sagt, dass Unternehmen und Influencer damit beginnen werden, die Kosten einer 30-prozentigen Gebühr zu übernehmen, die für die Werbung ihrer Beiträge in den iOS-Apps von Facebook und Instagram erhoben wird. Im Jahr 2022 wird Apple die 30-prozentige Kürzung, die bei digitalen Käufen erforderlich ist, auf geboostete Beiträge anwenden und behaupten, dass es sich dabei effektiv um In-App-Käufe handele. Meta gibt diese zusätzlichen Kosten nun an die Werbetreibenden weiter.
Ab Ende dieses Monats wird Apple in den USA und in anderen Märkten später in diesem Jahr die Abrechnung von geboosteten Beiträgen über die Apps übernehmen. Wenn die 30-Prozent-Gebühr in Kraft tritt, wird es für Werbetreibende teurer, für geboostete Beiträge in den und iOS-Apps zu bezahlen. Sie können die Gebühr von Apple umgehen, indem sie stattdessen das mobile Web oder den Desktop nutzen.
Meta sagt, ihm seien die Hände gebunden, da es sich entweder an die Regeln von Apple halten oder die Boosted-Post-Funktion aus seinen iOS-Apps entfernen müsse. „Wir möchten die Möglichkeit zum Boosten von Beiträgen nicht entfernen, da dies kleinen Unternehmen schaden würde, da die Funktion weniger auffindbar wäre und sie möglicherweise einer wertvollen Möglichkeit zur Förderung ihres Unternehmens beraubt würden“, so das Unternehmen schrieb in einem Blogbeitrag.
Wem es nichts ausmacht, für die Bewerbung von Beiträgen über die iOS-Apps extra zu zahlen, muss auch einen anderen Zahlungsvorgang durchlaufen. Sie müssen ihrem Konto Prepaid-Guthaben hinzufügen und für geboostete Beiträge bezahlen, bevor sie diese veröffentlichen, und nicht erst nach der Schaltung der Anzeigen.
Wenn Werbetreibende Prepaid-Guthaben über die iOS-Apps von Facebook oder Instagram hinzufügen, unterliegen sie der Servicegebühr von Apple in Höhe von 30 Prozent. Alternativ können sie auf dem Desktop oder im mobilen Web Geld auf ihr Meta-Konto einzahlen. Auf diese Weise, sagt Meta, können sie die Gelder verwenden, um Beiträge „von jedem Tool aus, einschließlich der iOS-Apps von Instagram oder Facebook, zu steigern, ohne dass Gebühren anfallen“.