Auch wenn das Vorgehen von Netflix bei der Weitergabe von Passwörtern bei den Verbrauchern möglicherweise nicht auf Anklang stößt, scheint es doch die beabsichtigte Wirkung auf das Geschäftsergebnis des Unternehmens zu haben.
Netflix hat heute seine Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt gegeben und bekannt gegeben, dass das Unternehmen im letzten Quartal 8,8 Millionen neue Abonnenten gewonnen hat, was das beste vierteljährliche Abonnentenwachstum seit mehr als drei Jahren darstellt. Zum Vergleich: Im gleichen Zeitraum des Vorjahres kamen 2,4 Millionen Abonnenten hinzu.
Das Unternehmen kündigte außerdem Pläne an, die Preise der Basis- und Premium-Stufen in den USA, Großbritannien und Frankreich zu erhöhen, die sofort wirksam werden.
In den USA wird der Preis des Basisplans – der günstigsten Stufe ohne Werbung, die neuen Abonnenten nicht mehr zur Verfügung steht – von 9,99 $ auf 11,99 $ steigen. Der Premium-Plan, der es Benutzern ermöglicht, auf vier unterstützten Geräten gleichzeitig Filme in Ultra HD anzusehen, wird von 19,99 $ auf 22,99 $ steigen.
Im Vereinigten Königreich wird der Basisplan von 6,99 £ auf 7,99 £ steigen, während der Premiumplan von 15,99 £ auf 17,99 £ steigen wird. In Frankreich erhöht sich der Preis auf 10,99 € für den Basisplan und 19,99 € für den Premiumplan.
Die werbefinanzierten und Standardpläne bleiben für diese Regionen unverändert. Als Netflix heute den Aktionären den Schritt ankündigte, sagte Netflix, dass es zwar Preiserhöhungen während des Vorgehens gegen die Weitergabe von Passwörtern ausgesetzt habe, „unser Gesamtansatz jedoch derselbe bleibt – eine Reihe von Preisen und Plänen, um ein breites Spektrum an Bedürfnissen zu erfüllen, und je mehr wir liefern.“ Da es für unsere Mitglieder von großem Wert ist, bitten wir sie gelegentlich, etwas mehr zu zahlen.
Anfang des Monats wurde bekannt, dass Netflix angeblich eine Preiserhöhung plant, sobald der SAG-AFTRA-Streik beigelegt ist. Dies ist Teil eines anhaltenden Trends, der dazu führt, dass Streaming-Plattformen insgesamt immer teurer werden, wobei Disneys Hulu und Disney+ sowie Discovery+ diesen Monat alle im Preis steigen.
Die Passwort-Razzia geht weiter
Netflix hat im Mai offiziell damit begonnen, gegen gemeinsame Konten vorzugehen und bietet Abonnenten die Möglichkeit, einen weiteren Abonnenten außerhalb ihres Haushalts zu ihrem Plan hinzuzufügen – allerdings für 7,99 US-Dollar pro Person. Während der Schritt die Abonnenten verärgerte, zeigte sich für Netflix schnell, dass er sich auszahlte, da im letzten Quartal (dem ersten Quartal, in dem die Maßnahmen in Kraft traten) 5,9 Millionen Abonnenten hinzukamen.
Als Netflix das große Abonnentenwachstum in diesem Quartal ankündigte, sagte es die „Absagereaktion“. [to the password-sharing crackdown] ist weiterhin niedrig und übertrifft unsere Erwartungen, und Haushalte von Kreditnehmern, die in vollzahlende Mitgliedschaften umwandeln, zeigen eine gesunde Bindung.“
„In Zukunft werden wir unseren Ansatz weiter verfeinern und optimieren, um in den nächsten Quartalen zusätzliche Kreditnehmerhaushalte entweder in vollzahlende oder zusätzliche Mitglieder umzuwandeln“, sagte das Unternehmen.
Es scheint andere Streaming-Dienste dazu inspiriert zu haben, ähnliche Ansätze zu verfolgen, so kündigte Disney-CEO Bob Iger im August an, dass Disney+ ab 2024 das Teilen von Passwörtern ins Visier nehmen wird.
Netflix verwies jedoch nicht nur darauf, die geteilten Konten zu vernichten, sondern auch auf beliebte Originalserien für sein Abonnentenwachstum, darunter die Live-Action-Adaption von One Piece (die nach der Premiere im August schnell erneuert wurde), die dritte Staffel von The Witcher und Sex Education Staffel 4 sowie lizenzierte Hits wie Suits, die in den letzten Monaten Streaming-Zuschauerrekorde gebrochen haben.
Netflix räumte auch ein, dass es angesichts des SAG-AFTRA-Streiks und des kürzlich beendeten Autorenstreiks „herausfordernde“ sechs Monate gewesen seien, bei denen die Writers Guild of America mehrere wichtige Maßnahmen in Bereichen wie künstlicher Intelligenz und der Größe der Autorenzimmer erzielt habe ihre Verhandlungen mit Hollywood-Studios wie Netflix.
„Während wir eine Einigung mit der WGA erzielt haben, laufen die Verhandlungen mit SAG-AFTRA noch“, sagte Netflix heute. „Wir sind bestrebt, die verbleibenden Probleme so schnell wie möglich zu lösen, damit jeder wieder an die Arbeit gehen und Filme und Fernsehsendungen produzieren kann, die das Publikum lieben wird.“
Trotz der Behauptung von Sarandos, dass die Verhandlungen noch andauern, wurden die Gespräche letzte Woche unterbrochen und noch nicht fortgesetzt. Die Schauspielerzunft sagte damals, dass „die CEOs der Branche den Verhandlungstisch verlassen haben, nachdem sie sich geweigert hatten, unserem neuesten Angebot entgegenzutreten.“
Netflix wird im Laufe des Tages eine Telefonkonferenz abhalten, um diese Einnahmen zu besprechen.
Alex Stedman ist leitender Nachrichtenredakteur bei IGN und leitet die Unterhaltungsberichterstattung. Wenn sie nicht gerade schreibt oder redigiert, liest sie Fantasy-Romane oder spielt Dungeons & Dragons.