Raus mit dem Alten, rein mit dem Neuen. Das ist der Ansatz, den PepsiCo verfolgt, um sich in der Kategorie der Zitronen-Limetten-Soda besser zu positionieren.
Am 11. Januar kündigte der Soda-Riese die Veröffentlichung von Starry an, einer koffeinfreien Soda mit Zitronen-Limetten-Geschmack, die das 24 Jahre alte Sierra Mist der Marke ersetzen wird.
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Starry ist jetzt sowohl in Original- als auch in zuckerfreien Sorten landesweit im Einzelhandel erhältlich und wurde entwickelt, um eine stärkere Präsenz gegenüber Sprite zu haben. Nach CNN, der Anteil von Sierra Mist am Sodamarkt überstieg kaum ein Zehntel von 1 % und ist seit mindestens fünf Jahren rückläufig. Gleichzeitig ist der Sprite-Anteil auf fast 8 % gestiegen.
“Bei PepsiCo konzentrieren wir uns stark auf verbraucherorientierte Innovationen, und wir wissen, dass es eine starke Nachfrage nach Soda mit Zitronen-Limetten-Geschmack gibt, wobei die Kategorie weiter an Fahrt gewinnt”, sagte Greg Lyons, Chief Marketing Officer bei PepsiCo Beverages North America, in a Aussage. “Da ein Produkt die Kategorie dominiert, verdienen die Verbraucher eine andere Option … eine, die anders ankommt. Starry ist fröhlich, optimistisch und verwurzelt in Kultur und Spaß.”
In Bezug auf den Geschmack der neuen Limonade sagte ein Vertreter von PepsiCo HEUTE.com dass Starry „höhere Zitrusaromen aufweist, die fruchtgetreu und aromatischer sind, was einen ausgewogeneren, saubereren und knackigeren Abgang liefert als Sierra Mist.“
In der Erklärung des Unternehmens fügte Danielle Barbaro, Vizepräsidentin für Forschung und Entwicklung bei PepsiCo Beverages North America, hinzu, dass Starry’s “im Vergleich zur Konkurrenz die perfekte Balance zwischen Zitronen-Limetten-Geschmack und Süße hat”.
Starry hebt sich noch weiter ab und richtet sich an jüngere Verbraucher, wie der Slogan der Limonade „Starry Hits Different“ zeigt, der Internet-Slang verwendet, der bei der Generation Z beliebt ist.
Für die Zukunft plant Starry die Einführung eines landesweiten Fernsehwerbespots, 360 digitale und soziale Inhalte sowie groß angelegte Sport-, Kultur- und Unterhaltungspartnerschaften.
Sierra Mist und Starry sind nicht die einzigen Limonaden von PepsiCo mit Zitronen-Limetten-Geschmack. Das Unternehmen verkaufte zuvor Slice, eine Linie von Erfrischungsgetränken mit Fruchtgeschmack, die 1984 eingeführt wurde und unterbrochen zwischen Ende der 2000er oder Anfang der 2010er Jahre. Zuvor testete PepsiCo Storm von 1998 bis 2000 und debütierte 1959 mit Teem, bevor es ihm 1984 die Axt gab.
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Der Beitrag Pepsi hat gerade ein neues Soda mit Zitrusgeschmack auf den Markt gebracht, das Sierra Mist ersetzen wird, erschien zuerst auf Eat This Not That.