Die milliardenschwere Musikindustrie hat in letzter Zeit Interesse an nicht fungiblen Token (NFTs) gezeigt, da Musiker überall beginnen, die Macht der Abkehr von zentralisierten Geschäftsmodellen zu verstehen.
Dieses Konzept wird derzeit von frühen Innovatoren wie dem beliebten Rapper Snoop Dogg demonstriert, der kürzlich Death Row Records mit Plänen übernommen hat, das Unternehmen in das erste NFT-Plattenlabel im Metaverse zu verwandeln. Die Country-Musik-Ikone Dolly Parton brachte kürzlich auch ihre erste NFT-Sammlung mit dem Namen „Dollyverse“ auf den Markt, die aus tokenisierten Kunstwerken und Musik als Teil einer Promo für ihr Album besteht Lauf, Rose, lauf.
NFTs: Ein Diskussionsthema während der Grammy-Verleihung 2022
Obwohl bemerkenswert, wurde die Schnittmenge von Musik und NFTs während der 64. jährlichen Grammy-Verleihung verwirklicht, die am 3. April 2022 im MGM Grand Hotel and Casino in Las Vegas stattfand. Die Grammys sind möglicherweise eines der wichtigsten Ereignisse für die Musikindustrie der Vereinigten Staaten, da eine Reihe von Preisen verliehen werden, die von der Recording Academy verliehen werden, um herausragende Leistungen im Musiksektor anzuerkennen.
Angesichts des Aufstiegs von NFTs waren nicht fungible Token während der Grammy Awards 2022 heiße Diskussionsthemen. Trevor Noah, Komiker und Gastgeber der Grammy Awards 2022, scherzte mitten in der Veranstaltung: „Sie wissen, dass es hart war, wenn Ihre Lieblingskünstler von dem Versuch, Ihnen Musik zu verkaufen, zu Bildern von digitalen Affen übergehen.“ Die Bemerkung bezog sich auf die NFT-Sammlung des Bored Ape Yacht Club. Aber NFTs erwiesen sich während der diesjährigen Grammys als mehr als nur ein Kichern, da Branchenexperten Interesse an nicht fungiblen Token-Anwendungsfällen bekundeten.
Cointelegraph hat es auf den roten Teppich geschafft #Grammys!@Rachelwolf00 und @BY_DeFi sind gespannt aufs Gespräch #NFTs mit allen Künstlern.
Abdeckung folgt in Kürze pic.twitter.com/AG7lzsGZC3
— Cointelegraph (@Cointelegraph) 3. April 2022
Zum Beispiel sagte Tia Smith, Grammy-Governor und Co-Vorsitzende des Music Video Committee, DC Chapter und Eigentümerin/Executive Producer und Director von talentedSOL productions, gegenüber Cointelegraph, dass sie daran interessiert sei, mehr über NFTs und ihre Bedeutung für die Kreativen zu erfahren Gemeinschaft als Ganzes:
„NFTs scheinen eine sehr praktikable Form des Ausdrucks und Handels zu sein. Es gab so viele verschiedene Branchen, die NFTs eingeführt haben, und ich bin sehr daran interessiert, Inhalte zu erstellen und Partnerschaften einzugehen, um NFT-Kunstwerke als Erweiterung von Musik, Fernsehen und Film zu schaffen.“
Smith fügte hinzu, dass ihr Steuerhaus die Film- und Fernsehproduktion sei, und wies darauf hin, dass diese spezielle Branche im Laufe der Jahre eine Reihe von Veränderungen durchlaufen habe. „Wir haben die Anfänge von Film, Video, Digital, High-Definition und so weiter gesehen. Aber es gibt andere Möglichkeiten, wie Musik und Aspekte der Kunst gedeihen, daher interessiere ich mich sehr für die Entwicklung von Film und NFTs“, bemerkte sie.
Während der NFT-Sektor für Experten der Musikindustrie immer noch ein aufstrebendes Konzept ist, teilte Smith mit, dass sie verstehen kann, wie nicht fungible Token bald in große Live-Shows wie die Grammy Awards integriert werden könnten. „Wir leben im Zeitalter des geistigen Eigentums und dies ist nur eine weitere Erweiterung davon“, sagte sie.
