AKTUALISIERT mit mehr Barbie Kommentare aus der Gewinnaufforderung: Mattel-CEO Ynon Kreiz hat dies nicht genau bestätigt Barbie Die Fortsetzung des Films deutete jedoch darauf hin, dass sie – keine Überraschung – zusammen mit TV- und anderen Markenerweiterungen für die nie zuvor ikonischere Puppe erscheinen wird.
„Wir haben noch nichts angekündigt und es ist wahrscheinlich noch etwas zu früh, um über Fortsetzungen zu sprechen, aber angesichts des Erfolgs des Films … würde das natürlich mehr Möglichkeiten bieten“, sagte er in einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Quartalsergebnisse des Spielzeugherstellers. „Wir sind in einer Branche tätig, in der jeder nach diesen Momenten, nach diesen Marken, nach diesen kulturellen Ereignissen sucht. Und sie passieren, aber sie kommen nicht so oft vor. [So] Wir gehen davon aus, dass die Marke weiter wächst, wir erwarten mehr Möglichkeiten im Content-Bereich – und das nicht nur im Film, sondern auch im Fernsehen und anderen Bereichen.“
Kreiz sagte, dass es mit dem großen Erfolg des Warner Bros.-Films einen großen Wandel in Mattels „Strategie und unserer DNA“ gegeben habe. Das heißt, zu erkennen, „dass die Menschen, die unsere Produkte kaufen, nicht nur Verbraucher, sondern Fans sind … Und sobald man ein Publikum hat, eröffnen sich mehr Möglichkeiten, auf vielfältige Weise mit seinen Fans in Kontakt zu treten und aus diesem Engagement einen Mehrwert zu schaffen.“
Zu den weiteren Top-Immobilien von Mattel gehören Hot Wheels und Fisher-Price.
Auf die Frage nach den Auswirkungen der Arbeitskampfmaßnahmen in Hollywood auf seine Unterhaltungspläne sagte der Geschäftsführer, dass die Streiks „einige Projekte verzögern, die sich in der Entwicklung befinden“. Aber er fügte hinzu: „Wir hatten vor dem Streik erhebliche Fortschritte gemacht und gehen davon aus, dass wir nach dem Streik weitere Fortschritte machen werden.“ Wir beobachten den Raum und werden entsprechend vorgehen.“ Er erwähnte keine konkreten Projekte, aber zu den SPME-Projekten, an denen gearbeitet wird, gehören ein Barney-Film, ein Polly Pocket-Film, ein Hot Wheels-Film und ein American Girl-Film.
Die vierteljährlichen Umsätze und Gewinne der im Juni endenden drei Monate lagen unter denen des Vorjahres und stiegen von Barbie in der zweiten Hälfte erwartet. Wie groß, ist nicht klar. Obwohl die Führungskräfte von Analysten bedrängt wurden, lehnten sie es ab, Einzelheiten darüber preiszugeben, welche Auswirkungen der Kassenschlager (weltweit über 470 Millionen US-Dollar) auf die Finanzen von Mattel haben könnte. Sie stellten fest, dass Barbie-Artikel mit 165 Markenpartnern an Tausenden von Einzelhandelsstandorten schnell ausverkauft sind. Auch die Verkäufe traditioneller Barbie-Puppen, die im zweiten Quartal um 7 % zurückgingen, erlebten durch den Film einen „Halo-Effekt“.
Der Film wirkt älter und männlicher als die Fans der echten Puppe.
BISHER: Ynon Kreiz, CEO von Mattel, sagte zur Blockbuster-Veröffentlichung vom vergangenen Wochenende Barbie – der erste große Kinofilm des Spielzeugherstellers – ist ein Moment, der „als wichtiger Meilenstein in der Geschichte unseres Unternehmens in Erinnerung bleiben wird“. Seine Kommentare kamen vor dem Hintergrund der Zahlen für das zweite Quartal, die mit den Prognosen der Wall Street übereinstimmten.
„Der Barbie-Film ist ein Paradebeispiel für die kulturelle Resonanz unseres geistigen Eigentums, unsere Fähigkeit, erstklassige kreative Talente anzuziehen und mit ihnen zusammenzuarbeiten, und die Fähigkeiten unserer Franchise-Management-Organisation. Dies spricht auch für das Potenzial von Mattel Films und den erheblichen Fortschritt unserer Strategie, den vollen Wert unseres geistigen Eigentums auszuschöpfen“, sagte Kreiz.
Seine Kommentare kamen vor dem Hintergrund der Zahlen für das zweite Quartal, die mit den Prognosen der Wall Street übereinstimmten. Bei einer Telefonkonferenz nach Bekanntgabe der Zahlen priesen die Führungskräfte von Matell – darunter auch der hoch angesehene COO, der das Unternehmen verlässt, um CEO von Gap zu werden – weiterhin das Wiederaufleben seines Kult-Dols.
Mattel verzeichnete einen Umsatzrückgang von 12 % auf 1,087 Milliarden US-Dollar. Der Nettogewinn sank um fast 60 % auf 27 Millionen US-Dollar oder 8 Cent pro Aktie, verglichen mit 66 Millionen US-Dollar oder 18 Cent im Vorjahresquartal. Das Unternehmen habe mit der allgemeinen Schwäche zu kämpfen, und da die Einzelhändler ihre Lagerbestände weiterhin kontrollierten, sagte CFO Anthony DiSilvestro. Der Barbie Die Auswirkungen – Film und Spielzeug – werden erst im laufenden dritten und vierten Quartal des Jahres wirklich spürbar sein.