Die Generation Z erstellt anspruchsvolle Boards über Häuser, in denen sie leben möchten, Orte, die sie besuchen möchten, und sogar Menschen, mit denen sie ausgehen möchten, sagt Sarah Pollack, weltweite Leiterin für Verbrauchermarketing bei Pinterest.
Die App bietet außerdem eine visuellere Alternative zur herkömmlichen Suche. Einige Mitglieder der Generation Z lassen Google hinter sich und ersetzen die Suchmaschine durch das Surfen auf TikTok, Instagram und jetzt Pinterest. „Die Suche wird zunehmend fragmentiert“, sagt Jeremy Goldman, Senior Director für Marketing, Einzelhandel und Technologie-Briefings beim Forschungsunternehmen Insider Intelligence. Wenn Menschen nach Outfit-Ideen, Rezepten und Urlaubsreisen suchen, wenden sie sich möglicherweise an Pinterest, wo sie aufgrund ihrer Interessen und nicht aufgrund der Personen, denen sie folgen, mit Produkten verbunden werden.
Trotz seines Erfolgs ist Pinterest immer noch ein kleinerer Fisch im Meer der Social-Media-Giganten. Laut einer aktuellen Studie von Pew Research werden YouTube, TikTok, SnapChat und Instagram jeweils von mehr als der Hälfte der Teenager genutzt Umfrage (Pinterest wurde in der Umfrage nicht erwähnt.) Aber die Pinnwand-Seite könnte einen Vorsprung haben: In einer Umfrage des globalen Marktforschungsunternehmens Forrester aus dem Jahr 2023 gaben 33 Prozent der Erwachsenen unter 25 Jahren an, dass sie Pinterest „cool“ finden, die höchste Bewertung von jede Social-Media-Seite. Instagram und Snapchat lagen dicht dahinter, während TikTok, Facebook und X allesamt schlechter abschnitten.
Pinterest erlangte im Jahr 2022 etwas Begeisterung für die Generation Z, als es eine App zum Erstellen von Collagen vorstellte. Mischt, mit dem Benutzer selbst Fotos machen oder Bilder aus der Pinterest-eigenen Bibliothek verwenden können, um Moodboards mit Animationen und Effekten zu erstellen. Aber so kreativitätsgetrieben Shuffles und Pinterest auch sein mögen, sie überreden Menschen auch zum Kauf von Dingen, und Luxusmarken sind aufmerksam, sehen, welche Stile die Leute bevorzugen, und orientieren sich an diesen Trends. Laut Pollack sagen 84 Prozent der Generation Z, dass sie auf Pinterest nach Produkten suchen, die sie kaufen können, und dass das Unternehmen jeden Artikel, den die Leute anpinnen können, mit einer Kaufmöglichkeit verknüpfen möchte. Und mit direkten Shopping-Links, visueller Entdeckung und integrierten Anzeigen ist Pinterest „auf das ausgerichtet, was Werbetreibende und Einzelhändler wollen“, behauptet Goldman.
Wenn sich Pinterests Prognosen für 2024 bewahrheiten, können wir mit mehr Kleidung im „Opa-Stil“, Leuten, die Badminton spielen, und sogar „Quallenhaarschnitten“ rechnen. Der wahre Test für Pinterest besteht jedoch darin, ob es die Aufmerksamkeit der Generation Z länger fesseln kann als diese Trends.