Als ob Netflix nicht schon teuer genug wäre, hat der Streamer nun bestätigt, dass er die werbefreie Basic-Stufe „einstellt“. Im Wesentlichen steigen die Kosten dafür, Netflix-Inhalte ansehen zu können, ohne Werbung zu sehen. Das ist irgendwie lustig, wenn man bedenkt, wie sich Netflix so lange gegen die Idee gewehrt hat, auf seiner Plattform Werbung zu machen.
Netflix bestätigte diese Änderung gegenüber Aktionären und Führungskräften in seiner letzten Sitzung Ergebnisaufruf. Im Wesentlichen unternimmt Netflix den nächsten Schritt zur Abschaffung seines werbefreien Basic-Plans in Ländern, in denen Netflix mit Werbung verfügbar ist. Dies begann letztes Jahr, als der Streamer hat neue und wiederkehrende Abonnenten daran gehindert, sich anzumelden für den Plan in den USA, Großbritannien und Kanada.
Netflix hat angekündigt, den werbefreien Basic-Plan „einzustellen“, beginnend mit Großbritannien und Kanada im zweiten Quartal 2024. Dies wird vermutlich irgendwann auch in den USA passieren, aber es ist unklar, wann.
Netflix hat außerdem bestätigt, dass jeder, der noch ein Basic-Abonnement für 11,99 $ hat, zu einer anderen Netflix-Stufe wechseln muss. Ihre werbefreien Optionen sind die Standard-Stufe für 15,49 $ oder die Premium-Stufe für 22,99 $, und jede Option stellt im Wesentlichen eine weitere Preiserhöhung dar. Die Stufe „Standard mit Werbung“ kostet 6,99 US-Dollar, Sie werden aber beim Streamen natürlich mit Werbung geschaltet.
Netflix hat schnell darauf hingewiesen, dass die Standardstufe Vorteile bietet, die Basic-Abonnenten nicht zur Verfügung stehen – unabhängig davon, ob Sie die werbefinanzierte oder werbefreie Option wählen. Es gibt eine Full-HD-Auflösung und die Möglichkeit, zwei Streams gleichzeitig anzusehen, aber ist das die zusätzlichen 2,50 US-Dollar pro Monat wert?
Vielleicht, wenn Sie diese Entscheidung unabhängig treffen würden, anstatt weil Netflix Ihnen keine Wahl ließ. Ich habe keine Ahnung, wie viele Leute noch ein Basic-Netflix-Abonnement haben, aber ich kann mir nicht vorstellen, dass einer von ihnen begeistert sein wird, wenn er sich entscheiden muss, ob er mehr bezahlen oder Werbung schauen möchte.
Wenn ich raten würde, hofft Netflix, dass diese Abonnenten auf die werbefinanzierte Stufe absteigen. Aber wenn man bedenkt, dass Netflix mit Werbung bereits 5 US-Dollar günstiger ist und eine bessere Videoqualität als die Basisversion bietet, würde ich wetten, dass jeder, der mit Werbung zufrieden ist, entweder umgestiegen ist oder dies ohnehin geplant hat.
Dennoch ist es interessant zu sehen, wie sich die Sichtweise von Netflix auf Werbung in den letzten Jahren verändert hat. Vor allem, da Netflix-Mitbegründer und ehemaliger CEO Reed Hastings darauf bestand, dass das Unternehmen dies getan habe kein Interesse im Anzeigengeschäft als erst 2020.
Ich vermute, dass der zunehmende Wettbewerb (und die neue Führung) einem Unternehmen so schaden wird. Vor allem, als ihnen klar wurde, wie wertvoll Kunden, die sich Anzeigen ansahen, tatsächlich waren. Laut Netflix finanziell wertvoller als Abonnenten des werbefreien Standardplans Gewinnmitteilung für das 1. Quartal 2023.
Es wird interessant sein zu sehen, wie sich das auswirkt und wie lange es dauern wird, bis Basic in den USA eingestellt wird.
Dieser Beitrag wurde mit offiziellen Details von Netflix aktualisiert.