Netflix räumte ein, dass das heutige Streaming-Umfeld ein hartes Unterfangen ist, betonte jedoch – auch wenn einige inzwischen das gesamte Modell in Frage stellen –, dass es ein gutes Geschäft sei, wenn man „starke Umsetzung und Konzentration“ habe, und das sei der Fall.
„Verbraucher haben so viele tolle Unterhaltungsmöglichkeiten“, hieß es und nannten die größten Konkurrenten Disney, Comcast, Paramount Global und Warner Bros. Discovery „mit ihren großen Inhaltsbibliotheken und ihrem kreativen Fachwissen – [who] konzentrieren sich jetzt auf den Gewinn, damit sie nachhaltige, langfristige Streaming-Geschäfte aufbauen können.“ Die großen Tech-Konkurrenten Apple, Amazon und YouTube „investieren mit ihrer großen Reichweite und ihren großen Taschen weiterhin stark, um ihre Streaming-Einnahmen zu steigern“, heißt es in dem Brief an die Aktionäre neben den Quartalsergebnissen.
„In Kombination mit den Video-Initiativen von Apple findet ein ziemlicher Konkurrenzkampf statt“, sagte Netflix. „Aber auch wenn Streaming hart umkämpft ist, haben wir gezeigt, dass es mit starker Umsetzung und Konzentration ein großartiges Geschäft sein kann. Langfristiger Erfolg erfordert Stärke sowohl im Unterhaltungs- als auch im Technologiebereich, eine Kombination, die in der Vergangenheit von großen Medien- oder Technologieunternehmen nicht verlangt wurde.“
VERBINDUNG: Neues Pay-to-Share-Passwort-Setup von Netflix: „Wir sehen, dass es funktioniert“, sagt Co-CEO Greg Peters im Q2-Gewinninterview
Netflix ist der erste und größte Streamer und verfügt daher über einen erheblichen First-Mover-Vorteil. Das Unternehmen ist viel weniger verschuldet als andere große Medienkonkurrenten und verfügt über eine Quelle freien Cashflows – eine Kennzahl, die von der Wall Street geschätzt wird und bei seinen Konkurrenten immer weiter zurückgeht. Laut Netflix erwartet das Unternehmen in diesem Jahr einen freien Cashflow von schätzungsweise 5 Milliarden US-Dollar.
Zugegebenermaßen wurde es durch die Corona-Krise schwierig, und der Streamer verzeichnete im Frühjahr 2022 den ersten Abonnentenverlust seit Jahren. Dieses Ereignis löste eine große Kehrtwende aus und veranlasste die gesamte Branche, sich auf Profitabilität statt auf Abonnentenwachstum zu konzentrieren.
VERWANDT: Netflix kündigt den werbefreien Basisplan an und führt Benutzer zur werbefinanzierten Stufe
Es sei eine ernüchternde Zeit gewesen, stellten Führungskräfte in einem Videointerview fest, das nach Veröffentlichung der Zahlen auf ihrer Website veröffentlicht wurde. Netflix habe seine Ausgaben gedrosselt und angekündigt, die Zahl einige Jahre lang unverändert zu lassen, bemerkte Finanzvorstand Spencer Neumann. „Als sich unser Umsatz Anfang 2022 verlangsamte, sagten wir, dass wir weitermachen würden [spending] „ungefähr flach, und das ist es, was wir gemacht haben … mit der Beulenheit, über die wir gesprochen haben“, sagte er nach Covid und jetzt, mit den Streiks in Hollywood. Aber da die Umsätze steigen – aufgrund eines kürzlich erfolgten Vorgehens gegen die Weitergabe von Passwörtern und einer neuen werbefinanzierten Stufe – „hoffen wir, unsere Geldausgaben für Inhalte im dritten und vierten Quartal wieder zu steigern“. Er nannte keine Dollarzahlen, sagte aber: „Wir wollen es verantwortungsvoll machen.“
VERBUNDEN: Netflix strebt IP-Deals an, anstatt M&A-Vermögenswerte zu „belasten“, und spielt Pläne zur Syndizierung von Originalen herunter
Co-CEO Ted Sarandos stellte klar, dass die Ausgaben für Inhalte keinen Live-Sport umfassen werden, mit Ausnahme von Veranstaltungen, die andere „sportbegleitende“ Programme fördern können. Ein Promi-Golfspiel mit Formel-1-Fahrern und Profigolfern „ist etwas, worüber wir uns freuen“, sagte er, als Werbemittel für die Serie Formel 1: Drive to Survive Und Voller Schwung. Andere schließen ein Tour de France: Entfesselt Und Quarterback.
VERBINDUNG: 2023 Premiere-Termine für neue und wiederkehrende Serien im Rundfunk, Kabel und Streaming
Das kostspielige Wirtschaftsmodell der Live-Sportlizenzierung sei zu schwierig, sagte Sarandos und zog es vor, dass Netflix „ein völlig neues Publikum an eine Sportart heranführt, die es schon lange gibt.“ Und das gelingt durch außergewöhnliches Storytelling, nicht durch die Lebendigkeit des Spiels.“
R$ELATED: Geringere Content-Ausgaben aufgrund von Streiks führen zu einem Anstieg des freien Cashflows, da Netflix Konkurrenten wegen der Transparenz der Bewertungen austrickst
Netflix werde auch nicht damit beginnen, seine Inhalte an andere zu lizenzieren, antwortete er auf eine Frage der BofA Securities-Analystin Jessica Reif Erlich. Das sei einfach „nicht allzu aufregend“. Da die Märkte für Syndizierung und Heimvideos schrumpfen, zieht er es vor, Inhalte auf der Plattform zu verweilen und manchmal aufzutauchen Habe es vor kurzem gemacht, als Extraktion 2 Schlag.