Meta verdeutlicht den Einsatz von KI im Ad-Matching mit einem neu gestalteten Transparenz-Tool

Ab heute führt Meta eine neue Version von „Warum sehe ich diese Anzeige?“ ein. Werkzeug. Das Unternehmen sagt, dass die neu gestaltete Benutzeroberfläche den Benutzern mehr Informationen darüber bieten soll, wie ihre Aktivitäten auf Facebook und darüber hinaus die maschinellen Lernmodelle informieren, die die Ad-Matching-Software antreiben. Wenn Sie mit dem Tool nicht vertraut sind, können Sie darauf zugreifen, indem Sie auf das Symbol mit den drei Punkten neben einer Anzeige auf Facebook oder Instagram klicken oder tippen.

Sobald Sie Zugriff auf das aktualisierte Tool haben, sehen Sie eine Zusammenfassung der Aktionen auf den Plattformen von Meta und anderen Websites, die möglicherweise die maschinellen Lernmodelle des Unternehmens beeinflusst haben. Beispielsweise kann die Seite vermerken, dass Sie eine Anzeige für ein Kleid oder einen Anzug sehen, weil Sie mit Style-Inhalten auf Facebook interagiert haben. Die Benutzer werden auch neue Beispiele und Illustrationen sehen, die zu erklären versuchen, wie die maschinellen Lernalgorithmen von Meta funktionieren, um gezielte Anzeigen zu liefern. Gleichzeitig sagt das Unternehmen, dass es den Zugang zu seinen erleichtert hat Anzeigeneinstellungen. Sie sehen einen Link zu diesen Einstellungen von weiteren Seiten, auf die Sie über „Warum sehe ich diese Anzeige?“ zugreifen können. Werkzeug.

„Wir setzen uns für einen verantwortungsvollen Umgang mit maschinellen Lernmodellen ein. Es ist wichtig, transparent zu sein, wie wir maschinelles Lernen verwenden, weil es sicherstellt, dass die Menschen wissen, dass diese Technologie Teil unseres Anzeigensystems ist und dass sie die Arten von Informationen kennen, die es verwendet“, sagte Meta in a Blogbeitrag veröffentlicht am Dienstag. „Indem wir unsere Transparenz darüber erhöhen, wie unsere maschinellen Lernmodelle funktionieren, um Anzeigen zu liefern, wollen wir den Menschen helfen, sich sicherer zu fühlen, und unsere Verantwortlichkeit erhöhen.“

Das Unternehmen stellt fest, dass es mit „externen Datenschutzexperten und politischen Interessenvertretern“ zusammengearbeitet hat, um Informationen darüber zu sammeln, wie es sein Anzeigensystem transparenter gestalten könnte. Meta sagt nicht so viel, aber die Änderungen stellen wahrscheinlich einen Versuch dar, sicherzustellen, dass das Unternehmen mit dem Gesetz über digitale Dienste der Europäischen Union konform ist, wenn es 2024 in Kraft tritt. Die Gesetzgebung enthält mehrere Bestimmungen, die direkt für Meta gelten, darunter eine, die sie vorschreibt mehr Transparenz darüber, wie Empfehlungssysteme funktionieren. Das Gesetz wird auch Anzeigen verbieten, die auf Personen aufgrund ihrer Religion, sexuellen Orientierung, ethnischen Zugehörigkeit oder politischen Zugehörigkeit abzielen.

Im weiteren Sinne kommen die Änderungen, nachdem Apples Ad-Tracking-Änderungen in iOS 14 das Endergebnis von Meta erheblich beeinträchtigt haben. Ein früher Bericht, nachdem iOS 14.5 live gegangen war, schätzte, dass sich nur vier Prozent der iPhone-Nutzer in den USA für App-Tracking entschieden hatten. Seitdem ist das Umsatzwachstum von Meta deutlich zurückgegangen. In jüngerer Zeit verzeichnete Meta in Kombination mit seinen Ausgaben für Virtual und Augmented Reality im zweiten Quartal 2022 seinen allerersten Umsatzrückgang.