Der Trainingsgeräteriese Peloton verzeichnete am Montag einen Anstieg seiner Aktien um 10 Prozent, nachdem einer seiner Aktionäre den Verkauf des Unternehmens empfohlen hatte.
Jason Aintabi, der Chief Investment Officer von Blackwells Capital LLC, veröffentlichte einen Brief, in dem er Peloton aufforderte, die verbleibenden Anteile des Unternehmens zu verkaufen, und erklärte, dass ein „eigenständiges Peloton … immer noch nicht in der Lage sein wird, die Möglichkeiten seiner Vermögenswerte voll auszuschöpfen und Marke aktivieren.”
„Peloton und sein Kundenstamm wären zweifellos äußerst attraktiv für eine Vielzahl von Technologie-, Streaming-, Metaverse- und Sportbekleidungsunternehmen (z. B. Apple, Disney, Sony, Nike), die ihre Präsenz im Haushalt, im Gesundheits- und Wellnessbereich und darüber hinaus ausbauen könnten den Bildschirm durch Peloton”, fuhr Aintabi fort. „Angesichts des Chaos, in das Peloton als unabhängiges Unternehmen geraten ist, sind wir davon überzeugt, dass einer oder mehrere dieser strategischen Erwerber deutlich mehr Wert bei wesentlich geringerem Risiko bieten könnten, als Peloton wahrscheinlich alleine für seine Aktionäre erwirtschaften wird.“
Obwohl Blackwells Capital weniger als 5 Prozent an Peloton besitzt Barrons, Die Investmentfirma erklärte, dass der Vorstand des Unternehmens „sofort damit beginnen sollte, diese strategischen Alternativen zu erkunden und einen geeigneten Eigentümer von Peloton zu finden, der das Beste aus seinen begehrten Mitarbeitern, seinem Kundenstamm, seiner Technologie und seiner Marke machen kann“.
Blackwells Capital forderte Peloton außerdem auf, sich von seinem CEO John Foley zu trennen, und erklärte, dass er „für sein wiederholtes Versagen, Peloton effektiv zu führen, zur Rechenschaft gezogen werden muss“.
„Das Unternehmen ist zu groß, zu komplex und zu beschädigt geworden, als dass Mr. Foley es führen könnte“, fuhr Aintabi fort.
Nach der Veröffentlichung des Schreibens stieg die Aktie von Peloton jedoch um 10 Prozent und schloss den Handelstag am Montag bei 29,71 $. Das Unternehmen erlebte am Ende des Tages eine späte Trendwende, nachdem es während der vorbörslichen Aktivitäten zunächst um 3,4 Prozent gefallen war.
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Das Unternehmen als Ganzes hat in den letzten Monaten einen massiven finanziellen Schlag erlitten, obwohl es während der Pandemie eine der heißesten Marken war.
Peloton ist bekannt für seine High-End-Heimtrainer und Laufbänder mit Fahrrädern von 1.495 bis 2.945 US-Dollar und Laufbändern von 2.495 bis 2.945 US-Dollar. Peloton sammelte erhebliches Kapital von externen Investoren und wurde 2019 nach einem Börsengang zu einer Aktiengesellschaft. Auf dem Höhepunkt ihres Wertes wurde die Marke auf 50 Milliarden Dollar geschätzt.
Nach einer Reihe von Pannen und schwindenden Umsätzen ist Peloton nun Berichten zufolge weniger als 9 Milliarden US-Dollar wert.
Die Fahrräder von Peloton sind in letzter Zeit für ihre Auftritte in Fernsehshows bekannt geworden, oft mit unglücklichen Ergebnissen.
Das Unternehmen machte Schlagzeilen, als Mr. Big, eine beliebte Figur in der Sex and the City Show neu starten Und einfach so …, starb im vergangenen Dezember nach einem Peloton-Kurs an einem Herzinfarkt. Eine ähnliche Szene wurde im Showtime-Drama dargestellt Milliarden, obwohl dieser Charakter seinen Herzinfarkt überlebte.
Im Anschluss an die Und einfach so … Folge, Peloton reagierte mit einer eigenen viralen Anzeige und machte sich über die Show lustig. Dies hat sich jedoch auf Dauer nicht zu Gunsten des Unternehmens ausgewirkt.
Der jüngste Schlag des Unternehmens kam nach einem kürzlich erschienenen CNBC-Bericht, dass Peloton die Produktion seiner Heimtrainer einstellte.
Foley veröffentlichte eine Erklärung: “Gerüchte, dass wir die gesamte Produktion von Fahrrädern und Treads einstellen, sind falsch.”
„Wir haben ein gutes Gefühl, unsere Produktion richtig zu dimensionieren, und während wir uns zu stärker saisonalen Nachfragekurven entwickeln, setzen wir unsere Produktionsniveaus auf nachhaltiges Wachstum zurück“, fuhr Foley fort.
Dies hinderte Peloton jedoch nicht daran, am vergangenen Donnerstag nach dem Bericht 2,5 Milliarden US-Dollar an Wert zu verlieren, da die Aktie um 24 Prozent einbrach.
Nachrichtenwoche hat Peloton um einen Kommentar gebeten.