Netflix-Chefs bleiben optimistisch in Bezug auf den billigeren, werbefinanzierten Plan des Streamers, Netflix Basic mit Anzeigen, trotz seiner relativ kühlen Aufnahme bei den Abonnenten.
Nach Analyse (öffnet in neuem Tab) Laut einer Studie des Forschungsunternehmens Antenna machte Netflix Basic with Ads im Monat nach dem Start im November 2022 nur 9 % der US-Abonnentenanmeldungen aus – aber Führungskräfte von Netflix haben den Anlegern versichert, dass sie mit dem Wachstum des Plans „zufrieden“ seien.
Diese Behauptung kommt vom Präsidenten für weltweite Werbung des Streamers, Jeremi Gorman, der während einer Rede auf dem CES 2023 Entertainment Summit von Variety (H/T TechCrunch (öffnet in neuem Tab)), sagte auch, dass Gespräche zur Neuverhandlung von Inhaltsverträgen, die ursprünglich keine AVOD-Rechte (Advertising Video on Demand) beinhalteten, „von Tag zu Tag voranschreiten“.
Mit anderen Worten, die Menge an Inhalten, die über Netflix Basic mit Anzeigen angesehen werden können, wird zunehmen. Derzeit bietet die günstigere Abonnementstufe – die 6,99 $ / 4,99 £ / 6,99 AU$ pro Monat kostet – rund 85 % der Inhalte, die zum Streamen auf Netflix verfügbar sind (obwohl fast alle der besten Netflix-Shows und besten Netflix-Filme bereits verfügbar sind). im Plan enthalten).
Netflix Basic with Ads wurde im November 2022 eingeführt und fordert die Zuschauer auf, gegen eine günstigere monatliche Gebühr bis zu fünf Minuten Werbung pro Stunde und eine Begrenzung der Videoqualität auf 720p zu tolerieren. Abonnenten können mit dem neuen Plan auch keine Inhalte zur Offline-Anzeige herunterladen.
Es genügt zu sagen, dass sich die neue Abonnementstufe in ihrer frühen Form als unbeliebt erwiesen hat, da Kunden und Kommentatoren ihre inkonsistente Anzeigenimplementierung kritisieren und das werbefreie Ideal untergraben, das Streaming-Dienste einst verkörperten.
Im ersten Punkt stimmt Netflix nicht zu. Auf der CES 2023 erklärte Gorman, dass der Streamer seine „große Vielfalt an Werbearten“ berücksichtigt – dh Werbespots von „CPG-Unternehmen, Luxusunternehmen, Automobilunternehmen [and] Einzelhandel [companies]“ – um „gut für das Verbrauchererlebnis“ zu sein.
Netflix ist auch 2023 nicht der einzige Streamer in der Werbeoffensive. Warner Bros. Discovery wird weiterhin eine günstigere, werbefinanzierte Abonnementstufe anbieten, sobald seine HBO Max- und Discovery Plus-Dienste später in diesem Jahr zu einem Dienst zusammengeführt wurden, während Disneys gleichwertiger Plan bei Disney Plus voraussichtlich am Leben bleiben wird.
Sollten Sie werbefinanzierte Streaming-Pläne abonnieren?
Es versteht sich von selbst, aber der Wert des Wechsels zu günstigeren Streaming-Plänen hängt von Ihren persönlichen Umständen ab.
Sicher, es ist kein besonders attraktives Angebot zu wissen, dass Ihre Filme und Fernsehsendungen von Netflix, Disney Plus oder HBO Max durch bis zu fünf Minuten Werbung pro Stunde unterbrochen werden, wenn Sie die jeweiligen werbefinanzierten Pläne abonnieren – aber die Tatsache bleibt, dass dies die billigsten Streaming-Abonnements sind, die wir je gesehen haben.
Im Fall von Netflix können Sie für 6,99 $ / 4,99 £ / 6,99 AU$ pro Monat immer noch Stranger Things, Squid Game, The Crown, Sexual Education und Bridgerton nach Herzenslust konsumieren – Sie müssen es nur tolerieren, es zu sehen eine Reihe von 15- bis 30-sekündigen Anzeigen vor und während der Wiedergabe.
Der Schritt der Streaming-Unternehmen, Werbung zu nutzen, ist natürlich in erster Linie durch ihren Wunsch motiviert, ihr Endergebnis zu verbessern, aber der Übergang bietet auch eine größere Auswahl für Kunden, die es vorziehen, viel weniger für Inhalte auf Kosten einer werbefreien Anzeige zu bezahlen (Zum Vergleich: Die höchste Abonnementstufe von Netflix kostet derzeit 19,99 $ / 15,99 £ / 22,99 AU$).
Die Kontroverse kommt, wenn Streamer den Preis ihrer werbefreien Stufen erhöhen, um Platz für diese neuen werbefinanzierten Pläne zu schaffen. Während beispielsweise der Preis bestehender Netflix-Abonnements derselbe bleibt wie vor dem Start von Basic with Ads, sind die Preise von Disney Plus in den Wochen nach dem Start der entsprechenden werbefinanzierten Abonnementstufe in die Höhe geschossen.
Sollte sich Netflix 2023 entscheiden, den gleichen Weg einzuschlagen, ist das Vertrauen seiner Führungskräfte in die werbefinanzierte Zukunft des Streamers möglicherweise nicht so unerschütterlich.