EXKLUSIV: NBCUniversal restrukturiert Peacocks Werbe- und Unternehmenskommunikationsaktivitäten, sagen Quellen gegenüber Deadline. Das Unternehmenskommunikationsteam des Streamers wird in das breitere TV- und Streaming-Geschäft integriert und untersteht Mark Lazarus, Vorsitzender von NBCUniversal Television and Streaming, während die Öffentlichkeitsarbeit Teil der Marketingabteilung wird und an Peacocks CMO Shannon Willett berichtet.
Infolgedessen haben die beiden Senior Corporate Communications Executives von Peacock – Lisa Scalzo, EVP, Communications, Direct-to-Consumer and International, NBCUniversal Media; und Lisa McGann, SVP, Communications, Direct-to-Consumer – verlassen das Unternehmen, wie wir erfahren haben. Ein Vertreter von NBCU hatte keinen Kommentar.
Peacocks Werbegruppe unter der Leitung von Traci Saulsberry, SVP, Communications, Peacock, war zuvor Scalzo unterstellt. Die neue Werbestruktur unter Willett wird noch ausgearbeitet, und in den kommenden Wochen werden Änderungen/Abgänge in der Geschäftsführung erwartet. Das Publicity-Team wird weiterhin eng mit dem Entertainment-Werbeteam zusammenarbeiten, was sie kürzlich getan haben Tage unseres Lebens‘Wechsel von NBC zu Peacock.
Die Konsolidierungen der Kommunikationsoperationen sind nicht beispiellos; Andere Gruppen innerhalb von NBCUniversal – und bei anderen Konglomen – hatten eine Werbeverschiebung im Marketing. Dennoch wird jeder Schritt, an dem Peacock beteiligt ist, angesichts des verhaltenen Starts des Streamers im Vergleich zu anderen genauer unter die Lupe genommen, was einen ständigen Strom von Gerüchten über mögliche Umstrukturierungen und andere Änderungen auslöst.
Scalzo, der neun Jahre bei Disney verbracht hat, bevor er zu Comcast kam, war in der Zentrale des Mediengiganten in Philadelphia tätig, bevor er nach New York zog, um beim Start von Peacock zu helfen. Sie wurde zum Teil in diese Rolle befördert, weil sie an Videodienstinitiativen gearbeitet hatte, die vom langjährigen Comcast-Manager Matt Strauss verfochten wurden. Er war Peacocks Chef bei der Markteinführung und übernahm dann eine erweiterte Direktvertriebs- und internationale Rolle, als Kelly Campbell ankam, um Präsidentin des Dienstes zu werden.
McGann hatte, ähnlich wie Scalzo, in der Comcast-Zentrale in Philadelphia gearbeitet, bevor er in einer eher auf Pfauen fokussierten Position durch die Reihen aufstieg.
Zwei Jahre später liegt Peacock über den MAU-Prognosen von 30 bis 35 Millionen monatlich aktiven Nutzern bis 2025, aber eine kürzlich erfolgte strategische Verlagerung hin zu Premium-Abonnenten und weg von einer frühen Betonung der kostenlosen, werbefinanzierten Ebene hat nicht zu einem Boom geführt bei Abonnements. Im letzten Quartal, das am 30. Juni endete, hatte das Unternehmen 13 Millionen zahlende Abonnenten, ein Bruchteil des Niveaus der Wettbewerber, obwohl aussagekräftige Originale aufgrund einer Reihe von Faktoren erst seit kurzem im Streaming-Portal erscheinen.