Seit dem Start von Netflix mit Werbung ist etwas mehr als ein Monat vergangen, was eine steile Veränderung in der Funktionsweise des Streamers darstellt. Aber es sieht so aus, als ob die $7-pro-Monat-Stufe nicht das Ende der Werbeambitionen von Netflix sein wird. Tatsächlich könnten irgendwann in der Zukunft weitere werbeunterstützte Ebenen auf den Weg kommen – etwas, das Netflix möglicherweise möchte, wenn Disney Plus mit Anzeigen mit 4K-Streaming startet.
Netflix-Co-CEO Ted Sarandos sagte dies Anfang dieser Woche auf der UBS TMT-Konferenz (via CNBC (öffnet in neuem Tab)). Die Logik ist, dass Netflix bereits mehrere Abonnementstufen ohne Werbung anbietet, sodass dieses Modell leicht in ein werbefinanziertes Äquivalent übersetzt werden könnte.
„Wir haben heute mehrere Ebenen, daher werden wir wahrscheinlich im Laufe der Zeit mehrere Anzeigenebenen haben, aber noch nichts, worüber wir sprechen könnten“, sagte Sarandos. „Und das Produkt selbst wird sich ziemlich dramatisch entwickeln, vermute ich, aber langsam, allmählich.“
Erwarten Sie also in nächster Zeit keine großen Änderungen. Aber es hört sich so an, als ob Netflix sehr daran interessiert wäre, die Möglichkeiten zu erkunden, die ihm jetzt, da Werbung auf dem Tisch liegt, zur Verfügung stehen.
Derzeit ist die einzige werbefinanzierte Netflix-Stufe eine Version des „Basic“-Plans ($10 pro Monat, wenn werbefrei), der Ihr Streaming auf jeweils ein einzelnes Gerät und mit einer Auflösung von 720p zum Booten beschränkt. In der Zwischenzeit erhöht der Standardplan (15,49 USD pro Monat) dies auf Full HD und streamt auf zwei gleichzeitigen Geräten. Und Premium (20 US-Dollar pro Monat) geht mit 4K-Auflösung und Streaming auf bis zu vier Geräten noch weiter.
Wenn wir vermuten, dass zukünftige Add-unterstützte Ebenen Versionen der Standard- und Premium-Pläne sein könnten – komplett mit den gleichen Einschränkungen für Auflösung und Multi-Device-Streaming. Ein Upgrade von der werbefinanzierten Basic-Stufe, jedoch mit den gleichen Einschränkungen wie eingeschränktem Inhalt und ohne Unterstützung für die Offline-Anzeige.
Das Durchgreifen bei der Weitergabe von Passwörtern geht weiter
Sarandos bekräftigte auch, dass eines der Hauptziele von Netflix im Jahr 2023 darin besteht Weiteres Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern. Anscheinend teilen sich 100 Millionen Haushalte Passwörter, davon 30 Millionen in den Vereinigten Staaten. Das wird also eintreten, lange bevor das Unternehmen anfängt, mehr werbeunterstützte Stufen anzubieten, nach dem zu urteilen, was der Co-CEO bisher gesagt hat.
Das harte Vorgehen gegen das Teilen von Passwörtern ist jedoch nichts Neues. Netflix hat bereits Systeme in verschiedenen lateinamerikanischen Ländern getestet, um Abonnenten dazu zu bringen, für ein vollständiges Netflix-Konto zu bezahlen. Zu den verwendeten Methoden gehört die Aufforderung an die Benutzer, eine geringe Gebühr (etwa 3 US-Dollar pro Monat) zu zahlen, um Netflix an einem zweiten Standort sehen zu können, und das direkte Abschneiden von Personen, die Warnungen ignorieren.
Alle während Netflix hat scheinbar ermutigt Passwort-Sharing in der Vergangenheit. Ich denke, die Idee, die Rechnung aufzuteilen, wurde Netflix plötzlich unangenehm, da entschieden wurde, dass Sie kein Konto teilen sollten, wenn Sie nicht im selben Haus leben.
Wir wissen nicht genau, wann oder wie ein Durchgreifen gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern in den USA stattfinden wird. Aber das einzige, was wir wissen, ist, dass es passieren wird, und Netflix scheint nicht nachzugeben.
Verdoppelung des mehrstufigen Abonnementmodells
Wenn Sie sich die Netflix-Abonnementpläne ansehen und sie mit dem Rest des Streaming-Marktes vergleichen, werden Sie sehen, wie sich das Unternehmen abhebt. Nur wenige, wenn überhaupt große Streaming-Dienste bieten die gleiche Anzahl von Abonnementstufen an – konzentrieren sich stattdessen auf eine einzelne Stufe, die in etwa dem Premium-Plan von Netflix entspricht. Höchstens daneben sehen Sie eine werbefinanzierte Ebene, die das gleiche Erlebnis mit Werbespots bietet.
Sie könnten argumentieren, dass einige dieser Funktionen nicht erforderlich sind, und wenn Sie nicht auf mehr als einem einzigen Gerät streamen müssen, gibt Netflix Ihnen die Möglichkeit, die Grundlagen zu einem niedrigeren Preis zu erhalten. Aber gleichzeitig gibt es ein Argument, dass es eine ziemlich schlechte Idee ist, bestimmte Funktionen, insbesondere höhere Auflösungen, hinter teureren Stufen zu sperren.
Zumal der Basic-Plan von Netflix bis vor kurzem auf 480p-Standardauflösung beschränkt war. Haben Sie sich etwas in SD auf einem großen hochauflösenden Fernseher angesehen? Es sieht schrecklich aus und hätte nicht annähernd so lange bleiben dürfen, wie es tat.
Natürlich werden die meisten großen konkurrierenden Streaming-Dienste von großen Medienunternehmen mit vielfältigeren Einnahmequellen betrieben. Disney zum Beispiel ist es angeblich (öffnet in neuem Tab) mit Disney Plus Millionen von Dollar verlieren, aber Einnahmen aus Theater- und Parkkarten, Merchandising und so weiter bringen können. The Mandalorian kann angeblich 15 Millionen Dollar gekostet pro Folge, aber wie viele Baby-Yoda-Spielzeuge hat es geschafft, zu verkaufen?
Im Gegensatz dazu ist Netflix eine unabhängige Einheit, die nicht die gleiche Anziehungskraft hat. Wenn es profitabel sein will, muss es Abonnenten gewinnen und halten. Ein mehrstufiges Abonnementmodell ist eine Möglichkeit, dies zu tun, und es muss funktionieren. Das Anbieten mehrerer Ebenen mit Anzeigen ist nur eine weitere Möglichkeit, die Benutzer potenziell zu beschäftigen.
Das gestaffelte Abonnementmodell von Netflix führt also eindeutig nirgendwohin, egal, was Sie über das gesamte Setup denken. Es könnte verwirrender werden, wenn in den nächsten Jahren mehr werbeunterstützte Stufen auftauchen. Aber es gibt den Leuten zusätzliche Wahlmöglichkeiten – etwas, das der andere Co-CEO von Netflix, Reed Hastings, sagte wäre der Schlüssel, um Werbung auf Netflix zu haben.
Wir werden Ihnen mehr über die Pläne von Netflix für zukünftige Werbung und das Vorgehen gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern bringen, wie wir es hören.
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