Was du wissen musst
- Microsoft bot Apple 2018 an, seine Suchmaschine Bing zu verkaufen oder ein Joint Venture zu gründen.
- Die Pläne scheiterten, nachdem bei der Suchmaschine kritische Probleme mit der Suchqualität festgestellt wurden.
- Der Suchmarktanteil von Microsoft Bing stagniert trotz der großen Fortschritte des Unternehmens im Bereich KI weiterhin.
Einer neuen, nicht versiegelten Akte zufolge hatte Microsoft bereits 2018 angeboten, Bing an Apple zu verkaufen oder ein Joint Venture zu starten (via CNBC). Es ist offensichtlich, dass der globale Marktanteil von Bing bei der Suche meilenweit hinter Google liegt. Dies trotz des großen Vorstoßes und der Integration von KI-gestützten Funktionen durch Microsoft.
Als Microsoft-Chef Satya Nadella letztes Jahr im Kartellverfahren gegen Google auftrat, wies er darauf hin, dass Google Bing gegenüber nicht fair verhalte. Der CEO fügte hinzu, dass sich der Exklusivvertrag zwischen Google und Apple negativ auf das Wachstum und die Reichweite von Bing ausgewirkt habe. Satya fügte hinzu, dass Microsoft bereit sei, sich von bis zu 15 Milliarden US-Dollar pro Jahr zu trennen, um einen ähnlichen Deal mit Apple abzuschließen, und verwies weiter darauf, dass dies eine bahnbrechende Gelegenheit wäre.
In der Vergangenheit wurde Google vorgeworfen, gegen Kartellgesetze verstoßen zu haben, indem das Unternehmen 10 bis 15 Milliarden US-Dollar an Apple gezahlt habe, um seine Suchmaschinendominanz zu sichern und zu behaupten. Im Jahr 2021 zahlte das Unternehmen unglaubliche 26 Milliarden US-Dollar, um seine Suchmaschine als Standardsuchmaschine auf allen Apple-Geräten aufrechtzuerhalten.
Interessanterweise konterte Google dieses Argument vor Gericht mit dem Hinweis, dass Microsoft auch 2009, 2013, 2015, 2016, 2018 und 2020 versucht habe, Apple ein ähnliches Angebot zu unterbreiten. Der Deal kam jedoch nicht zustande, da Apple das Angebot ablehnte aufgrund von Problemen mit der Suchqualität von Bing jedes Mal anbieten.
Wie von Google in der Einreichung hervorgehoben:
„In jedem Fall hat Apple die relative Qualität von Bing gegenüber Google genau unter die Lupe genommen und ist zu dem Schluss gekommen, dass Google für seine Safari-Benutzer die bessere Standardwahl ist. Das ist Konkurrenz.“
Im Laufe der Jahre hat Microsoft bis zu 100 Millionen US-Dollar in Bing investiert, um das Benutzererlebnis zu verbessern und möglicherweise mehr Menschen dazu zu bringen, es zu nutzen. Zugegebenermaßen hat das Unternehmen subtile Gewinne erzielt, die Microsoft dazu veranlassten, sich 2018 an Apple zu wenden, um entweder die Suchmaschine zu verkaufen oder ein profitables Joint Venture zu gründen.
Der Deal verlief nicht wie von Microsoft erwartet. Laut Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple:
„Die Suchqualität von Microsoft, ihre Investitionen in die Suche, alles war überhaupt nicht signifikant. Und so war alles schlechter. Die Suchqualität selbst war also nicht so gut. Sie haben nicht auf einem Niveau investiert, das mit Google oder dem, was Microsoft könnte, vergleichbar wäre.“ investieren. Und ihre Werbeorganisation und die Art und Weise, wie sie Geld verdienen, waren auch nicht sehr gut.“
Springt Microsoft auf das Bing-Schiff?
Der langjährige Kampf zwischen Google und Microsoft um die Vorherrschaft bei Suchmaschinen und Browsern wird weiterhin erbittert, wobei ersteres in den meisten Fällen die Nase vorn hat. Wie Sie vielleicht wissen, hat die Europäische Kommission Google Ende letzten Jahres als Gatekeeper aufgeführt und sechs Monate Zeit gegeben, um den Digital Markets Act (DMA) einzuhalten, einschließlich der Interoperabilität seiner Dienste.
Google hat bereits ausgefeilte Maßnahmen ergriffen, um sicherzustellen, dass es den DMA vor Ablauf der Frist im März 2024 einhält. Dazu gehört auch die Bereitstellung zusätzlicher Einwilligungen für verknüpfte Geräte für Nutzer im europäischen Raum, die es ihnen ermöglichen, zu entscheiden, ob sie ihre Daten weiterhin teilen möchten Daten hin oder her, die Möglichkeit, den Standardbrowser und die Suchmaschine auf Android-Telefonen einfach zu wechseln und vieles mehr. Es bleibt unklar, ob dies Bing helfen wird, den Markt zu erobern.
Auch Microsoft wurde als Gatekeeper aufgeführt. Zu den Diensten, die unter die DMA-Verordnung fallen, zählt die EU-Kommission ihr Windows-Betriebssystem, Microsoft Edge und Bing. Das Unternehmen argumentierte, dass keiner der Dienste den Schwellenwert erreiche, der eine Regulierung rechtfertigen würde. Der Technologieriese argumentierte außerdem, dass die Regulierung dieser Dienste ihm einen Wettbewerbsnachteil gegenüber seinen Konkurrenten verschaffen würde.
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Kurz darauf stellte die EU-Aufsichtsbehörde fest, dass Edge und Bing auf dem digitalen Markt nicht dominant genug waren, und nahm daher beide Dienste von der DMA-Regulierung aus.
An anderer Stelle zieht sich Microsoft offenbar von der Marke Bing zurück. In den letzten Monaten, insbesondere nach der milliardenschweren Investition in KI und der Ausweitung der Partnerschaft mit OpenAI, hat das Unternehmen die meisten seiner Produkte praktisch unter dem Namen Bing umbenannt. Vom Bing Image Creator und Bing Chat bis zum Bing-Symbol auf Microsoft SwiftKey.