Obwohl der Krypto-Raum anscheinend über die Befürwortung hinausgegangen ist, die viele kleinere Prominente während des anfänglichen Coin-Offing-Booms 2018 für Token-Projekte verliehen haben, hat seine wachsende Popularität und Akzeptanz jetzt professionelle Sportspieler, Hollywood-Eliten und Politiker, die große Unternehmen unterstützen, die sich mit digitalen Assets befassen.
Im Juni 2021 bewarb Kim Kardashian EthereumMax (EMAX) über eine Instagram-Story, die sie mit ihren mehr als 200 Millionen Followern teilte. Der Token, der als Zahlungsmittel für Online-Ticketkäufe für einige Pay-per-View-Veranstaltungen verwendet wurde, gewann in nur einer Woche nach den Aktivitäten des Prominenten 116.000%, bevor er um mehr als 99% fiel und viele Investoren rote Zahlen hinterließ.
Obwohl EthereumMax für Krypto-Neulinge, die sich in diesem Bereich engagieren möchten, eine Art warnendes Zeichen ist, stellt es auch eine der ausgewählten Zeiten dar, in denen eine bedeutende internationale Persönlichkeit außerhalb der Finanz- und Politikbranche nicht nur über digitale Vermögenswerte sprach, sondern aktiv ein bestimmtes Projekt förderte Gebühr – die Geschichte wurde als Anzeige gekennzeichnet. Kardashian, die von vielen als A-Prominenz anerkannt wurde, wurde weitgehend außerhalb von Hollywood-Kreisen berühmt, daher war ihr scheinbarer Zustimmungsstempel für ein symbolisches Projekt für viele eine Überraschung.
Andere in Film und Fernsehen betraten 2021 zum ersten Mal den Krypto-Raum, nachdem sie während der schlimmsten Wellen der COVID-19-Pandemie monatelang hauptsächlich in Innenräumen verbracht hatten. Mila Kunis, eine Schauspielerin, die für ihre Rollen bekannt ist in Diese 70’er Show und Familienmensch, startete ein animiertes Nonfungible Token (NFT)-Projekt, das auf Katzen basiert, die Alkohol trinken und Marihuana rauchen. Die größte Unterstützung einer Kryptofirma im letzten Jahr kam jedoch wohl von Filmstar Matt Damon, der in einem globalen Werbespot für Crypto.com auftrat.
Auch Sport-Franchises haben sich in Krypto verzweigen, entweder durch offizielle Partnerschaften mit Börsen oder mit einzelnen Spielern, die für bestimmte Kampagnen oder Unternehmen werben. Tom Brady, Quarterback der Tampa Bay Buccaneers und siebenmaliger Super Bowl-Champion, beteiligte sich an der Krypto-Börse FTX und fungiert derzeit nach einem Endorsement-Deal im Juni als Botschafter für das Unternehmen. Seine Frau, das brasilianische Supermodel Gisele Bündchen, übernahm eine Rolle als Beraterin für Umwelt- und Sozialinitiativen der Börse.
„Diese besondere Gelegenheit hat uns gezeigt, wie wichtig es ist, die Menschen über die Macht von Krypto aufzuklären und gleichzeitig unseren Gemeinden und unserem Planeten etwas zurückzugeben“, sagte Brady damals.
Cash App, eine von Block (früher als Square bekannt) entwickelte digitale Zahlungs-App, ist auch Partnerschaften mit NFL-Spielern eingegangen, die es ihnen ermöglichen, ihre Gehälter in Bitcoin (BTC) in Höhe von Millionen von Dollar zu erhalten. Odell Beckham Jr., Wide Receiver der Los Angeles Rams, gab im November bekannt, dass er sein Gehalt in Höhe von 4,25 Millionen US-Dollar in Kryptowährung annehmen wird. Der Profisportler hat derzeit ein Bild im CryptoPunk-Stil als Twitter-Profilbild. Cash App bot dem Quarterback Aaron Rodgers von Green Bay Packers einen ähnlichen Deal an, der später einen Platz im nationalen Rampenlicht fand, nachdem er die Öffentlichkeit über seinen COVID-19-Impfstatus getäuscht hatte.
