Im Zuge der massiven Preiskontroverse von Unity, die dazu führte, dass Spieleentwickler die Engine boykottierten, macht GameMaker mit seiner Technologie etwas anderes: Sie macht sie für alle nichtkommerziellen Nutzungen kostenlos. GameMaker stellt außerdem seine PC-basierte kommerzielle Lizenz auf eine einmalige Gebühr von 99,99 $ um. Entwickler von Konsolenspielen müssen weiterhin die „Enterprise“-Lizenz erwerben, für die eine monatliche Gebühr von 79,99 US-Dollar bzw. 799,99 US-Dollar pro Jahr erhoben wird.
„Wir haben gesehen, dass andere Plattformen bei ihren Preisen und Konditionen unangenehme Schritte unternommen haben, also dachten wir, was wäre, wenn wir das Gegenteil tun würden, etwas, das tatsächlich gut für Entwickler sein könnte?“ GameMaker-Leiter Russell Kay schrieb auf dem Unternehmensblog. „Unser Erfolg wird an der Anzahl der Leute gemessen, die Spiele machen!“
Kay bezieht sich wahrscheinlich auf die äußerst unpopulären Änderungen an der Preisstruktur von Unity, die Anfang des Jahres angekündigt – und etwas zurückgenommen – wurden. Die von Unity vorgeschlagenen Preisänderungen hängen davon ab, wie oft ein Spiel installiert und ausgeführt wird, und sorgten aufgrund ihrer komplizierten Struktur für große Verwirrung. Unity zwingt Entwickler nicht mehr in das neue Programm, geht aber davon aus, die Gebühr für zukünftige Versionen der Engine zu erheben.
Opera Software, bekannt für seinen Opera-Webbrowser, erwarb GameMaker-Inhaber YoYo Games im Jahr 2021. Kay sagte, GameMaker habe seitdem „eine Verdreifachung seiner aktiven Benutzer erlebt“. Viele kommerzielle Spiele nutzen GameMaker – Chicorée: Eine farbenfrohe Geschichte, Undertale, Hotline Miamiund vieles mehr – aber es ist auch eine wichtige Plattform für neue Entwickler, um zu lernen, wie man Spiele erstellt. Die neue Preisstruktur macht es noch zugänglicher für Leute, die die Spieleentwicklung ausprobieren möchten. GameMaker hat nicht nur die Preise für die Spiel-Engine selbst festgelegt alle Die Asset-Bundles sind ebenfalls kostenlos – eine weitere Möglichkeit, die Entwicklung zugänglicher zu machen.