Podcast-Unternehmen leben und sterben an ihren Download-Zahlen: Je mehr sie haben, desto mehr Zuhörer, Schlagkraft und Werbeeinnahmen kommen herein. Aber anscheinend kommen nicht alle Unternehmen ehrlich zu diesen Zahlen. EIN Neu Bericht zeigt sEinige der größten Podcast-Distributoren im Internet haben im Wesentlichen Downloads „gekauft“, indem sie das „Engagement“ durch lästige Adware-Kampagnen zum automatischen Herunterladen gefördert haben.
Bloomberg-Nachrichten Berichte dass irgendein Unternehmens blähen ihre Zahlen auf, indem sie mobil bezahlen Werbefirmen, um Werbung anzuzeigens für ihre Podcasts in beliebten Handyspielen. Die Anzeigen belohnen Spieler, die darauf klicken, mit zusätzlichen In-Game-Punkten oder Belohnungen, aber sie automatisieren auch das Herunterladen einer Podcast-Episode auf die Handys der Spieler – und steigern so die Download-Zahl für das betreffende Unternehmen. Podcast-Unternehmen verdienen dann mehr Geld, indem sie den erhöhten Web-Traffic in zusätzliche Anzeigenverkäufe umwandeln.
Es scheint, dass einige Unternehmen diese Taktik ziemlich oft angewendet haben. Im Falle des iHerzdas selbsternannt Als „Podcast-Publisher Nr. 1 weltweit“ hat das Unternehmen Berichten zufolge in den letzten vier Jahren rund 10 Millionen US-Dollar ausgegeben, um monatlich etwa sechs Millionen einzelne Zuhörer für seine Programme zu gewinnen. Das New York Post hat auf diese Weise auch seine Download-Zahl gesteigert.
Die Berichterstattung von Bloomberg baut auf Forschung zuvor veröffentlicht von DeepSee, einem Betrugserkennungsunternehmen, das vor kurzem begonnen hat, sich mit einem Trend namens „belohnter Verkehr.“ Forscher definieren diesen Trend als eine Vereinbarung, bei der Webnutzer „für den Besuch einer bestimmten Web-Eigenschaft bezahlt werden“. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie es funktionieren kann, aber die meisten von ihnen beinhalten etwas Ähnliches wie die Podcasting-Strategie: Mobile Benutzer werden durch Belohnungen, Punkte oder einen anderen digitalen Preis dazu angeregt, sich mit einer bestimmten Website oder einem bestimmten Produkt zu beschäftigen.
„Seit Jahren werden auf diese Weise wahrscheinlich Millionen von täglichen Besuchen auf werbefinanzierten Publisher-Zielen generiert“, so die DeepSee-Forscher schreiben. „In diesen Situationen haben Werbetreibende keine Ahnung, dass sie bezahlen, um einen Benutzer zu erreichen, der für die Interaktion mit den Inhalten des Herausgebers entschädigt wird.“
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Bloomberg schreibt, dass der Auftragnehmer, der die meisten Podcast-Unternehmen bei dieser Strategie unterstützt, der ist Jun-Gruppeeine mobile Werbefirma, die ihren Kunden mitteilt, dass sie „den Umsatz Ihres Produkts steigern kann, indem sie die richtige Botschaft an den richtigen Kunden weiterleitet“ (anscheinend ist der „richtige Kunde“ für Zooey Deschanels Podcast ein Typ, der ein Telefonspiel namens Subway Surfers spielt).
Corey Weiner, der CEO der Jun Group, hat die Werbepraxis verteidigt und argumentiert, dass sie wie jede andere Form der Eigenwerbung von Unternehmen sei. „Es gibt einen sehr wichtigen Grund, warum alle größten Marken der Welt so viel Geld in die Markenbekanntheit investieren, denn ohne sie hat man keine Chance, das Durcheinander zu durchbrechen“, sagt er sagte Bloomberg. „Jeder Verleger, jeder Ersteller von Inhalten hat seit Anbeginn der Zeit in Marketing investiert, um für sich selbst zu werben, und dies ist nur eine andere Art, dies zu tun.“
Wir haben uns an iHeart Media, Jun Group und New York gewandt Post für einen Kommentar zu dieser Geschichte und wird sie aktualisieren, wenn sie antworten.