Jeder kann das benutzen Spotify app, Podcasts kostenlos anzuhören, aber ab heute wird diese Erfahrung mit einer Reihe neuer In-App-Anzeigen überladen. Spotify war jahrelang nur als Musik-Streaming-Dienst bekannt. Von seiner Einführung im Jahr 2008 bis Mitte der 2010er Jahre war es ein Reiseziel nur für Musik und Musik. Öffnen Sie die App, suchen Sie einen Künstler/ein Album/eine Playlist zum Anhören, und das war es.
Aber die Dinge begannen sich 2015 schnell zu ändern. Damals fügte Spotify seiner App erstmals Podcasts hinzu, und in den Jahren seitdem sind Podcasts immer mehr in den Fokus gerückt. Spotify erwarb exklusive Rechte an Die Joe-Rogan-Erfahrung im Mai 2020, startete im Juli Video-Podcasts und debütierte im April 2021 mit Podcast-Abonnements. Es ist offensichtlich, dass Spotify sich vor dieser Nische nicht so schnell zurückziehen wird – obwohl es die Benutzer ablenkt, die nur versuchen, Musik zu hören.
Für den nächsten großen Podcasting-Push, Spotify macht was Das nervt bestimmt jeden: Es fügt In-App-Werbung zu Podcasts hinzu. Die am 6. Januar angekündigten neuen „Call-to-Action“-Karten erscheinen während der Werbepausen auf dem Bildschirm des Podcast-Players. Sobald eine Anzeige abgespielt wird, wird eine zugehörige CTA-Karte mit weiteren Informationen dazu angezeigt. Wenn der Podcast, den Sie sich anhören, beispielsweise eine Squarespace-Anzeige abspielt, sehen Sie über den Wiedergabesteuerelementen ein Squarespace-Banner und darunter ein kleineres – einschließlich einer Schaltfläche zum Besuch der Website für die abgespielte Anzeige.
Das allein ist nicht ideal, aber auch kein Weltuntergang. Die meisten Leute hören Podcasts, ohne mit dem Wiedergabebildschirm zu beginnen. Mit anderen Worten, diese visuelle Werbung sollte ziemlich leicht zu vermeiden sein. Dies ist jedoch nicht der einzige Ort, an dem Spotify sie hinzufügt. Zusätzlich zur Anzeige auf dem Wiedergabebildschirm werden jetzt auch visuelle Anzeigen auf den Show- und Episodenseiten für einen Podcast angezeigt – Seiten, die Sie sich ansehen müssen, wenn Sie nach einem Podcast suchen, den Sie anhören möchten.
Die guten Nachrichten? Diese Anzeigen erscheinen nicht automatisch für jeden Podcast, den Sie auf Spotify hören. Sie rollen zunächst auf “wählen Sie Spotify Original- und Exklusiv-Podcasts aus” für diesen ersten Start. Das wird sich in den kommenden Wochen und Monaten sicherlich ändern, aber zumindest erhalten derzeit nur die eigenen Podcasts von Spotify diese verstärkte Werbebehandlung.
Wenn In-App-Anzeigen im Allgemeinen von Nutzern gehasst werden, warum beschließt Spotify dann, sie zu verdoppeln? Alles läuft auf ein Wort hinaus: Geld. Spotify behauptet, dass diese visuellen Anzeigen die Website-Besuche um das Doppelte erhöhen, verglichen mit der Wiedergabe einer Audio-Anzeige ohne sie. Das bringt Werbetreibenden mehr Geld ein, was wiederum Spotify mehr Geld einbringt. Es ist nervig, irritierend und bleibt wahrscheinlich drin Spotify für die kommenden Jahre.
Quelle: Spotify