Neal Mohan, CEO von YouTube, eröffnete den 13. jährlichen Brandcast des Unternehmens, indem er Werbetreibenden mitteilte, dass die Videoplattform „an der Spitze dieser neuen Ära der Unterhaltung“ stehe.
Zuschauer von YouTube-Videos, sagte er, „sind nicht nur Zuschauer. Sie sind fahr-oder-sterblich, Fans dürfen sich keinen Moment entgehen lassen.“
Mohan wiederholte einen Vorschlag, den er kürzlich in einem Kommentar in der Deadline-Schwesterpublikation THR vorgebracht hatte, und forderte Emmy-Wähler und Entscheidungsträger auf, die Idee zu unterstützen, dass YouTuber Emmys gewinnen. „Schöpfer ziehen das Publikum auf die große Leinwand, weil sie das neue Hollywood sind“, sagte Mohan. „Sie haben Geschäftsstrategien, Autorenräume und Produktionsteams. Sie erfinden klassische TV-Genres neu, von Morgenshows bis hin zu Sportkommentaren. Und sie erfinden völlig neue.“
Daher, fügte er hinzu, „verdienen sie die gleiche Anerkennung wie andere Kreativprofis.“
Die YouTube-Aufrufe im Wohnzimmer sind in den letzten drei Jahren um 130 % gestiegen und haben es zu einer stets brauchbaren Plattform für Vermarkter gemacht, die sich auf das Wohnzimmer konzentrieren. Brandcast fand früher während der NewFronts statt, aber YouTube hat es in die Hauptübertragungswoche im Vorfeld verlegt, in diesem Jahr kamen auch Amazon und Netflix hinzu.
Mary Ellen Coe, Chief Business Officer von YouTube, betrat die Brandcast-Bühne, um neue Initiativen vorzustellen, darunter eine Ausweitung der „Creator Takeovers“ des Unternehmens durch Werbetreibende in der Kategorie „YouTube Select“. YouTube Select ist ein in den letzten Jahren entwickeltes Instrument, das es Blue-Chip-Marken ermöglicht, Top-Programme zusammenzubringen.
Coe bemerkte, dass DoorDash im beliebten Podcast „New Heights“ mit den NFL-Brüdern Travis und Jason Kelce einen frühen Prozess der Übernahmen durchgeführt habe. Die letzte Staffel, die sich als Jason Kelces letzte in der Liga herausstellte und aufgrund seiner Romanze mit Taylor Swift auch ein Durchbruch für Travis Kelce in der Popkultur war, steigerte die Zuschauerzahl Neue Höhen. Die im Jahr 2023 als Pilotprojekt eingeführte Übernahmeoption ermöglicht es Werbetreibenden, mit YouTubern zusammenzuarbeiten und 100 % „Share of Voice“ auf ihrem Kanal zu besitzen.