Barbie wird das Gespräch führen. NEIN, Oppenheimer wird der „must see“-Film des Sommers sein. Das Aufeinandertreffen dieser unwahrscheinlichen Rivalen am 21. Juli deutet auf die bevorstehenden Überraschungen des Sommers ’23 hin.
Jeder, den ich treffe, behauptet, dass er über kommende Treffer oder Fehlschläge im Bilde ist. Da große Chancen auf dem Spiel stehen, habe ich beschlossen, den Experten aufzuspüren, dessen Aufgabe es ist, Bescheid zu wissen.
Kevin Goetz ist als CEO von Screen Engine der gefürchtete und verehrte Guru der Advanced Analytics, der die meisten Filme, die in die Kinos kommen, testen soll. Oder Fernsehbildschirme.
Als solcher hat er seine Daten, Erkenntnisse und oft auch einige Lösungsvorschläge pflichtbewusst an Filmemacher und Studiochefs weitergegeben. Die meisten sind gespannt darauf, sie zu hören. Auch wenn einige sich weigern, dagegen vorzugehen.
Ja, er tauscht Daten mit Tom Cruise aus und teilt Informationen mit Ron Howard und Michael Bay. Er darf nicht mit Chris Nolan zusammen sein, weil der Regisseur von OppenheimerEr hält, wie der Protagonist seines Films, seine Karten nah an der Weste.
Goetz verzichtet seit drei Jahrzehnten auf „Offenheit und Freundlichkeit“, was wiederum sein Können widerspiegelt. Dementsprechend teilte die American Cinematheque letzte Woche mit, dass er im November den Sonderpreis „Power of Cinema“ erhalten werde.
Wenn Sie Zeit mit ihm verbringen, werden Sie feststellen, dass er Filme ebenso leidenschaftlich liebt, wie er sie misst. Er hat selbst 12 Filme für das Fernsehen produziert.
Nichts gibt ihm mehr Energie als die Momente bei Probevorführungen, in denen das Publikum dem Titel des Films applaudiert („Sie werden der Erste sein, der einen Film mit dem Titel „ Top Gun: Maverick“). Oder am Ende, wenn die Zuschauer vom Ende begeistert sind (Verhängnisvolle Anziehungskraftals die Daten einen scharfen neuen dritten Akt veranlassten).
Screen Engine bewertet Drehbücher für Film oder Fernsehen sowie Filme, die auf Vertriebsverträge warten oder kurz vor der Veröffentlichung stehen. Manchmal deuten die Daten auf einen höheren Werbeaufwand hin; Manchmal sind die Filme „vom ersten Moment an tot“.
Für Goetz ist es selbst schmerzhaft, Schmerzen zuzufügen, und er gibt zu, dass „es für mich immer noch ein außergewöhnliches Erlebnis ist, Menschen im Kino zuzusehen, wie sie Filme schauen.“
Er räumt jedoch ein, dass dieser Trend verblasst – ein Trend, der eine Herausforderung für sein Unternehmen darstellt. Die Einspielergebnisse dürften in diesem Sommer um 10–15 % steigen, im Vergleich zum Sommer 2019 aber immer noch um 10–12 % zurückgehen. „Viele der Leute in meinen Vorführungen und Fokusgruppen sind es gewohnt, Filme auf dem Schoß zu sehen, nicht im Kino. ” er verdeutlicht.
Es ist schwieriger geworden, zuverlässige Zielgruppen zum Testen zu finden (er zahlt bis zu 20 US-Dollar für Kunden in schwer erreichbaren Segmenten). Zuschauer werden davor gewarnt, die Vorführungen in den sozialen Medien zu diskutieren. Ihre Karten und persönlichen Interviews werden nach Demos (Oktanten und Quadranten) analysiert und sogar nach „psychografischen Merkmalen“ (Verhaltensmustern) aufgeschlüsselt.
Im Hintergrund jedes Tests lauert die ultimative Prognose: Handelt es sich wirklich um einen Film oder handelt es sich um einen Streamer? Und was ist der Unterschied? Das Drehbuch von Chinatown Heute könnte der Grundstein für einen mehrteiligen Streamer gelegt worden sein, bemerkt Goetz. KODA war ein Streamer, der die Oscars gewann.
‘KODA’
Apple-Originalfilme
Dann kommt eine noch heiklere Frage: Picassos Werk wurde nie getestet und wäre wahrscheinlich gescheitert. „Ich wurde nie gebeten, einen Picasso zu testen, aber ich glaube immer noch, dass es falsch ist, über einen Film zu urteilen, bevor man ihn vor Publikum gesehen hat“, sagt Goetz.
Goetz, der als Schauspieler begann, versteht die enge Verbindung zwischen jungen Zuschauern und ihren Telefonen, aber er wünschte, sie hätten dabei sein können, als die Theaterbesucher beim ersten Anblick vor Lachen ausbrachen Borat oder Da gibt es etwas über Mary. Oder als sie vorbeigefahren wurden Paranormale Aktivität.
Das bringt uns zurück zu Barbie, die sich mit nuklearen Geheimnissen auseinandersetzt. In diesem Duell tritt Nolan gegen Greta Gerwig mit ihrer Besetzung Margot Robbie und Ryan Gosling an.
„Nach Oppenheimer war die Welt nie mehr dieselbe“, erinnert uns Nolan. Ken und Barbie haben es wahrscheinlich nicht bemerkt, aber Insider dieser Woche werden möglicherweise von ihrer starken Verfolgung überrascht sein. Ja, Barbie, auch du könntest nuklear werden.