Es ist auch bemerkenswert, dass einige Mainstream-Musiker beschlossen haben, NFT-Sammlungen während der Grammys in diesem Jahr auf den Markt zu bringen. Beispielsweise sagte der amerikanische Rapper und Plattenproduzent Gerald Earl Gillum, auch bekannt unter seinem Künstlernamen „G-Eazy“, gegenüber Cointelegraph, dass er sehr aufgeregt und geehrt sei, seine erste NFT-Kollektion dieses Jahr bei den Grammys vorzustellen. Diese als „The Geralds“ bekannte Sammlung wurde vom Grafikdesigner Dzanar erstellt und auf der NFT-Musikplattform eingeführt, die auf der OneOf NFT-Plattform von Tezos aufbaut. G-Eazy erklärte, dass dieser Drop 10 einzigartige 3D-NFT-Avatare enthält, die seine vielfältige Persönlichkeit repräsentieren:
„Jeder, der mich kennt, würde sagen, ich bin ein vielseitiger Mensch mit unterschiedlichen Interessen und Hobbys. Es gibt also verschiedene Avatare in dieser Sammlung, die das darstellen. Da gibt es zum Beispiel den ‚Snowboarder‘, der die Berge liebt, und einen schwarzen Lederjacken-G mit zurückgekämmten Haaren, der auf die Bühne geht, um aufzutreten.“
Während die „The Geralds“-Sammlung sicherlich einzigartig ist, ist es wichtig darauf hinzuweisen, dass G-Eazy möglicherweise der erste Künstler ist, der eine NFT-Sammlung bei den Grammys präsentiert. G-Eazy erklärte, dass dies angesichts des heutigen Innovationstempos für ihn wichtig sei. „Man muss darauf achten, was vor sich geht, und hier ist die Welt jetzt“, kommentierte er. G-Eazy fügte hinzu, dass er schon immer fest daran geglaubt habe, dass Kunst nicht auf ein Medium beschränkt sei, und bemerkte, dass seine Eltern beide Professoren für bildende Kunst sind. „Ich bin mit der Wertschätzung vieler verschiedener Kunstformen aufgewachsen und denke, dass dies alles mit verschiedenen Branchen kompatibel ist.“
Neben der Einführung der NFT-Kollektion von G-Eazy während der Grammys 2022 sagte Colin Fitzpatrick, CEO von Animal Concerts – einer Plattform, die Künstlern hilft, in Web3 einzusteigen – gegenüber Cointelegraph, dass die Avila Brothers ihren neuen Hit im Resorts World Hotel in präsentierten und enthüllten Las Vegas zum ersten Mal. „Der Track enthält Billy Ray Cyrus und Snoop Dogg und heißt ‚A Hardworking Man’. Animal Concerts sind ausführende Produzenten“, sagte Fitzpatrick. Laut Fitzpatrick wird dem neu veröffentlichten Track bald ein bevorstehender NFT-Start folgen.
NFTs kamen dieses Jahr auf den roten Teppich, aber warum?
Während es bemerkenswert ist, dass NFTs dieses Jahr ein Diskussionsthema bei den Grammys waren, ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass frühe NFT-Anwendungsfälle 2017 in die Entwicklung kamen. Daher fragen sich einige vielleicht, warum es über fünf Jahre gedauert hat, bis nicht fungible Token eingeführt wurden das Rampenlicht.
Josh Katz, CEO von Yellow Heart – einem Marktplatz für Musik-NFTs und Live-Event-NFT-Ticketing – sagte gegenüber Cointelegraph, dass vor einem Jahr niemand in der Musikindustrie wirklich wusste, was nicht fungible Token sind. Katz glaubt jedoch, dass sich dies geändert hat, als die amerikanische Rockband Kings of Leon im März 2021 mit Yellow Heart eines der ersten NFT-Alben der Branche veröffentlichte. „Nach diesem Album begann jeder in der Musik- und Unterhaltungsbranche, auf NFTs zu achten. Je mehr kreative Künstler zuerst eingestiegen sind, dann haben alle anderen angefangen, herumzustöbern“, sagt Katz.
