Milliardäre: Mukesh Ambani übernimmt eine alte Strategie, um es mit Coke und Pepsi aufzunehmen

Mukesh Ambani

Das indische Industrieunternehmen Reliance belebt eine historische lokale Cola-Marke wieder und plant, sein riesiges Einzelhandelsnetz zu nutzen und die Preise zu senken, um die US-Getränkeunternehmen PepsiCo und Coca-Cola in einem Schlüsselmarkt herauszufordern.

Unter der Kontrolle des Milliardärs Mukesh Ambani brachte Reliance in diesem Monat überarbeitete Campa-Getränke auf den Markt, zuckerhaltige Limonaden, die in Indien in den 1970er und 1980er Jahren beliebt waren, bevor sie aus den Regalen verschwanden, als die US-Unternehmen in einer sich liberalisierenden Wirtschaft schnell expandierten.

Auf den ersten Blick mag es so aussehen, als würde es Mr. Ambani schwerfallen, den Würgegriff von Pepsi und Coca-Cola auf einen Markt zu lockern, der nach Schätzungen von Euromonitor einen Wert von 4,6 Milliarden US-Dollar hat und bis 2027 jährlich um 5 Prozent wachsen wird.

Andere Tycoons haben versucht, es mit den Getränkefirmen aufzunehmen und sind gescheitert, allen voran Richard Branson mit seiner Virgin Cola.

Aber Asiens reichste Person hat den indischen Telekommunikationsmarkt vor sieben Jahren bekanntermaßen mit Verdrängungspreisen aufgemischt, um Reliance zum führenden Akteur in dieser Branche zu machen. Und er wendet etwas von dieser Strategie in seinem Erfrischungsgetränke-Unternehmen an.

„Coca-Cola und Pepsi sind an eine landesweite Herausforderung nicht gewöhnt, und Reliance hat die finanziellen Mittel und die Reichweite, um sie mit einer lokalen Marke mit hohem nostalgischen Wert herauszufordern“, sagte Amulya Pandit, Beraterin bei Euromonitor International.

Laut einer Quelle zielt der Plan von Reliance darauf ab, einige eigene Fabriken oder Joint Ventures zur Herstellung von Campa zu eröffnen und das Soda in Hotels, Restaurants und Bordverkäufe zu bringen.

Die Produktion von Campa ist derzeit nach der Übernahme der Marke im Wert von 2,7 Millionen US-Dollar im vergangenen Jahr ausgelagert.

Das Unternehmen senkt die Ladenpreise stark. Eine Zwei-Liter-Campa-Cola-Flasche kostet in Geschäften 49 Indische Rupien (60 US-Cents), fast 50 Prozent Rabatt auf den Etikettenpreis und etwa ein Drittel weniger als 2,25-Liter-Coke- und Pepsi-Varianten, wie eine Überprüfung von Reuters ergab.

Die kleinsten Flaschen von Campa Cola und Cola kosten beide 10 Rupien, während Pepsi bei 12 Rupien beginnt.

„Der Preis wird durchschlagend sein“, sagte die Quelle, die hinzufügte, dass Reliance während des kommenden IPL-Cricketturniers eine Werbetour plant und mit mindestens drei Teams in Gesprächen ist, um Campa zu ihrem Erfrischungspartner zu machen.

Coca-Cola sagte, es habe die Preise seiner kleinen Flaschen seit letztem Jahr weitgehend unverändert gehalten und konzentriere sich auf die Ausweitung des Vertriebs.

„Neue Akteure auf dem Markt zu haben, stellt eine großartige Gelegenheit für Investitionen dar, um den Markt weiterzuentwickeln“, hieß es.

Reliance, Indiens führender Einzelhändler, wird Campa im Rahmen seiner neuen Konsumgüteroffensive an seine 2.500 Lebensmittelgeschäfte und Tausende kleinerer Geschäfte außerhalb des Netzwerks liefern, von denen es sich ein internes Ziel von 6,5 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz innerhalb von fünf Jahren gesetzt hat.

