Trotz des Kryptowinters ziehen nicht fungible Token (NFTs) weiterhin Interesse auf sich. Dies wurde deutlich, als viele Marken und Einzelhändler begonnen haben, digitale NFTs anzubieten, die an physische Produkte angehängt sind. Diese als „Phygitals“ bekannten Angebote ermöglichen es, reale Produkte an digitale NFTs zu binden.
Beispielsweise hat RTFKT – ein Unternehmen für digitale Mode und Sammlerstücke – kürzlich ein Projekt namens Cryptokicks iRL gestartet. Laut Quellen kreiert RTFKT digital entworfene Turnschuhe, die von einem physischen Produkt unterstützt werden.
Der offizielle Twitter-Account von RTFKT hat kürzlich getwittert, dass Inhaber von Lace Engine NFT ein Paar Cryptokicks iRL reservieren können, das dann ab dem 1. Mai 2023 gegen seine physische Version eingelöst werden kann.
1/ Wir erlauben allen Inhabern von Lace Engine, ihre Turnschuhe im RTFKT Interdimensional Hub zu reservieren. Auf diese Weise können Inhaber bis Mai eine US-Versandadresse herausfinden.
So nehmen Sie ein Lace Engine NFT auf der Sekundärseite auf:https://t.co/PoPwbooYqG
— RTFKT (@RTFKT) 12. Dezember 2022
Das Einlösen physischer NFTs kann eine Herausforderung darstellen
Während das Konzept hinter Phygitals für Marken und Verbraucher attraktiv sein mag, hat sich das Einlösen physischer NFTs als Herausforderung erwiesen. Beispielsweise müssen NFT-Inhaber in einigen Fällen möglicherweise nur eine Wallet-Adresse angeben, um eine digitale NFT einzulösen, die mit einem physischen Gegenstand verknüpft ist. Dies macht es jedoch schwierig, persönliche Informationen wie Versanddetails von NFT-Inhabern zu sammeln.
Jacob Ner-David, CEO des Weinmarktplatzes Vinsent, sagte gegenüber Cointelegraph, dass er auf ein solches Problem gestoßen sei, nachdem er zwei NFT-Tropfen auf den Markt gebracht hatte, die an physische Weinflaschen gebunden waren. Ner-David erklärte, dass Vinsent Ende 2021 sowohl einen öffentlichen als auch einen privaten NFT-Drop gestartet habe. Dies ermöglichte es den Verbrauchern, tokenisierte Flaschen erlesenen Weins zu kaufen, die ein Jahr später gegen physische Flaschen eingelöst werden konnten.
Obwohl das Projekt erfolgreich war, teilte Ner-David mit, dass sich nur ein kleiner Prozentsatz der NFT-Inhaber gemeldet hat, um ihre physischen Weinflaschen einzufordern. Laut Ner-David ist dies auf Schwierigkeiten beim Einlösungsprozess und eine schlechte Kommunikation mit NFT-Inhabern zurückzuführen, dass ihr Wein bereit ist, in Anspruch genommen zu werden.
„Wir können nur über Discord, Twitter und Telegram mit unseren NFT-Inhabern kommunizieren. Wir müssen ihre Versandinformationen sammeln“, sagte er.
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Ner-David führte aus, dass 15 % der NFT-Inhaber, die mit der privaten Abgabe verbunden sind, ihre physischen Weinflaschen beansprucht haben, während fast 30 %, die mit der öffentlichen Abgabe zu tun haben, ihre Flaschen eingelöst haben.
„Wir haben gelernt, dass es einen Rücknahmemechanismus geben muss, bevor ein physischer NFT-Drop gestartet wird“, sagte er. Ner-David fügte hinzu, dass die Lagerung der nicht beanspruchten Weinflaschen problematisch geworden sei, und wies darauf hin, dass diese weiterhin in der in Israel ansässigen Jezreel Valley Winery aufbewahrt werden.
Aufgrund solcher Probleme haben Unternehmen, die physische NFT-Drops auf den Markt bringen, begonnen, unterschiedliche Ansätze zu verfolgen. Zum Beispiel sagte Jeff Malki, strategischer Berater der NFT-Firma NXTG3NZ, gegenüber Cointelegraph, dass er geholfen habe, den im März 2022 eingeführten digitalen Sneaker-Drop-Rapper 7220 NXTG3NZ NFT, Lil Durk, zu ermöglichen.
Malki erklärte, dass physische Turnschuhe, die an diese digitalen NFTs gebunden sind, im ersten Quartal 2023 verfügbar sein würden. Er fügte hinzu, dass dieser spezielle Drop auf Nicht-Web3-Eingeborene abzielt, und stellte fest, dass Benutzer die Möglichkeit haben, ihre physischen Lieferadressen beim Kauf anzugeben.
„Wir erwarten, dass 80 % unserer Benutzer Nicht-Krypto-Inhaber sind. Wenn sie ihre Daten übermitteln möchten, können sie dies tun. Es wäre ideal für NFT-Besitzer, ihre Versanddaten sofort nach dem Kauf einzugeben, damit die Artikel automatisch versendet werden“, sagte er.
