Unternehmen, die Lebensmittel, Getränke und Toilettenartikel im Jahr 2023 fälschlicherweise als „nachhaltig“ kennzeichnen, werden von der britischen Wettbewerbsaufsicht gehört.
Die Regulierungsbehörde vermutet, dass Unternehmen ihre Umweltfreundlichkeit übertreiben, um klimabewusste Verbraucher im schnelllebigen Konsumgütersektor des Landes zu umwerben, der einen Wert von 130 Milliarden Pfund pro Jahr hat.
Es ist das Neueste Greenwashing Die gestern angekündigte Untersuchung kommt ein Jahr, nachdem die britische Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) damit begonnen hat, irreführende grüne Behauptungen in der Mode Industrie.
„Wir befürchten, dass viele Käufer in die Irre geführt werden und möglicherweise sogar einen Aufpreis für Produkte zahlen, die nicht das sind, was sie zu sein scheinen“, sagt CMA-Geschäftsführerin Sarah Cardell. „Jetzt ist ein guter Zeitpunkt für Unternehmen, ihre Praktiken zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie gesetzeskonform handeln.“
Die neue Untersuchung umfasst Nahrung, Getränk, Reinigungsprodukte, Toilettenartikel und Körperpflegeeinzelteile wie Zahnpasta und Waschmittelsagte die CMA.
Einzelhandel mit Bekleidung ASOSBoohoo und die Supermarktmarke George von Asda werden noch untersucht, fügte es in einem Update hinzu.
Welche neuen Unternehmen werden auf Greenwashing geprüft?
Zu den Hauptakteuren im Bereich Fast Moving Consumer Goods (FMCG) gehören Unilever, Schmiegen,Coca Cola und Procter & Gamble sowie Hersteller von Eigenmarkenprodukten für Supermärkte. Die CMA sagte, sie würde große und kleine Unternehmen prüfen.
Je nachdem, was sie feststellt, sagte die Regulierungsbehörde, sie könne erwägen, Durchsetzungsmaßnahmen zu ergreifen oder eine Untersuchung gegen ein bestimmtes Unternehmen einzuleiten.
Die CMA ist derzeit nicht in der Lage, Unternehmen mit Geldstrafen zu belegen Greenwashing; sie kann sie nur auffordern, Änderungen vorzunehmen, und sie vor Gericht bringen, wenn sie sich weigern.
Aber die Direktorin für Verbraucherschutz, Cecilia Parker Aranha, sagte gegenüber der Marketing-Newssite The Drum: „Die Regierung berät über die Einführung dieser Befugnis in das Verbraucherrecht, und die CMA würde nicht zögern, sie für die schlimmsten Straftäter einzusetzen.
„Mittlerweile wissen wir, dass Reputation für viele Marken enorm wichtig ist, insbesondere jetzt, wo die Verbraucher umweltbewusster sind und höhere Erwartungen haben.“
Wie wird 2023 sonst mit Greenwashing-Marken umgegangen?
Unternehmen werden es 2023 schwerer haben, mit falschen grünen Behauptungen davonzukommen, da andere Regulierungsbehörden ihre Regeln verschärfen.
Die EU-Kommission hat erklärt, es sei Zeit für ein hartes Durchgreifen, nachdem festgestellt wurde, dass 53 Prozent der Umweltaussagen, die im Jahr 2020 zum Verkauf von Produkten verwendet wurden, „vage, irreführende oder unbegründete Informationen“ enthielten.
EIN Entwurfsvorschlag des Exekutivorgans würde Unternehmen dazu zwingen, solche Behauptungen nach einer wissenschaftlich fundierten Methodik zu untermauern.
In diesem Jahr könnten auch mehr Länder Werbeverbote für umweltverschmutzende Sektoren verabschieden. Frankreich wurde das erste Land der Welt, das Werbung für fossile Brennstoffe im Jahr 2022 vollständig verbietet, während die Niederländische Stadt aus Haarlem entfernt Fleischwerbung von seinen Straßen.