Paris wurde bei seiner Debüt-Show für Louis Vuitton zum Spielplatz für Pharrell Williams und seine Promi-Freunde und ließ die Distanz zwischen Mode, Musik und geldgieriger Werbung verschwinden.
Ausgegeben am: Geändert:
Williams ist der erste Musiker, dem die Verantwortung für das Design von Kleidung für eine große Luxusmarke übertragen wurde, die im vergangenen Jahr einen Umsatz von atemberaubenden 20 Milliarden Euro (22 Milliarden US-Dollar) erzielte.
Er hatte in der Vergangenheit Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Modehäusern, aber die Chefs von Louis Vuitton waren offensichtlich auch an der Gästeliste interessiert, die er zusammenstellen konnte. Und er enttäuschte am Dienstagabend nicht mit Beyoncé, Rihanna, LeBron James, Lewis Hamilton und vielen mehr in der ersten Reihe.
„Wir versuchen, mit verschiedenen Kunden zu sprechen“, sagte Louis Vuitton-Chef Pietro Beccari kurz vor Beginn gegenüber AFP.
„Mit dem Medienecho von heute Abend werden Leute, die noch nie von Vuitton gehört haben … vielleicht die Tür eines dieser Geschäfte aufstoßen und vorbeikommen und es sich ansehen.“
Große, extravagante Shows sind nichts Neues – Marken haben bereits in den 1990er-Jahren und darüber hinaus Millionen für aufwendige Bühnenbilder und prominente Gäste ausgegeben.
Aber Williams ging noch einen Schritt weiter und komponierte einen neuen Uptempo-Song, „JOY (Unspeakable)“, vorgetragen von einem kompletten Gospelchor, und beendete den Abend mit einem Konzert von Jay-Z, bei dem er auch sang, und das alles in der höchst instagrammablen Umgebung von der Pont Neuf über der Seine.
„Es ist ein ziemlich monumentaler Moment. Man kann große Momente in der Mode selten vorhersagen, aber wenn man eine Kombination aus kultureller Kraft wie Pharrell und einer kulturellen Marke wie Louis Vuitton hat, weiß man, dass etwas Interessantes passieren wird“, sagt Imran Amed, Gründer des Business of Modenachrichtenseite, sagte AFP.
„Ein neuer Wind“
Es ist schwierig herauszufinden, was die Leute tatsächlich von der Kleidung halten.
Modeseiten, die stark von der Werbung der Marken abhängig sind, stellen Designentscheidungen kaum noch in Frage.
Aber Williams ging weitgehend auf Nummer sicher und stützte sich stark auf das klassische Damier-Karomuster von LV, fügte es jedoch in einige kräftige neue Primärfarben ein.
Es gab viele pixelige Looks und einige Camouflage-Vibes, denen Williams den Spitznamen „Damoflage“ gegeben hat.
„Durch die erneute Betrachtung der Accessoires und Lederwaren, die LV so erfolgreich gemacht haben, zeigt Pharrell Williams, dass er die Herausforderung und die Codes dieses ikonischen Hauses versteht“, sagte Pierre Alexandre M’Pele, Herausgeber von GQ France, gegenüber AFP.
Manche Dinge fühlten sich frisch an. Während eine Geschlechtermischung in der Modebranche mittlerweile üblich ist, ist sie bei den großen Labels, die separate künstlerische Leiter für Herren- und Damenmode haben, nach wie vor selten.
„Indem Pharrell Williams in seiner ersten Kollektion Frauen zur Schau stellt, bringt er neuen Wind bei Louis Vuitton, wo bis dahin männliche und weibliche Models getrennt waren“, sagte M’Pele.
Unter Fashionistas gab es einige leise Beschwerden darüber, dass einem engagierteren Designer nicht der Spitzenjob gegeben wurde.
Aber Beccari war sich darüber im Klaren, dass er „jemanden brauchte, der etwas Besonderes für das Haus hatte“, als Ergänzung zum Damenmode-Direktor Nicolas Ghesquière – einem „traditionellen Couturier“.
„Es ist eine perfekte Mischung für eine Marke, die in 72 Ländern mit 450 Geschäften präsent ist und nicht nur Produkte verkauft, sondern auch tolle Geschichten erzählt“, sagte er.
Pharrell hat weder Musik noch Mode studiert, aber mit 13 Grammys und einer Oscar-Nominierung „wird alles, was er anfasst, zu Gold“, sagte Beccari.
Williams scheint den Job ernst zu nehmen, da er mit seiner Familie nach Paris gezogen ist und in der Zentrale von Louis Vuitton ein Musikstudio eingerichtet hat, um seinen Beruf auszugleichen.
„Sein nächstes Album wurde zu 90 Prozent in Paris vor seinem Fenster mit Blick auf La Samaritaine komponiert“, sagte Beccari.
(AFP)