Mit Ausnahme von Kardashian scheinen Prominente, die 2021 in den Weltraum springen, im Vergleich zu denen, die dem Bullenlauf 2017 folgten, mit etablierteren Firmen und Projekten zusammenzuarbeiten, die genug Aufmerksamkeit haben, um jedes potenzielle „Betrugs“-Label abzuschütteln. Es ist unklar, ob dies darauf zurückzuführen ist, dass der Raum scheinbar weltweit an Akzeptanz gewinnt oder dass Unternehmen so weit wachsen, dass sie die finanziellen Mittel und den Einfluss haben, um prominentere Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens einzustellen.
NFTs haben auch im letzten Jahr ihren Anteil an Prominenten gesehen. Im März verkaufte der kanadische Musiker Grimes – manchmal in Verbindung mit Tesla-CEO und Dogecoin (DOGE)-Befürworter Elon Musk – NFTs im Wert von rund 6 Millionen US-Dollar, die Kunstwerke und audiovisuelle Animationen umfassten. Im Dezember gaben NBA-Star Kevin Durant und Sportmanager Rich Kleiman bekannt, dass ihre Risikokapitalfirma Thirty Five Ventures mit der Kryptobörse Coinbase zusammenarbeiten wird, um NFT-Drops zu schaffen. Auch Musikkünstler wie Katy Perry, Kings of Leon, Snoop Dogg, Eminem, Jay-Z, Shakira und andere haben im vergangenen Jahr ähnliche Initiativen im NFT-Bereich gestartet.
Der Trend, dass Prominente Krypto unterstützen, ist jedoch nicht ohne Kritiker. Ben McKenzie, bekannt für seine Rollen in Fernsehsendungen wie Gotham und Der OC, hat sich mit dem Redakteur der New Republic, Jacob Silverman, zusammengetan, um Schauspieler und Influencer aufzufordern, die „illusorischen“ Belohnungen von Kryptowährungen zu fördern. Das Paar hat Kardashian und andere dafür kritisiert, dass sie Kryptoprojekte anscheinend als „einen Weg zu nachhaltigem Reichtum“ bezeichnet haben, ohne die Fans über die potenziellen Risiken zu informieren.
Danke schön @CNN um diese Geschichte zu erzählen. Es gibt eine enorme Menge an Betrug auf den Kryptomärkten. Jacob und ich werden ausführlich darüber schreiben. Seien Sie bitte schlau, spielen Sie nur mit dem, was Sie sich leisten können zu verlieren. https://t.co/Q6muDzT4LS
— Ben McKenzie (@ben_mckenzie) 30. November 2021
„Ob Lindsay Lohan fünfstellige NFTs verkauft, Tom Brady mit Laseraugen die Börse FTX befürwortet oder Akon verspricht, eine 6-Milliarden-Dollar-Krypto-inspirierte Stadt im Senegal zu bauen, in dieser Branche wirbelt viel Kapital, und das aus vielen Gründen.“ aus Sorge“, sagte McKenzie und Silverman im November. „Prominente ermutigen ihre Fans, auf spekulative, unbewiesene Investitionen zu setzen, die bald zu einem massiven Durchgreifen der Regulierungsbehörden führen könnten, wenn nicht sogar zu einer völligen Implosion des Marktes.“
Ob die Aufmerksamkeit der Prominenten auf dem Weg zur Massenadoption helfen wird, bleibt abzuwarten. Im Moment zeigen Assoziationen zwischen angesehenen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und etablierten Kryptofirmen viele vielversprechende Anzeichen, von zunehmend positivem Social-Media-Geschwätz bis hin zu einigen Korrelationen mit Preisbewegungen, oft ein Hinweis auf große Käufe und Verkäufe.