Das Unternehmen hat auch eine Lebensmitteleinkaufs-App und eine Großhandelsabteilung, über die es Konsumgüter an 500.000 kleine Geschäfte liefert.

Der Cola- und Konsumgüter-Streifzug von Reliance wird von T. Krishnakumar vorangetrieben, einer Führungskraft, die fast 17 Jahre bei Coca-Cola in verschiedenen Führungspositionen gearbeitet hat.

MacKenzie Scott

MacKenzie Scott startet einen „offenen Aufruf“ in Höhe von 250 Millionen US-Dollar für gemeinschaftsorientierte gemeinnützige Organisationen, die der milliardenschwere Philanthrop finanzieren kann.

Über ihre Organisation Yield Giving plant Frau Scott, uneingeschränkt 1 Million US-Dollar an 250 im Rahmen des Prozesses ausgewählte gemeinnützige Organisationen zu spenden, was sie als „neuen Weg zur Unterstützung von Organisationen, die positive Veränderungen in ihren Gemeinden bewirken“ bezeichnet.

Um sich zu bewerben, müssen die gemeinnützigen Organisationen über ein jährliches Betriebsbudget von mehr als 1 Million US-Dollar, aber weniger als 5 Millionen US-Dollar für mindestens zwei der letzten fünf Jahre verfügen.

„Teams an vorderster Front bei Herausforderungen haben Einblicke, die niemand sonst bieten kann“, sagte Frau Scott.

„Also, in meinem Herzen gibt es hier drei große Schlagzeilen: Community-Changemaker können sich selbst nominieren. Community-Changemaker erhalten Feedback von ihren Kollegen. Community Change Maker spielen eine wichtige Rolle bei Finanzierungsentscheidungen.“

Die offene Ausschreibung ist das erste Mal, dass sich gemeinnützige Organisationen an Frau Scott wenden können, um eine mögliche Finanzierung zu erhalten.

Bisher kontaktierten Frau Scott und ihr Team zunächst heimlich Organisationen, an deren Finanzierung sie interessiert waren, und boten ihnen dann uneingeschränkte Spenden an, nachdem sie Informationen über die Arbeit und die Finanzen der Gruppe erhalten hatten.

Seit 2019, als sie versprach, den Großteil ihres Vermögens zu spenden, hat Scott mehr als 14 Milliarden US-Dollar an uneingeschränkten Mitteln an 1.600 gemeinnützige Organisationen vergeben.

Scott ist laut Angaben derzeit mehr als 26 Milliarden US-Dollar wert Forbes.

Sie sagte, dass sie begeistert sei, eine Partnerschaft mit der gemeinnützigen Organisation Lever for Change einzugehen, die den Open-Call-Prozess verwalten wird, um gemeinschaftsorientierte Organisationen zu finden, die Menschen mit bescheidenen Mitteln und Gruppen fördern, die Diskriminierung erfahren haben und auf andere systemische Hindernisse gestoßen sind.

„Dieser offene Aufruf soll Gemeinschaften in den Vereinigten Staaten stärken und stärken, die oft übersehen werden“, sagte Cecilia Conrad, Geschäftsführerin von Lever for Change, einer Tochtergesellschaft der John D. and Catherine T. MacArthur Foundation.

„Wir suchen nach Organisationen, die einen bedeutenden Unterschied im Leben der Menschen bewirken. Die Auszeichnungen werden Teams würdigen, die das Potenzial zeigen, Fortschritte bei der Verringerung von Ungleichheiten in den Bereichen Gesundheit, Bildung, wirtschaftliche Ergebnisse und anderen kritischen Themen zu erzielen.“

Organisationen müssen sich registrieren, um sich vor dem 5. Mai zu bewerben, und ihre Bewerbungen bis zum 12. Juni abschließen.

Die Bewerbungen werden von Fachkollegen geprüft, die bis zu 1.000 Finalisten auswählen. Diese Finalisten werden dann von einem öffentlich benannten Gremium bewertet, das aufgrund ihrer entsprechenden Erfahrung ausgewählt wird. Die 250 Gewinner werden Anfang 2024 bekannt gegeben.

