Vor einigen Jahren hat Netflix sein Erfolgsrezept verfeinert: Originalinhalte, kein Live-TV, keine Werbung und eine konkurrenzlose Bibliothek an Filmen und Serien, die weltweit ausgestrahlt werden können. Noch im letzten Jahr blieb man größtenteils bei diesem Plan. Doch mit der Weiterentwicklung der Streaming-Kriege hat das Unternehmen zunehmend Filme und Shows anderer Leute auf seiner Plattform willkommen geheißen. Und nachdem er sich mit einem Chris Rock-Special im Livestreaming versucht hatte, ein neuer Vertrag mit WWE zum Streamen Monday Night Raw für die nächsten 10 Jahre zeigt, wie gründlich Netflix sein eigenes Regelwerk neu geschrieben hat.
Heute Netflix angekündigt es wird das neue Zuhause von sein Roh ab 2025. Der Deal wird soll angeblich Netflix gekostet haben 5 Milliarden US-Dollar im Laufe seiner Lebensdauer. Gekoppelt mit a jüngster Anstieg Angesichts der Anzahl der Sendungen, der Lizenzierung von Mitbewerbern und der kürzlichen Einführung werbefinanzierter Stufen zeigt der Schritt, dass das neue Rezept von Netflix eher wie folgt aussieht: Originalinhalte, alte Episoden von Anzügeund sogar Sport – oder zumindest die „Sportunterhaltung“, auf die sich WWE spezialisiert hat.
Das Spiel von Netflix liegt hier voll im Trend. Seit Monaten wetteifern Streamingdienste darum, sich mit Live-Sportangeboten einzudecken. Amazon hat viel gewettet –etwa 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr für 11 Jahre groß – über die Thursday Night Football-Spiele der NFL. Apple TV+ ist bei Major League Soccer voll dabei. Da Hulu eine Muttergesellschaft mit ESPN hat, bietet Hulu Sport über Hulu + Live TV an. Im vergangenen Herbst kündigte Max eine Partnerschaft mit Bleacher Report an, um ein Sport-Add-on anzubieten, mit dem Benutzer die Spiele ansehen können, die Warner Bros. Discovery über sein TBS- und TNT-Netzwerk anbietet (sprich: NBA- und NHL-Spiele). Der diesjährige Super Bowl wird auf Paramount+ gestreamt. Die Liste ist lang.
Sport ist jedoch nur ein Teil der Kehrtwende, die Netflix vollzieht – und es ist nicht der einzige. In den Anfangsjahren des Streamings steigerte Netflix seine Abonnentenzahlen mithilfe von Inhalten, die es von anderen Studios lizenziert hatte: Das Büro, Freunde. Als Reaktion darauf, dass diese Studios ihre eigenen Streaming-Dienste gründeten – und um globale Lizenzprobleme zu umgehen – gab Netflix Vollgas bei den Originalen.
Letztes Jahr hat sich das Blatt gewendet. Warner Bros. Discovery lizenzierte HBO-Shows wie Unsicher Und Sechs Fuß unter zu Netflix. Disney einige Shows lizenziert auch an den Streamer. Und Netflix brauchte sie. Netflix gibt rund 17 Milliarden US-Dollar für Inhalte aus, sowohl original als auch lizenziert, pro Jahr, aber ein großer Teil der Stunden, die man mit dem Zuschauen verbringt, wird immer noch auf lizenzierte Objekte aufgewendet. Netflix-Originale haben in den letzten Jahren an Boden gewonnen und machen im Jahr 2022 53 Prozent der gesamten Serienschauzeit auf der Plattform aus, gegenüber 22 Prozent im Jahr 2017. Doch Originalinhalte sind eher ein Glücksspiel als eine bekannte Menge wie Anzügeund insbesondere die von Netflix produzierten Filme hatten eine gemischte Erfolgsbilanz.
Mit Blick auf das Jahr 2024 sieht es so aus, als ob die Lizenzierung „wieder im Trend„, sagte David Decker, Content-Vertriebsleiter von Warner Bros. Discovery Die New York Times. Die Studios bekamen Geld für ihre Shows, Netflix brachte diese Shows vor die Zuschauer. John Mass, Präsident des Investmentfonds Content Partners, erzählt Die Los Angeles Times Im Dezember dass die Streaming-Kriege vorbei seien, „und Netflix die Nase vorn hat.“