TikTok hat eine um YouTube herauszufordern und Erstellern dabei zu helfen, mehr auf ihrer Plattform zu verdienen. Das Unternehmen stellt Series vor, eine neue Funktion, mit der Entwickler für Sammlungen von „Premium“-Videos Gebühren erheben können.
Videos, die Teil einer „Serie“ sind, unterscheiden sich in einigen Punkten von anderen TikTok-Videos. Erstens können die Videos bis zu 20 Minuten lang sein, das Doppelte der Zehn-Minuten-Grenze für die meisten anderen Videos auf der Plattform. Und im Gegensatz zu anderen TikTok-Inhalten leben Serieninhalte hinter einer Paywall, was bedeutet, dass die Clips nicht in den Empfehlungen der App angezeigt werden oder so einfach geteilt werden können wie typische TikTok-Videos. (Creator können jedoch von anderen Videos ohne Paywall auf ihre Serie verlinken.)
Serienersteller haben eine beträchtliche Flexibilität bei der Höhe ihrer Gebühren, mit einmaligen Zahlungsoptionen zwischen 0,99 $ und 189,99 $ für den Zugriff auf Videosammlungen. In einem Blogbeitrag stellt TikTok fest, dass es den Erstellern freisteht, einen Betrag zu wählen, „der den Wert ihrer exklusiven Inhalte am besten widerspiegelt“.
Die Funktion könnte Erstellern dabei helfen, wesentlich mehr mit ihren Videos zu verdienen als die bestehenden Monetarisierungsfunktionen auf der Plattform. Schöpfer haben seit langem den Schöpferfonds des Unternehmens, der ihrer Meinung nach nicht groß genug ist, um die wachsende Zahl prominenter Benutzer der App aufzunehmen. TikTok hat dieser Kritik anscheinend große Aufmerksamkeit geschenkt, als es kürzlich eine neuere Version seines Erstellerfonds, den , eingeführt hat, der Erstellern helfen soll, mehr zu verdienen.
Interessanterweise sagt TikTok, dass es zumindest vorerst nicht plant, die Einnahmen der Schöpfer aus Serien zu kürzen. Ein Sprecher des Unternehmens sagte, dass Entwickler „für eine begrenzte Zeit“ „100 % ihrer Einnahmen“ abzüglich der App-Store-Gebühren erhalten. Das könnte TikTok möglicherweise dabei helfen, seine neuen Longform-Angebote wettbewerbsfähiger mit YouTube zu machen, das YouTuber aufgrund des erhöhten Umsatzpotenzials häufig für längere Videos bevorzugen.
Natürlich wird viel davon abhängen, wie einzelne TikTokker die neuen Paywall-Funktionen nutzen und ob ihre Fans bereit sind, für exklusivere Inhalte zu bezahlen. Im Moment haben nur eine Handvoll „ausgewählter“ Ersteller Zugriff auf Serien, aber das Unternehmen sagt, dass es „in den kommenden Monaten“ Bewerbungen von mehr Erstellern annehmen wird.