In der heutigen Medienlandschaft ist es spannender denn je, Fan zu sein und sich mit Franchise-Charakteren und -Geschichten auseinanderzusetzen – nicht nur über die traditionellen Medien Film und Fernsehen, sondern auch über soziale Medien, Videospiele, Podcasts, persönliche Erlebnisse und mehr.
Aber die Fanreise ist dadurch nur noch komplexer geworden. Früher betrachteten Unterhaltungsvermarkter die Franchise-Entdeckung als linearer und kollektiver als heute. Die Fanreise begann typischerweise mit der Veröffentlichung eines Films, setzte sich mit In-Home-Entertainment fort und wurde von Konsumgütern und Weihnachtsverkäufen gefolgt.
Ein einheitlicher Werbeansatz wird in der heutigen fragmentierten Content- und Kanallandschaft nicht funktionieren. Fangruppen haben zwar ein gemeinsames beliebtes Franchise, ihr Engagement ist jedoch unterschiedlich. Heutzutage sind die Variationen, wie und wann Fans ein Franchise entdecken und mit ihm interagieren, fließender und vielfältiger als je zuvor.
Für den Sonderbericht „Power of Fandom“ hat sich Variety Intelligence Platform mit Amazon Ads zusammengetan, um wichtige Erkenntnisse über Fans von Unterhaltungs-Franchises zu gewinnen. Diese zielen darauf ab, Vermarktern und Entscheidungsträgern der Unterhaltungsbranche in den Bereichen Theater, Konsumgüter, Themenparks, Lizenzierung und mehr entscheidende Informationen über Fans zu liefern, einschließlich der Art und Weise, wie sie sich engagieren und wie man sie am besten erreicht.
Die zentrale Erkenntnis dieser Forschung ist, dass Fandom nicht eindimensional ist. Heutzutage verfügen die Fans über ein unterschiedliches Maß an Engagement und Möglichkeiten der Entdeckung, Interaktion, Beteiligung und des Kaufverhaltens im Zusammenhang mit den Franchises, die sie interessieren.
Bei einigen ist die Wahrscheinlichkeit geringer oder höher als bei anderen, dass sie sich neue Inhalte sofort ansehen, neue und alte Inhalte erneut ansehen, an Fan-Communitys und -Aktivitäten teilnehmen, ins Kino gehen, Veranstaltungen besuchen, Themenparks besuchen und Franchise-bezogene Produkte kaufen.
Dieser Bericht untersucht vier verschiedene Fantypen nach ihrem Interesse, ihrer Nutzung und ihren Vorlieben für Videodienste, soziale Medien und Videospiele. Genres und Sportarten; und soziale Aktivitäten oder Einkäufe im Zusammenhang mit Franchises.
Die Forschung ergab außerdem eine Trennung zwischen persönlichem Fandom und Familienfandom. Für Familien ist die elterliche Unterstützung der Fangemeinde ihres Kindes der wichtigste Treiber, während sich persönliche Fans unabhängig als Anhänger bestimmter Franchises engagieren. Persönliche Fans haben vielleicht immer noch Kinder, aber ihre Fangemeinde bleibt klar und getrennt von den Vorlieben der Kinder im Haushalt.
Die Daten und Erkenntnisse in diesem Bericht stammen aus einer Verbraucherumfrage, die von Amazon Ads erstellt und von The Harris Poll durchgeführt wurde, um besser zu verstehen, was Fandom erzeugt und aufrechterhält sowie die Konsumreise von Fans von Unterhaltungs-Franchises in den Vereinigten Staaten.
Die Harris-Umfrage führte die 30-minütige Online-Umfrage vom 19. bis 24. Mai 2023 unter einer Stichprobe von 10.080 US-amerikanischen Erwachsenen im Alter von 18 bis 60 Jahren durch, die nicht in einer konkurrierenden Branche arbeiteten und in den letzten sechs Monaten Zeit mit Einkaufen, Suchen, Streamen usw. verbracht hatten bestimmte Aktivitäten durchführen.