NFT-Ersteller – Cointelegraph Magazine

Pudgy Penguins wurde im Juli 2021 gegründet, erlebte jedoch schnell großes Drama, nachdem der frühere Gründer unter Verdacht geriet, dies zu tun Teppich das Projekt.

Ein paar Monate später sprang Luca Schnetzler ein. Mit einer unternehmerischen Ader seit seiner frühen Jugend blickte er auf den Aufbau von Internetgeschäften zurück und kaufte das Projekt und das geistige Eigentum von 8.888 süßen kleinen Pudgys im April 2022 für 2,5 Millionen US-Dollar.

„Es war eine instinktive und intuitive Entscheidung. Ich sah dieses Ding, in das ich viel investiert hatte, bevor ich es kaufte, von dem ich dachte, dass es das volle Potenzial hatte. Ich beschwerte mich täglich und weinte bei den Gründern darüber, wie scheiße sie waren und wie sie es besser machen könnten. Anstatt das einfach zu tun, habe ich mich einfach an die Arbeit gemacht“, sagt Schnetlzer.

Als Schnetzler eine Vision für das Projekt darlegte, hinter dem die Community stehen könnte, wandelte sich die Erzählung von einem Teppich, der auf Null tendieren könnte, schnell zu einem von Hoffnung und Optimismus.

Schnetzler wurde während des NFT-Bärenmarktes zu einem der herausragenden PFP-Projektleiter, und die Penguins widersetzten sich dem Trend der sinkenden Mindestpreise. Seit er die Position des CEO übernommen hat, ist der Mindestwert der Pudgy Penguins von rund 1 ETH auf 6,32 ETH gestiegen. Inhaber und die breitere NFT-Community glauben, dass Schnetzler einen Erfolgsplan hat und in der Lage ist, ihn umzusetzen.

Er sagt, die Entscheidung, das Projekt aufzugeben, sei nicht so riskant gewesen, wie es vielleicht schien.

„Wir haben für 2,5 Millionen US-Dollar etwas gekauft, das in sechs Monaten fast 10 Millionen US-Dollar einbrachte. Die Lizenzgebühren beliefen sich auf eine halbe Million Dollar pro Monat. Auf den ersten Blick war es ein ziemlich gutes Geschäft. Intuitiv denke ich, dass es einfach auf die Vision ankommt: Wenn man die Augen schließt und sich Pudgy Penguins vorstellt, ist es ziemlich leicht zu erkennen, wohin dieses Ding gehen kann.“

Konstante Dynamik und Wachstum waren der Schlüssel zu Pudgys Aufstieg zu einem der Top-PFP-Projekte, wobei sich die niedliche Pinguinmarke über soziale Medien außerhalb traditioneller Kryptokanäle wie X und Discord verbreitete. Pudgys Instagram-Account hat gerade die Marke von 1 Million Followern überschritten, während sich seine GIF-Strategie als äußerst effektiv erwiesen hat und erst vor wenigen Tagen die 10-Milliarden-View-Marke überschritten hat.

Schnetzler findet es ein wenig traurig, dass er so viel Lob bekommt, wenn es doch nur hervorhebt, wie wenig Aufwand andere PFP-Projekte in den Versuch stecken, ihre Marken auszubauen.

„Jeder hat gesagt, dass ihr NFT-Projekt eine Marke ist, sie haben Hunderte Millionen Dollar, die sie von der Community und Risikokapital zu lächerlichen Bewertungen eingesammelt haben. Doch keiner von ihnen beherrscht tatsächlich die Grundlagen des Markenaufbaus“, sagt er.

„Manche Leute loben mich wirklich, und das ist eigentlich ziemlich traurig, weil ich denke, dass wir einige Dinge wirklich gut machen, verstehen Sie mich nicht falsch, aber ich meine, das hätte die ganze Zeit die Messlatte sein sollen. Die Tatsache, dass wir so viele Dinge tun, die so viele Projekte nicht tun, wenn sie über das 10- bis 20-fache an Ressourcen und das 2- bis 3-fache an Erfahrung verfügen, ist ziemlich beschämend.“

Den Unternehmergeist finden

Obwohl Schnetzler erst 25 Jahre alt ist, begann seine unternehmerische Reise bereits vor über einem Jahrzehnt. Schnetzler wuchs in armen Verhältnissen auf und hüpfte von Couch zu Couch bei Freunden. Er sagt, er müsse schon in jungen Jahren anfangen, Geld zu verdienen.

