Ein Studio wie Warner Bros. setzt beispielsweise sehr darauf, dass ein Film während der Kinoausführung Geld verdient. Oder zumindest zu hoffen, dass es so gut läuft, dass der Film irgendwann durch andere Einnahmequellen Gewinne erzielen kann. Apple, Amazon und andere Unternehmen verändern derzeit die Art und Weise, wie wir in diesem Zusammenhang „Hit“ oder „Flop“ betrachten. Es ist bestenfalls unklar, was bei dieser neuen Vertriebsmethode als Erfolg gilt.
Apple hätte nie damit gerechnet, dass dieser Film in den Kinos Gewinn machen würde. Vielmehr hielten sie es für klüger, einen Teil der Investition durch den Ticketverkauf zurückzugewinnen, als einen sehr teuren Film direkt ins Streaming zu überführen, was Netflix normalerweise tut. Dies ist eine Möglichkeit, die Kosten auszugleichen und dem Film mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen, bevor er auf Apple TV+ erscheint. Filme, die ins Kino kommen, schneiden im Streaming fast immer besser ab, und das ist etwas, womit die gesamte Branche derzeit rechnet.
Abgesehen davon wird der weite Kinostart wahrscheinlich auch einem Film wie „Napoleon“ helfen, wenn das Gespräch über die Preisverleihungssaison zustande kommt. Gleiches gilt für das dreieinhalbstündige Epos „Killers of the Flower Moon“. Bemerkenswert ist, dass der neueste Film von Martin Scorsese derzeit weltweit 156 Millionen US-Dollar eingespielt hat. In beiden Fällen rechnet Apple mit einigen Oscar-Nominierungen – wenn nicht gar mit Siegen – in wichtigen Kategorien, um die Kosten dieser Produktionen weiter zu rechtfertigen.
Daher entfällt ein großer Teil der Investition auf die Optik. Es sieht einfach gut aus, renommierte Filmemacher diese Filme so machen zu lassen, wie sie es wollen. Regisseure fühlen sich immer noch sehr von der Verlockung einer flächendeckenden Kinoveröffentlichung angezogen. Apple kann dies sowie ein beträchtliches Budget für das richtige Projekt bereitstellen.