Frau Scott diskutiert nicht die Gründe für ihre Philanthropie, abgesehen von Essays auf ihrer Website. Einige Experten haben jedoch gesagt, dass der Open-Call-Prozess eine Fortsetzung ihres Wunsches ist, die Philanthropie zu verändern.

Phil Buchanan, Präsident des Center for Effective Philanthropy, sagte, als Scott ursprünglich im Dezember ihre Open-Call-Pläne ankündigte, lautete ihr Ansatz: „Wir als Spender können den talentierten Menschen in gemeinnützigen Organisationen nachgeben, die am nächsten an den Gemeinden arbeiten, die am besten wissen, was ist benötigt und wie man es macht.“

John und Patrick Collison

John und Patrick Collison wurden in den letzten zehn Jahren zu zwei der reichsten Millennials der Welt, als die Bewertung von Stripe um mehr als 5.000 Prozent stieg – ein Aufstieg, der symbolisch für die Ära des leichten Geldes steht.

Es war in letzter Zeit nicht so einfach.

Das Vermögen von Patrick, 34, und John, 32, hat sich fast halbiert, seit eine Finanzierungsrunde im Jahr 2021 das von ihnen gegründete Zahlungsunternehmen mit 95 Milliarden US-Dollar bewertete, was es zum damals größten US-Start-up machte.

Das Unternehmen gab letzte Woche eine viel niedrigere externe Bewertung von 50 Milliarden US-Dollar bekannt, nachdem es Geld von Investoren, einschließlich Peter Thiels Founders Fund, gesammelt hatte.

Laut dem Bloomberg Billionaires Index sind die Brüder jetzt jeweils etwa 5,9 Milliarden US-Dollar wert, verglichen mit 23 Milliarden US-Dollar vor zwei Jahren.

Der schnelle Rückgang des Vermögens der irischen Geschwister unterstreicht, wie steigende Zinsen und steigende Inflation das Vermögen von Technologie-Milliardären treffen.

Stripe, das seinen Hauptsitz in San Francisco und Dublin hat, hat in den letzten Monaten wiederholt seine interne Bewertung gesenkt und mehr als 1.000 Stellen gestrichen, um sich auf das vorzubereiten, was die Brüder in einer E-Mail an die Mitarbeiter Ende 2022 als „schlankere Zeiten“ bezeichneten.

Das Unternehmen verwendet die 6,5 Milliarden US-Dollar, die es in seiner letzten Finanzierungsrunde gesammelt hat, um die Steuern seiner langjährigen Mitarbeiter zu bezahlen.

Stripe hat potenziellen Investoren mitgeteilt, dass es in diesem Jahr Gewinne erzielen wird.

Die Collison-Brüder verkauften ihr erstes Unternehmen für 5 Millionen US-Dollar, als sie Teenager waren, und gründeten 2010 Stripe, nachdem sie das College in den USA abgebrochen hatten.

Vor letzter Woche waren sie laut Bloomberg Billionaires Index jeweils 7,5 Milliarden US-Dollar wert, basierend auf den internen Bewertungen von Stripe für seine Aktien.

Das Unternehmen, das Software verkauft, die es Unternehmen ermöglicht, Online-Zahlungen zu akzeptieren, führte 2011 eine Seed-Runde von Investoren wie Elon Musk durch und gab drei Jahre später mit seiner Finanzierungsrunde der Serie C eine Bewertung von 1,8 Milliarden US-Dollar bekannt.

Der Wert stieg dann während einer Serie-E-Runde 2018 unter der Leitung von Chase Colemans Tiger Global Management auf 20 Milliarden US-Dollar.

Trotz ihres jüngsten Vermögenseinbruchs sind die Collisons immer noch die einzigen Selfmade-Milliardäre unter 35 unter den 500 größten Vermögen der Welt.

Der britische Aristokrat Hugh Grosvenor, 32, und der Red-Bull-Erbe Mark Mateschitz, 30, erbten ihren Reichtum.

Aktualisiert: 27. März 2023, 5:00 Uhr