Nostalgie verkauft sich und Vermarkter wissen das, nachdem sie die Marken vergangener Zeiten verwendet haben und sich bewusst sind, dass die Verbraucher ihre Brieftaschen öffnen werden, um diesen sentimentalen Juckreiz zu kratzen.
Diese Oldies but Goodies tauchen heute immer wieder auf, aber zunehmend mit einer Wendung. Unternehmen bringen weiterhin Snacks, Unterhaltung und Technologie auf den Markt, mit denen Millionen von Menschen aufgewachsen sind, optimieren sie jedoch, um Hybriden zu schaffen, die die gleiche herzliche Anerkennung mit einem modernen Geschmack besitzen.
Unternehmen haben erkannt, dass sie nostalgische Verbraucher für sich gewinnen können und gleichzeitig mit einem neuen Spin neue Generationen von Verbrauchern gewinnen können.
„Jüngere Verbraucher, wie die der Generation Z oder jüngere Millennials, waren vielen Modeerscheinungen und Trends beim ersten Mal nicht direkt ausgesetzt, sodass sie eine andere Beziehung zu ihnen haben, gefiltert durch aktuellere Perspektiven“, sagte Neil Saunders, Managing Director von GlobalData. „Dazu braucht es einen modernen Dreh, damit Produkte ankommen. Dem jüngeren Verbraucher geht es oft eher um Neugier und Erfahrungssuche als um einfache Nostalgie.“
Das Fintech-Unternehmen Klarna sagte, dass die Verkäufe von „Vintage Tech“ in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen sind, einige unverändert und einige mit bedeutenden Updates. Der Umsatz mit kabelgebundenen Kopfhörern stieg im Februar 2022 im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 300 %. Die Verkäufe von Flip-Phones seien im August um mehr als 80 % gestiegen, hieß es.
Hier sind ein paar erfolgreiche Neustarts.
GLÜCKLICHE MAHLZEITEN …. FÜR ALLE
Erinnern Sie sich, als das Happy Meal auf dem Tisch landete und Sie nicht wussten, ob Sie zuerst nach einem Chicken McNugget oder einem Spielzeug greifen sollten? Für einen kurzen Zeitraum im letzten Jahr konnten Sie diese Fülle an Reichtümern noch einmal erleben. Diese Woche berichtete McDonald’s, dass starke Quartalsgewinne teilweise durch den Verkauf von Happy Meals, diesen für Erwachsene, getrieben wurden mit Spielzeug der Streetwear-Marke Cactus Plant Flea Market. Die Mahlzeiten kamen in einer völlig neu gestalteten Schachtel im charakteristischen Stil des Cactus Plant Flea Market neben den legendären Golden Arches von McD. Es enthielt entweder einen Big Mac oder 10-teilige Hähnchen-McNuggets sowie Pommes, ein Getränk und eine von vier Sammelfiguren – Grimace, Hamburglar, Birdie oder Cactus Buddy. Die Hälfte der in den Mahlzeiten enthaltenen Spielsachen war in den ersten vier Tagen der Aktion weg.
SPITZENBLICK
Der Hersteller von Peeps feierte 2024 sein 70-jähriges Bestehen und brachte dieses Jahr etwas Neues in den Osterkorb, indem er mit anderen klassischen Marken zusammenarbeitete und die Nostalgie verdoppelte. Just Born Quality Confections hat den klassischen Ostergenuss ständig aktualisiert, hat sich aber dieses Jahr mit zwei Marken zusammengetan, die es seit Jahrzehnten gibt, um Dr. Pepper Peeps und Mike and Ike Peeps zu kreieren. „Inspiration aus früheren Zeiten ist nichts Neues, aber die nostalgische Prägung der diesjährigen Trends ist bemerkenswert“, sagte Agus Panzoni, Trendforscher, über den Verkauf im Jahr 2022. „Vor dem Hintergrund einer sich verändernden Welt scheint es, als hätten sich die Menschen dorthin geflüchtet komfortablere Territorien als Gegenmittel zum Alltag.“
KLAPPEN SIE DEN KALENDER, KLENKEN SIE IHR TELEFON
Nach einem Jahrzehnt des Verschwindens sind Flip-Phones zurück. Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt Teenager, die sich aus einigen Technologiezirkeln zurückziehen, weil sie das Leuchten ihrer Handys satt haben. Eine schnelle Suche auf Amazon- oder Hersteller-Websites zeigt zahlreiche verfügbare Modelle, aber die Technologie wurde auch in großem Umfang aktualisiert, wie das Flip-Phone Galaxy Z von Samsung. Laut einem Blogbeitrag von Dr. TM Roh, Leiter des MX-Geschäfts von Samsung, hat das Unternehmen im Jahr 2021 weltweit fast 10 Millionen faltbare Smartphones ausgeliefert, was einer Branchensteigerung von mehr als 300 % gegenüber 2020 entspricht. 70 % aller in diesem Jahr von Samsung verkauften Telefone waren Flip-Phones.
KLASSISCHE ZEICHEN MIT EINEM DREH
Nostalgie ist kein neues Phänomen in der Unterhaltung und zahlreiche Klassiker wurden für neue Generationen entstaubt. Aber Filme wie „Top Gun: Maverick“ und Shows wie „Cobra Kai“, basierend auf der Filmreihe „The Karate Kid“, und „Wednesday“, basierend auf der Fernsehsendung und Filmen „The Addams Family“, haben begonnen, große Resonanz zu finden . „Top Gun: Maverick“ wurde überraschend für das beste adaptierte Drehbuch für die 95. Oscar-Verleihung nominiert. „Wednesday“, das im November auf Netflix debütierte und sich um eine Teenager-Addams am Mittwoch dreht, die sich auf den Weg zu einer neuen Schule macht und Rätsel löst, brach Nielsen-Streaming-Rekorde und wurde um eine zweite Staffel verlängert. Netflix gab im Januar bekannt, dass es im Zeitraum von Oktober bis Dezember 7,7 Millionen Abonnenten gewonnen habe. „Selbst diejenigen, die sich an Produkte aus der Vergangenheit erinnern, wollen oft ein Stück Nostalgie neben etwas Neuem und Innovativem, also bedeutet das, etwas neu zu interpretieren und neu zu erfinden“, sagte Saunders.