Salzman sagt, dass die Präsenz von Marken und Prominenten auf seiner Plattform nicht von Grandiosität geprägt sein wird. Stattdessen wird die Spontaneität der App diesen vergötterten Figuren und Marken ihren Glamour und ihre überlebensgroßen Persönlichkeiten nehmen.
Timing ist alles
Jeremy Goldman, Senior Director beim Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence, vergleicht die Zielsetzung der neuen Funktionen von BeReal mit der der Stories von Instagram. Während Stories dazu gedacht waren, beiläufige, spontane Momentaufnahmen des Alltagslebens hervorzuheben, veränderte die Anwesenheit von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Unternehmen ihre Wirkung. „Als sich Prominente und große Schöpfer engagierten, wurden Stories viel kuratierter“, sagt Goldman. „Es wäre eine Überraschung, wenn es nicht zu einer gewissen Kuratierung käme [on BeReal] wenn das alles nach Plan verläuft.“
Marken haben Ich habe mit BeReal experimentiert für eine Weile. Und der 6. Februar wird nicht das erste Mal sein, dass sich Prominente anmelden. Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens – darunter Billie Eilish und Joe Jonas – haben die App informell genutzt, und BeReal hat (vermutlich auch informell) mit gelegentlichen Promi-Partnerschaften gespielt.
Beispielsweise erschien eine tägliche Fotoaufforderung von BeReal genau zur gleichen Zeit wie die Veröffentlichung von Taylor Swifts mit Spannung erwartetem Album „ 1989 (Taylors Version). Als sich Salzman an den überraschenden Zufall dieses Timings erinnerte, fragte er schüchtern: „Wer hätte das gedacht?“ und deutete damit subtil an, dass diese Synchronisierung beabsichtigt war. (Dies trotz der offiziellen Aussage der App, dass sie „wirklich nicht weiß“, wann Benachrichtigungen gesendet werden).
„Es war wunderschön, weil man sehen konnte, wie Millionen von Swifties ihre BeReal-Aufnahmen von dem Moment machten, in dem sie das neue Album entdeckten“, sagt Salzman. „In Zukunft könnte man sich vorstellen, dass sie Taylor Swift für diesen Moment markieren und dann möglicherweise erneut geteilt werden.“ Salzman geht davon aus, dass die neue Funktion das Fan-Erlebnis bereichern wird, lehnte jedoch eine Antwort darauf ab, ob er plant, künftige BeReal-Benachrichtigungen zeitlich mit Ankündigungen von Prominenten und Marken zu verknüpfen.
Insbesondere Marken müssen bei der Nutzung der App besonders kalkuliert sein, sagt MaryLeigh Bliss, Chief Content Officer von YPulse. „Es muss in gewisser Weise ein Werbemoment sein“, sagt sie. Wenn den Marken der Zeitpunkt der Benachrichtigung wirklich unbekannt ist, müssen sie hart daran arbeiten, die Unvorhersehbarkeit der Benachrichtigung zu korrigieren – der Social-Media-Manager einer bestimmten Marke kann schließlich nicht im Geschäft eines Mitbewerbers erwischt werden.
„Ich denke, es gibt eine Menge Konstruktion, die diese Momente umgehen kann“, sagt Bliss. „Und ich denke, wenn Sie eine Person sind, die in der Öffentlichkeit auftritt, werden Sie bei dem, was Sie zeigen, wahrscheinlich wirklich strategisch vorgehen.“
Filterblase
Das BeReal-Erlebnis hat sich bisher dramatisch von dem von TikTok und Instagram unterschieden. Beide hosten in der Regel Feeds voller stark gefilterter Gesichter, digital veränderter Körper, sorgfältig bearbeiteter Kompositionen, wortreicher Grafiken und Markeninhalten, die alle so kuratiert sind, dass häufig die unpersönlichsten Beiträge der Plattformen Vorrang haben. Im Gegensatz dazu versucht BeReal mit seiner charmanten Langeweile, einige der Toxizitäten der alten sozialen Medien zu bekämpfen, indem es die falsche Verherrlichung des Alltags unterbindet.
Der französische Unternehmer Romain Salzman kam 2021 als COO von BeReal an Bord, etwa ein Jahr nach der ersten Einführung und ein Jahr bevor die Aktivität auf der Plattform ihren Höhepunkt erreichte – im November 2022 gaben 21 Prozent der Nordamerikaner im Alter von 13 bis 17 Jahren an, die App zu nutzen, und Es wurde benannt Apples „App des Jahres“.” das selbe Jahr.
Jetzt schwindet ihr Einfluss auf das öffentliche Bewusstsein; Nur 10 Prozent dieser Bevölkerungsgruppe nutzen die App noch. BeReal hat neue Funktionen nur langsam eingeführt, möglicherweise um seinen Ruf als Plattform, bei der der Mensch im Mittelpunkt steht, aufrechtzuerhalten. „Sie erkennen, dass ihre Marktdurchdringung nach ein paar Jahren einfach nicht mehr so groß ist wie sie sein könnte“, sagt Goldman. „Die Plattform hat das Geld nur etwas langsam angenommen und ist dafür aufgeschlossen.“
Doch aus geschäftlicher Sicht sei das primitive Modell nicht nachhaltig, sagt Goldman. „Es ist sehr schwierig, mehr Geld von einem Investor zu bekommen, wenn man sagt: ‚Wir sind völlig in Ordnung, wo wir sind.‘“ „Wir sind ein Nebengedanke in der Social-Media-Welt und sind damit einverstanden“, sagt er und weist darauf hin, dass laut einer Studie seines Unternehmens im Jahr 2023 vier Prozent der Generation Z und nur ein Prozent der Gesamtbevölkerung BeReal nutzten . „Viel Glück, dass Sie noch ein bisschen mehr sammeln, um neue Funktionen einzuführen, wenn das Ihr MO ist.“
Obwohl eine eventuelle Monetarisierung sicherlich Teil des Plans ist, hat sie laut Salzman „heute definitiv keine Priorität“. Dennoch setzt er sich dafür ein, den unprätentiösen Ruf der App zu wahren.