McDonald’s hat zu Ehren der Mental Awareness Health Week Lächeln von Happy Meals geworfen.
Vom 13. bis 19. Mai änderte die McDonald’s-Abteilung in Großbritannien das Design ihrer Happy Meals und verzichtete in Anerkennung der Mental Health Awareness Week auf das ikonische Lächeln. Berichten zufolge plant die Abteilung auch, die neue Version einfach „The Meal“ zu nennen und dabei insbesondere das „glücklich“ aus der Gleichung zu streichen.
Die vorübergehende Neugestaltung wurde von Leo Burnett UK und Ready 10 geleitet, die Berichten zufolge wollten, dass die neuen „Mahlzeiten“ den aktuellen Rückgang der psychischen Gesundheit junger Menschen in Großbritannien widerspiegeln. In einer Studie des Amtes für nationale Statistik des Landes aus dem Jahr 2020 gaben 48 Prozent der Kinder an, sich unter Druck gesetzt zu fühlen, glücklich zu sein.
Durch das neue Design bleiben die ikonischen Mahlzeiten leer, so dass Kinder eine Reihe von Aufklebern aufkleben können, die unterschiedliche Emotionen vermitteln, je nachdem, was sie wirklich fühlen. 2,5 Millionen dieser neuen Essensboxen werden an über tausend Orte im Vereinigten Königreich verschickt, damit Kinder ihrer Kreativität freien Lauf lassen und mit ihrer emotionalen Seite in Kontakt kommen können.
Louise Page – Leiterin Verbraucherkommunikation und Partnerschaften bei McDonald’s UK – erklärte dazu TMZ dass ihr Ziel darin bestand, den Dialog über psychische Gesundheit zwischen Familien zu erleichtern.
„Wir wissen, wie wichtig es ist, offene Gespräche über psychische Gesundheit in Familien anzuregen“, sagte sie. „Durch diese Änderung unserer Happy-Meal-Box hoffen wir, dass noch mehr Familien dazu ermutigt werden, positive Gespräche über die Gefühle und das Wohlbefinden von Kindern anzustoßen.“
In der Anzeige stellt McDonald’s die Perspektive der Kinder in den Mittelpunkt und betont, wie wichtig es ist, mit den Jugendlichen darüber zu sprechen, wie wichtig es ist, ihre Gefühle zu verstehen und zu akzeptieren. Das Unternehmen arbeitete für das Projekt mit Children in Need der BBC zusammen, was zu einer Online-Ressource führte, die die Kommunikation über emotionales Wohlbefinden fördert.
„Sicherzustellen, dass Kinder glücklich sind, steht für alle Eltern an erster Stelle“, erklärte Fozia Irfan OBE, Direktorin für Wirkung und Einfluss bei BBC Children in Need, in einem Pressemitteilung des Unternehmens. „Aber es ist genauso wichtig, den Kindern die Möglichkeit zu geben, sich auszudrücken, und ihnen den nötigen Raum zu geben, sich zu artikulieren, wenn es ihnen nicht gut geht.“
Sie fügte hinzu: „Die Mental Health Awareness Week ist die perfekte Gelegenheit, ein Licht auf den entscheidenden Einfluss zu werfen, den wir auf das psychische Wohlbefinden von Kindern und Jugendlichen haben können, und wir freuen uns, mit McDonald’s zusammenzuarbeiten, um Eltern und Familien die notwendige Unterstützung zu bieten, die sie möglicherweise benötigen.“ Beginnen Sie die Gespräche mit ihren Kindern.“
Der vom Fußballstar Rio Ferdinand erzählte Spot folgt Kindern, die offen ihre Gefühle zum Ausdruck bringen – die guten, die schlechten und alles dazwischen. Der Vater von fünf Kindern sagte, er habe seine persönlichen Erfahrungen als Eltern genutzt, um das Bewusstsein für das Thema zu schärfen.
„Ich habe mit meinen eigenen Kindern aus erster Hand erfahren, wie eine gute Kommunikation und die Ermutigung der Kinder, ihre wahren Gefühle anzunehmen, Vertrauen aufbauen und dabei helfen kann, mit Emotionen umzugehen – egal wie groß oder klein“, sagte er in der Pressemitteilung. „Unsere Aufgabe ist es, unseren Kindern die Möglichkeit zu geben, sich frei auszudrücken, und sie bei jedem Schritt dabei zu unterstützen, zu verstehen, dass es in Ordnung ist, nicht immer glücklich zu sein.“
Untersuchungen zeigen, dass Eltern zum Teil für den Druck verantwortlich sind, den Kinder empfinden, glücklich zu sein. 74 Prozent der Eltern im Vereinigten Königreich geben an, dass sie es für wichtig halten, ihre Kinder vor Traurigkeit zu bewahren. Unterdessen gaben zwei Drittel der Eltern an, dass es im besten Interesse ihrer Kinder sei, sie zum Glücklichsein zu ermutigen.