McLarens millionenschweres Formel-1-Auto von 2022 und der E-Reader, den Sie auf Ihrem Nachttisch aufbewahren, haben jetzt etwas gemeinsam: Sie verfügen jeweils über ein elektronisches Papierdisplay. Aber während Ihr Kindle Ihnen hilft, jede Nacht einzuschlafen, ist es stattdessen McLaren Racing Nutzung der einzigartigen Display-Technologie revolutionieren helfen Firmenpatenschaften.
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Ernie Hudson | Erste Fandoms
Freitag 14:04 Uhr
Rennsport ist ein großes Geschäft, besonders auf der Ebene der Formel 1, wo ein Team in einer einzigen Saison über hundert Millionen Dollar ausgeben kann. Unternehmenssponsoren helfen dabei, diese Kosten auszugleichen und ermöglichen es anderen Unternehmen, von den Bemühungen eines Formel-1-Teams zu profitieren. Das Logo eines Firmensponsors auf einem Formel-1-Rennwagen anzubringen, ist nicht nur ein Dankeschön, es ist eine wertvolle Werbung für das Unternehmen, so sehr, dass es nach einem Rennen die Aufgabe von jemandem ist, zu berechnen, wie viel Bildschirmzeit das Firmenlogo eines bestimmten Sponsors hat hatte. Sponsoren konkurrieren um die Platzierung auf dem begrenzten Platz, den ein Formel-1-Auto bietet, aber das könnte sich bald ändern.
McLaren Racing hat kürzlich eine Partnerschaft angekündigt mit einer Firma namens Nahtlose digitale seine 2022er MCL36-Fahrzeuge mit elektronischen Papierbildschirmen aufzurüsten. Es ist eine Idee, die wir schon einmal gesehen haben. Auf der CES 2022 Anfang dieses Jahres BMW demonstrierte einen SUV das vollständig in flexibles elektronisches Papier von E Ink eingewickelt war, sodass das Fahrzeug sein Erscheinungsbild dynamisch von Weiß auf Schwarz ändern oder verschiedene Muster und Designs einführen konnte, ohne in die Lackiererei gehen zu müssen.
Der BMW iX Flow war nur ein Konzept – der Autohersteller hat keine endgültigen Pläne, die E-Ink-Folie als offizielle Option anzubieten – aber beim Grand Prix der Vereinigten Staaten am vergangenen Wochenende rüstete McLaren Racing seine MCL36-Fahrzeuge mit einem Paar elektronischer Papierdisplays auf. eine auf beiden Seiten des Cockpits, die während der Trainings für den Rest der Saison 2022 weiter verwendet werden soll.
Die Displays, die leicht und flexibel sind, schmiegen sich an die Konturen der Rennwagen an, um deren Aerodynamik nicht zu beeinträchtigen, und ermöglichen es, das Branding des Fahrzeugs auch mitten im Rennen im Handumdrehen zu ändern.
Craig Scarborough teilte einige zusätzliche Details über wie das Anzeigesystem auf Twitter funktioniert. Sie werden vom eigenen elektrischen System des Fahrzeugs mit Strom versorgt und wurden getestet, um der Hitze und den Vibrationen standzuhalten, denen die Fahrzeuge ausgesetzt sind. Sie sind etwas schwerer als herkömmliche Abziehbilder, bieten aber den Vorteil besserer Branding-Möglichkeiten.
An einer Stelle, an der während eines gesamten Wettbewerbs ein einzelnes Logo auf einem Auto angezeigt wurde, kann McLaren Racing jetzt rollende Marken für mehrere verschiedene Sponsoren anzeigen, die alle für bestimmte Zeitintervalle, Orte oder sogar so programmiert sind, dass sie sich je nach Rennverlauf ändern geht. Sponsoren könnten die Möglichkeit erhalten, ihr Logo prominenter anzuzeigen, während das Fahrzeug auf dem ersten Platz war, oder mehr zu zahlen, damit ihr Logo länger erscheint, während der Rennwagen vorübergehend an der Box stand. Die hinzugefügte Technologie hat nichts mit der Leistung des Autos zu tun, sondern alles mit der Steigerung der Rentabilität bei der Teilnahme an der Formel 1.