Laut einem neuen McKinsey-Bericht geben Millennials und Amerikaner der Generation Z weit mehr aus als die Babyboomer, obwohl die Inflation weiterhin hoch ist.
Obwohl die Inflation stabil bei rund 3,7 Prozent blieb, stiegen die Verbraucherausgaben im Sommer.
Letztendlich verzeichnen amerikanische Kunden einen leichten Rückgang der Inflation, was wahrscheinlich zu den höheren Ausgaben führt.
Allerdings gaben jüngere Generationen eher einen größeren Teil ihres Geldes aus. Laut McKinsey hatten die Generation Z und die Millennials in allen Einkommensgruppen mit 55 bzw. 54 Prozent die größte Absicht, Geld auszugeben.
An der Spitze aller Gruppen standen die einkommensstarken Millennials, die die Absicht, Geld zu verdienen, als am größten einschätzten.
Allerdings gab es Unterschiede darin, wofür Babyboomer, Millennials und Gen Z ihr Geld ausgeben wollten. Ungefähr 40 Prozent der Generation Z und der Millennials gaben an, dass sie beabsichtigen, in Restaurants Geld auszugeben, während 45 Prozent der Boomer ihr Geld für Reisen ausgeben wollten – mehr als jede andere Kategorie dieser Altersgruppe.
Auch Ihr Einkommensniveau hatte einen erheblichen Einfluss darauf, wofür Sie Geld ausgeben wollten.
Unter den Befragten mit niedrigem Einkommen waren Lebensmittel für zu Hause mit 42 Prozent die beliebteste Ausgabekategorie, während Befragte mit hohem Einkommen angaben, dass ihre beliebteste Luxuskategorie mit 42 Prozent ebenfalls das Essen im Restaurant sei.
Verbraucheroptimismus
McKinsey stellte fest, dass der Optimismus der Verbraucher im dritten Quartal nach den Frühjahrshochs leicht nachgelassen hat. Ein Drittel der Amerikaner sagte, sie seien optimistisch hinsichtlich der Wirtschaft, aber 44 Prozent hatten gemischte Gefühle.
Betrachtet man die Ansichten bestimmter Generationen, waren die Babyboomer am wahrscheinlichsten optimistisch (28 Prozent mehr als im April: 21 Prozent). Unterdessen hatten die Millennials am wenigsten große Hoffnungen – nur 39 Prozent waren optimistisch, verglichen mit 55 Prozent im April.
Allerdings verzeichneten nicht alle Einzelhandelssektoren den gleichen Anstieg der Ausgaben.
An der Spitze verzeichneten Out-of-Home-Entertainment- und Kosmetikgeschäfte einen Anstieg von 12 bzw. 13 Prozent, berichtete McKinsey. Auch der Reiseverkehr verzeichnete einen Aufschwung, mit einem Anstieg von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Ausgabentrends im Wandel der Zeit
Als Generationen von Menschen, die in unterschiedlichen Zeiträumen aufgewachsen sind, neigen die Generation Z und die Millennials dazu, ganz andere Ansichten zum Thema Geld zu haben als ihre älteren Babyboomer.
Im Jahr 2018 stellte das Urban Institute Millennial fest, dass die Wohneigentumsquoten um 8 Prozent niedriger waren als die Wohneigentumsquoten der Generation X und der Babyboomer im gleichen Alter.
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Millennials und die Generation Z neigen außerdem dazu, einen größeren Prozentsatz ihres Einkommens für Wohnkosten auszugeben. Das Gleiche gilt für die Lebensmittelkosten: Die Babyboomer geben nur 12,5 Prozent aus, während die Millennials 13,4 Prozent ausgeben.
Laut Smart Asset geben Millennials auch eher mehr für Kleidung und Körperpflege aus. Die Kombination aus gestiegenen Ausgaben für Wohnen, Nahrungsmittel und Körperpflege dürfte zum Teil dafür verantwortlich sein, dass jüngere Bevölkerungsgruppen im Zuge der Abkühlung der Inflation mehr ausgeben.
Über alle Generationen hinweg sparen nur sehr wenige so viel Geld, wie im 50/30/20-Budgetplan empfohlen wird. Sowohl Millennials als auch Babyboomer sparen weniger als 10 Prozent ihres Einkommens nach Steuern.
Eine Studie von Consumer Affairs zeigt jedoch, dass Millennials und die Generation Z im deutlichen Unterschied zu ihren Älteren mit einem allgemeinen Kaufkraftverlust konfrontiert sind.
Das typische amerikanische Einkommen in heutigen Dollars betrug im Jahr 1970 nur 24.600 US-Dollar pro Jahr, aber die Generation von gestern hatte auch mit einem viel niedrigeren durchschnittlichen Verbraucherpreisindex von 38,8 zu kämpfen, verglichen mit 307, wie das Bureau of Labor Statistics für August zeigt 2023, die aktuellsten veröffentlichten Daten.
Während die Löhne im Jahr 2020 (inflationsbereinigt) auf 44.200 US-Dollar stiegen, reichte der Anstieg nicht aus, um mit den heutigen Inflationskosten Schritt zu halten, und die Generation Z verfügt über 86 Prozent weniger Kaufkraft als die Babyboomer im gleichen Alter.