Darüber hinaus wies Malki darauf hin, dass NXTG3NZ möglicherweise ein „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“-System implementieren könnte. Dies würde bedeuten, dass eine hochrangige Gruppe von NFT-Inhabern ihre physischen Turnschuhe beanspruchen könnte, aber ihren Artikel auswählen und sofort einlösen muss. Wenn dies nicht ordnungsgemäß erleichtert wird, könnte sich ein anderer Benutzer melden, um den physischen Gegenstand zu beanspruchen. Malki sagte:
„NFTs sind bahnbrechend und wir alle versuchen, innovativ zu sein. Es gibt keine Blaupausen für diesen Prozess. Marken und Unternehmen sind daran interessiert, an Phygital-Projekten zu arbeiten, aber es ist immer noch viel Risiko damit verbunden.“
Während dies bei manchen phygitalen Projekten der Fall sein mag, behaupten andere, erfolgreiche Strategien gefunden zu haben. Zum Beispiel sagte Charlotte Shaw, Chief Marketing Officer von BlockBar – einem 2021 gegründeten NFT-Projekt, das digitalen und physischen Wein anbietet – gegenüber Cointelegraph, dass das Unternehmen NFT-Eigentümern Lagerung, Versicherung, einen Marktplatz für den Wiederverkauf und weltweiten Versand anbietet.
„Jeder BlockBar NFT entspricht einer tatsächlichen physischen Flasche Wein oder Spirituose, die Flaschenbesitzer im Austausch gegen die physische Flasche weiterverkaufen, sammeln, verschenken oder jederzeit ‚verbrennen‘ können“, sagte sie.
Shaw führte aus, dass physische Flaschen von BlockBars Einrichtung in Singapur versandt werden und über die BlockBar-Website eingelöst werden können. „Wenn Sie Ihre Flasche einlösen, „verbrennen“ Sie die digitale Version, um die physische Version zu erhalten [one is exchanged for the other], was bedeutet, dass es eine digitale NFT weniger geben wird. Wenn Sie einlösen, werden Sie auch aufgefordert, Ihre Lieferadresse einzugeben, und Sie müssen Ihre Gerichtsbarkeit vollständig einhalten“, erklärte sie.
Laut Shaw gab es keine Herausforderungen beim Einlösen physischer BlockBar-NFTs. Das Sammeln von Benutzerinformationen beim Kauf von NFTs schafft jedoch weniger eine dezentrale Plattform. Dies kann jedoch die Norm sein, wenn es darum geht, sicherzustellen, dass NFT-Inhaber physische Gegenstände erhalten. Brian Trunzo, Metaverse Lead bei Polygon Studios, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Erfassung von Benutzerinformationen für Phygital-Projekte notwendig ist.
Glücklicherweise werden Lösungen entwickelt, um mehr Privatsphäre für NFT-Inhaber zu gewährleisten, die persönliche Informationen offenlegen. Zum Beispiel sagte Justin Banon, Mitbegründer des Web3-Commerce-Layers Boson Protocol, gegenüber Cointelegraph, dass das „Doxen“ ein großes Problem für Web3-Eingeborene sei.
Um dieses Dilemma zu lösen, erklärte Banon, dass Boson Protocol eine dezentrale Anwendung entwickelt habe, die als Ende-zu-Ende-verschlüsselte Messaging-Lösung dient. „Dies stellt sicher, dass Käufer private Informationen nur mit dem Verkäufer und keinen anderen Parteien teilen müssen“, sagte er.
Ner-David wies auch darauf hin, dass Vinsent derzeit mit der Cross-Chain-NFT-Minting-Plattform NFTrade zusammenarbeitet, um eine Lösung für die beiden vorherigen Phygital-Drops zu entwickeln. In Bezug auf die Lagerung physischer Weinflaschen erwähnte Ner-David beispielsweise, dass ein Zeitraum in den Kosten der NFT enthalten wäre, um die Lagergebühren zu decken. „Wir könnten dann mit dem NFT-Inhaber kommunizieren, dass Kosten anfallen, wenn die NFT nicht beansprucht wird. Dies würde alles in die NFT-Metadaten aufgenommen werden.“
Physische NFTs sind gekommen, um zu bleiben
Abgesehen von den Herausforderungen glauben Branchenexperten, dass Phygitale in Zukunft eine wichtige Rolle für Marken und Verbraucher spielen werden. Banon glaubt beispielsweise, dass physische NFTs den Weg für Web3-Treueprogramme weisen werden.
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Während Unternehmen wie Starbucks bereits damit begonnen haben, Treueprogramme mit NFTs zu implementieren, erwähnte Banon, dass physische NFTs bald Teil dieser Modelle werden würden:
„NFTs und Web3-Technologie ermöglichen es Marken, „programmierbare Loyalty Commerce“-Anwendungen und -Programme zu erstellen. Wenn Kunden NFTs für bestimmte Verhaltensweisen wie Kaufen, Engagement und Treue erhalten, können diese Loyalitäts-NFTs dann den Zugang zu digitalen, physischen und erfahrungsbezogenen Assets freischalten.“
Obwohl innovativ, sagte Akbar Hamid, Mitbegründer des Web3-Diversity-Projekts People of Crypto Lab, gegenüber Cointelegraph, dass es noch einen langen Weg vor sich habe, um die Herausforderungen und die Logistik zu lösen, die mit dem Angebot physischer NFTs in Mode, Einzelhandel und Luxuskonsumgütern verbunden sind:
„Es kann Herausforderungen geben, den Nutzen für einen viel größeren Drop zu erfüllen, wenn Sie über physische Gegenstände sprechen, die mit digitalen verbunden sind. Dies ist auch der Fall, wenn Sie die Handelbarkeit in Betracht ziehen und jemand außerhalb des ursprünglichen Käufers den Nutzen und das physische Gut einlöst. Viele Marken haben nicht die Infrastruktur oder das Team, um dies zu überwachen, und das ist entscheidend, weil wir sicherstellen müssen, dass das Dienstprogramm an den Endbenutzer geliefert wird.“
Aufgrund solcher Bedenken erklärte Hamid, dass es für Unternehmen, die NFT-Tropfen durchführen, am besten sein könnte, eng mit Marken und Käufern zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass der Nutzen effizient eingelöst wird.