Fast ein Jahr später schneller Vorlauf – Katz glaubt, dass die Musikindustrie angesichts des Potenzials rund um nicht fungible Token jetzt eine allgemeine Einführung von NFTs sieht:
„Seit Jahren haben wir verschiedene Formate von Musikinhalten, ob CDs, Kassetten oder Streaming-Plattformen. Aber jetzt wollen die Fans Teil einer Erfahrung sein. Sie möchten Zugang zu Vergünstigungen und Nutzen erhalten, daher veröffentlichen NFT-Plattformen jetzt NFT-Musik, die eine bestimmte Anzahl von Fans von innovativen Künstlern kaufen wird. Dies wird bald zu einer weiteren Einnahmequelle, die viele Menschen in der Musikindustrie jetzt erkennen.“
Um dies ins rechte Licht zu rücken, erklärte Katz, dass Aufnahmekünstler und Musiker traditionell Mikrozahlungen von Streaming-Diensten wie Spotify erhalten, die dann an ein Drittanbieter-Plattenlabel, einen Verlag und andere gehen. „Alle diese Unternehmen nehmen einen Prozentsatz der Zahlung und der Rest fließt zurück zum Künstler. Wir nennen das die 90/10-Regel, bei der ein Künstler nur 10 % seiner Einnahmen mit nach Hause nimmt und alle anderen die anderen 90 % bekommen.“ Bei NFT-Alben stellte Katz jedoch fest, dass ein Künstler viel weniger verkaufen und 90 % oder mehr seiner Einnahmen behalten kann. Katz fügte hinzu:
„Die Grammys 2022 stellen einen Wendepunkt dar, an dem Kreativität zur Schau gestellt wird. NFTs sind die Zukunft der Branche und die klügeren Künstler bei The Grammys sind sich dessen bewusst.“
Kryptounternehmen sponsern die Grammys 2022, um weitere Innovationen voranzutreiben
Angesichts dessen ist es auch bemerkenswert, darauf hinzuweisen, dass zwei Krypto-Unternehmen in diesem Jahr als Hauptsponsoren während der Grammys fungierten. Binance, die beliebte Kryptowährungsbörse, und OneOf, eine grüne NFT-Plattform, die mit Musikern wie G-Eazy zusammenarbeitet, waren beide bei den Grammys 2022 stark vertreten. Lin Dai, CEO und Mitbegründer von OneOf, sagte gegenüber Cointelegraph, er sei begeistert, Tier-One-Unternehmen im Blockchain-Bereich zu sehen, die Krypto und NFTs zu den Grammys bringen:
„Die Recording Academy ist die wichtigste Institution für die Musikindustrie und wir wissen, dass sie sehr wählerisch sind, wenn sie entscheiden, mit welchen Unternehmen sie ihre Marke ausrichten. Wir freuen uns, dass sich immer mehr Krypto- und Blockchain-Unternehmen bei den größten Tent Pole-Events in Musik, Sport und Lifestyle engagieren, und wir erwarten, dass sich der Trend fortsetzt.“
Ein Sprecher von Binance sagte gegenüber Cointelegraph weiter, dass Binance durch seine jüngste Partnerschaft mit der Recording Academy eine Markenpräsenz haben wolle. „Wir erkunden verschiedene Möglichkeiten, wie wir die Web3-Technologie in die Musikgemeinschaft bringen können“, sagte der Sprecher. Obwohl aus Marketingperspektive innovativ, fügte der Binance-Sprecher hinzu, dass Binance die Mitglieder der Recording Academy in Zukunft über Kryptowährungen aufklären wird und wie Blockchain dazu beitragen kann, ihr Unternehmen zukunftsorientierter und finanziell sicherer zu machen.
Tatsächlich scheint dies sowohl für Musiker als auch für Unternehmen in der Unterhaltungsindustrie der Fall zu sein. Zum Beispiel MGM Resorts International – der Veranstaltungsort, an dem die Grammys 2022 stattfanden – vor kurzem angekündigt eine Partnerschaft mit Yellow Heart, um NFT-Tickets für seine neueste Produktion „Timeless“ auszustellen. Die Show zeigt die Tanzcrew, die Jabbawockeez, und wird die erste NFT-Ticket-Aufführung in Las Vegas sein.
Andrew Machado, Senior Vice President of Digital Design and Business Adjacencies bei MGM, sagte gegenüber Cointelegraph, dass NFTs für den Ticketverkauf den Gästen einen Mehrwert bieten könnten. „Sie verwandeln etwas so Alltägliches wie eine Konzertkarte in ein lebendes, atmendes digitales Objekt, das sich mit jeder Situation verändern kann, wie z. B. beim Betreten des Veranstaltungsortes für eine Show oder nach der Show als Sammlerstück.“ Machado fügte hinzu, dass der Ersteller jetzt eine Eins-zu-eins-Beziehung mit dem NFT-Eigentümer hat, was bedeutet, dass er den Inhabern neue Inhalte aus der Luft werfen kann. „Zum Beispiel erhalten NFT-Inhaber im Fall von Jabbawockeez ein Guthaben für Speisen und Getränke in der Level Up Lounge von MGM“, sagte er.
In Bezug auf die Ausgabe von NFT-Tickets für ein Großereignis wie die Grammys hält Machado dies für möglich, aber nur die Zeit wird es zeigen. „MGM Resorts sitzt an der Schnittstelle von Unterhaltung und Gaming und wir glauben, dass NFTs dort eine Rolle spielen können, aber die Akzeptanz durch die Verbraucher wird sich mit der Zeit zeigen.“