„Ich arbeite seit zehn Jahren nicht mehr zur Schule und es ist ziemlich verrückt, das zu sagen, aber so ist es nun mal“, sagt er und weist darauf hin, dass die meisten Menschen erst mit dem Studium in ihren Zwanzigern anfangen zu arbeiten

„Zehn Jahre nachdem man das College verlassen hat, ist man 33, und dann sehen die Leute in ihren 30ern erste Erfolge. Das scheint der Zeithorizont zu sein. Ich glaube, meine Kindheit hat mich dazu gezwungen, früh anzufangen. Ich hatte nicht den Luxus, mich zu entspannen oder eine Kindheit zu haben, in der ich einfach nach Hause gehen und Videospiele spielen konnte, ohne mir um irgendetwas Sorgen zu machen. Ich war gezwungen, zur Arbeit zu gehen und Dinge herauszufinden.“

Charakterbildung versus Markenbildung

Bisher basieren die meisten PFP-Projekte auf einem zentralisierten Charakter mit einer Vielzahl unterschiedlicher Merkmale, um jedem NFT ein etwas anderes Erscheinungsbild zu verleihen. Nehmen Sie die OG-Sammlung CryptoPunks, die Bored Apes, und das gilt auch für die Pudgys. Bei Gary Vees VeeFriends ist dies jedoch nicht der Fall, da es 270 einzelne Charaktere umfasst.

Schnetzler glaubt, dass die Charakterbildung rund um eine einzelne Figur die einfachere der beiden Optionen ist.

„Letztendlich denke ich, dass Gary versucht, eine schwierigere Herausforderung anzugehen. Es ist Teil der Karten, die mir ausgeteilt wurden und die ich habe, und er hat seine Karten erstellt. Ich denke, er macht einen tollen Job VeeFriends. Ich denke, letztendlich muss er Vertrautheit schaffen. Es ist viel einfacher, eine Vertrautheit mit einer Figur zu schaffen, als mit einer Marke Vertrautheit zu schaffen“, sagt Schnetzler.

„Es sind zwei verschiedene Dinge und weil sein Universum nicht auf einer Figur basiert, sondern auf einer Vielzahl verschiedener Charaktere und verschiedener Tiere in unterschiedlichen Formen. Er setzt auf die Marke und probiert sie aus, den Markennamen versus den Charakter.“

„Ich gehe zuerst auf die Figur ein und mache mir dann Gedanken über die Marke, weil ich glaube, dass es genug Leute gibt, die Pinguine lieben, und nur wenige Pinguinmarken da draußen.“

Eine schöne neue Welt – das Walmart-Palettenprogramm

Im September dieses Jahres kündigte Pudgys einen bahnbrechenden Deal mit dem Einzelhandelsriesen Walmart an, der physische Pudgy Penguin-Spielzeuge zum Verkauf und an prominenten Standorten in über 2.000 Geschäften in den USA vorsah

„Das Palettenprogramm ist einer der prestigeträchtigsten Orte, die man bekommen kann, weil es den Leuten, die den Boden betreten, erstklassige Immobilien bietet. Es signalisiert Walmarts Glauben an die Marke und ihren Glauben daran, dass NFTs und Web3 eine Vertikale für ihre Einzelhandelsstandorte sind“, sagt Schnetzler.

„Wenn das beim größten Einzelhändler der Welt zur allgemeinen Norm werden kann, haben wir eine echte Chance auf Erfolg. Es ist eine Sache, in den Spalten des Spielzeugregals zu stehen, aber eine andere, vorne und in der Mitte zu stehen, damit jeder es sehen kann. Dieses Programm gibt es nicht für brandneue Marken. Normalerweise ist es eine Sendung für Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles oder Leute, die Filme und Fernsehsendungen auf der Rückseite ihrer Veröffentlichungen haben.“

Aufbau einer Legacy-Marke ohne Playbook

Eine der häufigsten Fragen, die bei einem PFP-Projekt immer wieder gestellt werden, lautet: „Wie kann man den Inhabern einen Mehrwert zurückgeben?“

Als Reaktion auf die Kritik an der Erweiterung des Spielzeugprodukts legte Schnetzler anhand eines klassischen Trichterdiagramms seinen Plan dar, wie Pudgy Penguins über die Wertsteigerung für Inhaber nachdenken.

Das ist eine schreckliche Einstellung.

Im folgenden Thread erkläre ich euch, warum dieser Denkprozess grundsätzlich falsch ist und warum diese Einstellung unglaublich schlecht ist 👇 https://t.co/5sGBpCJHA2

— Luca Netz 🐧 (@LucaNetz) 5. August 2023

„Der Trichter ist nicht etwas, das ich wirklich erfunden habe. Ich meine, Sie können Star Wars und jede andere große Legacy-IP in diesen Trichter werfen, und das ist die Strategie. Die Idee bei NFTs besteht jedoch darin, dass der Wert des Sammlerstücks der ersten Auflage ein großer Anker für das Unternehmen ist. Wenn man ein Sammlerstück aus der Erstausgabe einer Traditionsmarke ganz unten in den Trichter legt, ergibt das immer noch den meisten Sinn“, sagt er.

„Ich möchte eine Legacy-Marke aufbauen, etwa Hello Kitty, Star Wars und Pokemon.

