Meta beginnt, seine Growth-Hacking-Taktiken für Threads zu verstärken, um das Engagement beim Twitter-Konkurrenten zu steigern. Das soziale Netzwerk wirbt für seine neueste App, indem es Threads-Beiträge in den Facebook-Feeds der Benutzer postet, bestätigte das Unternehmen am Montag.
Für Meta ist das ein vertrauter Schachzug, denn das Unternehmen nutzt den Facebook-Feed regelmäßig, um für neue Funktionen zu werben, auch für die seiner anderen Apps. Das Unternehmen hat Instagram Reels in Empfehlungen im Facebook-Feed eingefügt und ermöglicht Unternehmen auf WhatsApp auch den Kauf von Anzeigen, die in Facebook-Feeds erscheinen. Aber im Gegensatz zu diesen Bemühungen scheint es, dass Threads-Werbung auf Facebook nicht optional ist.
„Wir haben ein Update gestartet, um es den Leuten einfacher zu machen, die neuesten Inhalte von Threads direkt auf Facebook und Instagram zu sehen“, schrieb das Unternehmen an einen Threads-Benutzer, der fragte, wie er seine Beiträge von Facebook fernhalten könne. „Aber wir hören auf Feedback wie Ihres, während wir weiter darauf aufbauen.“
Meta nutzt jetzt Facebook, um die Reichweite von Threads zu steigern
Dies ist eine neue Funktion „Für Sie in Threads“, die oben im Newsfeed angezeigt wird pic.twitter.com/Sk6XK0ve9E
— Matt Navarra – Verlassen von X… Folgen Sie mir auf Threads (@MattNavarra) 19. Oktober 2023
Meta begann damit, die Werbung für Threads-Beiträge auf Instagram zu testen im August, aber der Schritt, Beiträge auf Facebook zu veröffentlichen, ohne eine Opt-out-Funktion bereitzustellen, scheint umstrittener zu sein. Einige Benutzer weisen darauf hin, dass sie Threads ganz anders nutzen als Facebook und möglicherweise nicht möchten, dass ihre Threads-Beiträge ihren Facebook-Freunden angezeigt werden.
Wir haben uns an Meta gewandt, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Threads-Beiträge empfohlen werden und ob es beabsichtigt, Benutzern die Möglichkeit zu geben, diese Art der Weitergabe zu deaktivieren. Aber das Unternehmen hat bereits zuvor angedeutet, dass es eines Tages seine viel größeren Apps nutzen würde, um Threads voranzutreiben. Als Threads kurz nach dem Start 100 Millionen Anmeldungen erreichte, meinte Mark Zuckerberg, dass das Wachstum mit „überwiegend organischer Nachfrage“ erfolgt sei und dass das Unternehmen „noch nicht einmal viele Werbeaktionen aktiviert“ habe. (Interessanterweise wurde dieser Beitrag inzwischen gelöscht.)
Das anfängliche explosive Wachstum der Threads erwies sich jedoch als nur von kurzer Dauer, da das Engagement in den folgenden Wochen erheblich zurückging. Anekdotischerweise fühlt sich der Dienst in den letzten Wochen viel lebhafter an und die Downloads haben wieder zugenommen, wie aus einem aktuellen Bericht von hervorgeht .
Doch ein Bericht des Analyseunternehmens SimilarWeb, das den Webverkehr verfolgt, legt nahe, dass das Unternehmen noch viel Nachholbedarf hat. „In den USA, wo Threads die meiste Aufmerksamkeit erregten, war die Threads-Nutzung auf Android im September im Vergleich zum Juli um 40 % zurückgegangen“, sagte David Carr, Senior Insights Manager im Bericht. Angesichts dieser Trends und der Tatsache, dass Meta ständig neue Funktionen wie und hinzufügt, ist es vielleicht nicht allzu überraschend, dass das Unternehmen nun versucht, das Wachstum von Threads voranzutreiben, auch wenn seine Taktiken dafür unpopulär sind.