Die wiederauflebende Aktie von Netflix stieg bis Dienstagmittag um weitere 3 % und machte damit die Verluste aus einer großen Korrektur im Jahr 2022 weiter wett, da mehrere Wall-Street-Analysten ihre Aussichten für das Unternehmen anhoben.
Zahlreiche Befürworter nennen positive erste Anzeichen für einen neuen Passwort-Sharing-Plan sowie das Potenzial für Werbung. Mehrere Analysten haben in den letzten Tagen ihre 12-Monats-Kursziele angehoben, darunter zwei beträchtliche Anstiege am Dienstag von Guggenheim (von 375 $ auf 500 $) und Bank of America (von 410 $ auf 490 $). Letzten Freitag erhöhte Pivotal Research sein Ziel auf 535 US-Dollar, den höchsten Wert auf der Straße. „Unterstützt durch seine Weltklasse-Marke, seine führende globale Abonnentenbasis und seine Position als Innovator“, schrieb BofA-Medienexpertin Jessica Reif Ehrlich in einer Mitteilung an Kunden, „ist Netflix bereit, sich zu übertreffen.“
Die Aktien von Netflix erreichten die Zielgeraden des Handelstages am Dienstag mit rund 435 US-Dollar, dem höchsten Stand seit Januar 2022. Als das Unternehmen Anfang letzten Jahres schwächer als erwartete Ergebnisse meldete, zusammen mit einem ersten Verlust seit einem Jahrzehnt Abonnenten stürzten die Aktien um 60 % ab und vernichteten den Marktwert des Unternehmens in zweistelliger Milliardenhöhe. Angesichts einer umfassenderen Streaming-Umstrukturierung im vergangenen Jahr, bei der alle Akteure den Gürtel enger schnallen und ihre Strategien überarbeiten, bleibt Netflix mit 232,5 Millionen Abonnenten weltweit an der Spitze. Die Entscheidung, Werbung zu betreiben und den Abonnenten Gebühren für die Weitergabe ihrer Passwörter zu berechnen, widersprach dem langjährigen Ansatz des Unternehmens, es wird jedoch erwartet, dass die Schritte zusätzliche jährliche Einnahmen in Milliardenhöhe generieren. Die Aktie ist im Jahr 2023 bisher um mehr als 40 % gestiegen.
Michael Morris von Guggenheim betonte in einer Kundenmitteilung, dass Daten von Drittfirmen darauf hindeuten, dass die neue Richtlinie zur Passwortfreigabe „keine nachhaltige Steigerung der Mitgliederabwanderung bewirkt“. Darüber hinaus schrieb er: „Die Position des Unternehmens als Weltmarktführer im Bereich qualitativ hochwertiger Langformat-Streaming-Videos wird durch höhere Abonnement-ARPU, Werbeeinnahmen und Margenerweiterung zu weiteren finanziellen Aufwärtspotenzialen führen.“ Die Zunahme der Breitbanddurchdringung in „den meisten Regionen“ in den nächsten fünf Jahren werde für zusätzlichen Rückenwind sorgen, fügte er hinzu.
Ehrlich, der dafür bekannt ist, den Werbesektor genau im Auge zu behalten, sagte, die neue Gebühr für die Weitergabe von Passwörtern sei „untrennbar mit der Einführung einer günstigeren, werbefinanzierten Abonnementstufe im vergangenen November verbunden“. Mit 7 US-Dollar pro Monat stellt sie fest: „Die werbefinanzierte Stufe bietet eine attraktive, preisgünstige Option für ‚Kreditnehmer‘, die weiterhin auf den Netflix-Dienst zugreifen möchten.“ Unserer Ansicht nach wird das umfassendere Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern die werbefinanzierte Ebene von Netflix beschleunigen.“
Jeffrey Wlodarczak von Pivotal ging in seiner Kundennotiz noch etwas weiter und deutete an, dass das Unternehmen eine gewisse Immunität gegenüber makroökonomischen Bedingungen entwickelt habe. Netflix, schrieb er, „repräsentiert eine einzigartige Tech-Wachstumsgeschichte, da das Unternehmen durch die bessere Monetarisierung der über 100 Millionen Haushalte, die derzeit Netflix nutzen, weiterhin gut positioniert ist, um selbst in einem potenziellen globalen Rezessionsumfeld ein solides Abonnenten- und Umsatz-/Free-Cashflow-Wachstum zu generieren.“ außerhalb der zahlenden Haushalte über die gemeinsame Nutzung von Passwörtern.“