Das sei leichter gesagt als getan, gibt er zu und sagt, dass es für ein PFP-Projekt keinen Fahrplan gebe, dem man folgen könne.

„Der Bau von Hello Kitty hat 60 Jahre gedauert. Meine Inhaber haben keine 60 Jahre Zeit, damit ich etwas bauen kann. Wenn ich innerhalb der Inhaberbasis an Schwung und Zugkraft verliere, dann verliere ich letztendlich alles, weil ich nicht glaube, dass man ein erfolgreiches Web2-Geschäft aufbauen kann, während Ihr Web3-Geschäft scheitert.“

Schnelle Fragen und Antworten

Ihre unternehmerische Inspiration

„Ich liebe alles, wofür Steve Jobs meiner Meinung nach steht. Ich persönlich habe versucht, mein eigener Mann zu sein, aber die einzige Person, von der ich große Inspiration gefunden habe, das sieht man an meinem Führungsstil, ist wirklich Steve Jobs.“

Der starke Druck eines Gründers

„Es ist nicht einfach, aber es ist auch nicht das Schlimmste. Einer der Gründe, warum wir hierher gekommen sind, ist die Community. Ich denke, ich bin in einer großartigen Situation, weil ich das Projekt gekauft und kein Geld von ihnen genommen habe. Die Natur der Menschen, die Pudgy Penguin PFPs besitzen, ist, dass sie gute Menschen sind.“

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Merkmale

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„Man kann nicht wirklich ein wütender, elender Mensch sein und dann auf „Kaufen“ klicken und einen Pudgy Penguin kaufen. Die Kunst schafft gewissermaßen eine Kultur, die bereits einen Großteil dieses Unsinns herausfiltert. Jetzt habe ich Mitgefühl mit vielen anderen Menschen, die ich durch das Chaos gehen sehe.“

Was würden Sie einer Mutter über Pudgys erzählen?

„Ich würde einer Mutter sagen: ‚Hey, das ist ein tolles Preis-Leistungs-Verhältnis für Ihren Sohn oder Ihre Tochter.‘ Das macht viel mehr Spaß als jedes andere 10-Dollar-Spielzeug.‘“

“Warum? Weil sie in der digitalen Welt eine Menge Dinge freischalten, die sie nicht nur unterhalten, wenn sie ins Bett gehen, in der Pause oder auf dem Spielplatz sind. Unterhält sie aber auch, wenn sie zu Hause auf ihrem iPad und Computer sind. Es ist ein 2-für-1-Preis-Leistungs-Angebot.“

Waren die Pudgy-Gifs geplant?

„Die GIFs waren völlig zufällig. Aber als wir es sahen, vervierfachten wir es, aber am Anfang war es völlig zufällig. Es war ein purer Zufall, aber ein glücklicher Zufall.“

„Ich brauche jetzt nicht, dass die Leute etwas über Pudgy Penguins wissen, aber wenn man etwas wissen möchte, wenn NFTs wieder in aller Munde sind und all diese Leute die ganze Zeit Pudgy-Gifs verwendet haben, dann wird das eine wirklich gute Quelle sein.“ an Glaubwürdigkeit für sie, sobald jeder anfängt, NFTs kaufen zu wollen.“

Wie stehen Sie zu Lizenzgebühren?

„Es sollte nicht 0 % sein und es sollte nicht 5 % sein. Ich denke, es liegt irgendwo in der Mitte. Ich denke, dass die Zahl zwischen 1 % und 1,5 % liegt. Meiner Meinung nach sollte die durchsetzbare Lizenzgebühr angesetzt werden. Der Grund dafür ist, dass Sie dem Ersteller lediglich einen Anreiz bieten müssen. [That’s] Was hat YouTube großartig gemacht, was hat TikTok großartig gemacht?“

Sind Sie ein Fan von Wim Hof?

„Jeden Tag mache ich seine Atemtechnik und werde dabei high. Ich empfehle es, weil es der schnellste Weg ist, kostenlos high zu werden. Ich bereite jetzt auch meinen Kalttauchgang vor.“

Wo stehen Pudgys in drei Jahren?

„Wir sind das Gesicht von NFTs, wir sind das Gesicht von Web3. Wir haben den Inhabern emotional und finanziell den größtmöglichen Mehrwert geboten. In drei Jahren bringen wir wahrscheinlich einen Film heraus. Der Film ist nah.“

Links:

X: twitter.com/LucaNetz

Webseite: http://www.pudgypenguins.com

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Greg Oakford

Greg Oakford ist Mitbegründer des NFT Fest Australia. Als ehemaliger Marketing- und Kommunikationsspezialist in der Sportwelt konzentriert Greg seine Zeit nun auf die Durchführung von Veranstaltungen, die Erstellung von Inhalten und die Beratung in web3. Er ist ein begeisterter NFT-Sammler und moderiert wöchentlich einen Podcast über alles rund um NFTs.

Folgen Sie dem Autor @GregOakford