von etwa jedem fünften Nutzer sinkt, der über Suchergebnisse kommt.
Das wurde allgemein als gutes Zeichen gewertet, denn es deutete darauf hin, dass Reddit über eine treue Nutzerbasis verfügte und weniger abhängig von Google wurde. Ein ehemaliger Mitarbeiter sagt, dass die Reaktion auf Aktualisierungen des Suchalgorithmus, die den Traffic auf Reddit reduzierten, zuvor Momente einer „Alle Mann an Deck“-Krise auf der Plattform ausgelöst hatten.
Reddit hat in neueren Updates aufgehört, Zahlen zum Suchverkehr zu veröffentlichen, aber es gibt Anzeichen dafür, dass das Unternehmen wieder stärker von Google abhängig wird. Im Börsengangsantrag der Plattform vom letzten Monat heißt es, dass in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 etwa 75 Prozent der neu hinzugekommenen Nutzer nicht eingeloggt waren, die „normalerweise über Suchmaschinen zu Reddit gelangen“. Laut Reddit verbringen abgemeldete Benutzer weniger Zeit mit dem Dienst und sind weniger lukrativ. Ehemalige Mitarbeiter sagen, das liege daran, dass abgemeldete Benutzer dazu neigen, einzelne Beiträge zu besuchen und sie dann wieder zu verlassen, da diese normalerweise weniger Werbung enthalten als Newsfeeds, die von angemeldeten Benutzern kuratiert und gescrollt werden.
Mehr Marken auf Reddit bringen
Nachdem das Unternehmen es letzten Monat in einem Börsengangsantrag angedeutet hatte, startete es diesen Monat Reddit Pro, einen kostenlosen Dienst, der ein Dashboard bereitstellt, das Unternehmen dabei hilft, zu verstehen, was im Trend liegt, welche Zielgruppe ihre Beiträge erreichen, und natürlich zu zahlen, um die Reichweite zu steigern ihre Beiträge.
Marken wie Taco Bell und die National Football League haben Reddit Pro getestet. Es ist möglich, dass der neue Dienst ein Vorläufer dafür sein könnte, dass Unternehmen und Organisationen in ihrem Namen Communities eröffnen können, indem sie die Konvention „b/“ oder „o/“ verwenden, um sich abzuheben, sagen einige ehemalige Mitarbeiter, als Alternative zu Reddits langjähriger Verwendung von „r/“, um „anders“ zu bezeichnen Gemeinschaften.