Marvel Studios war angeblich unzufrieden mit dem Marketing von Universal Pictures für Der unglaubliche Hulk. Bevor Disney 2009 Marvel und die Vertriebsrechte für Die Rächer und die darauffolgenden Filme hatten Marvel Studios einen Vertriebsvertrag bei Paramount Pictures für Iron Man, Thor und Captain America. Da Universal Pictures jedoch den vorherigen Hulk-Film veröffentlichte, hielten sie die Vertriebsrechte an Der unglaubliche Hulk.
Der unglaubliche Hulk war der zweite Film im MCU, der nur einen Monat später veröffentlicht wurde Ironman. Der Film war der zweite Versuch von Universal Pictures, einen Hulk-Film nach der kritischen und kommerziellen Enttäuschung von Ang Lees Film von 2003 zu machen. Universal hoffte, dass die Popularität des Charakters ihnen einen Kassenschlag auf Augenhöhe bringen würde X-Men oder Spider Man Filme. Trotz der besten Versuche des Studios, einschließlich Wiederholungen der ursprünglichen von Bill Bixby und Lou Ferrigno geführten Serie im SyFy-Netzwerk und einer großen Vatertags-Wochenend-Promotion, Der unglaubliche Hulk endete damit, dass er kaum mehr verdiente als der 2003 Ang Lee Hulk Film.
Im kürzlich erschienenen Buch Die Geschichte der Marvel Studios: Die Entstehung des Marvel Cinematic Universe von Tara Bennett und Paul Terry war Marvel Studio angeblich unzufrieden mit der Vermarktung von Universal Der unglaubliche Hulk, und das allgemeine Gefühl war, dass der Deal mit Universal dem Film schadete. Da das Studio keine Investitionen in das Marvel Cinematic Universe hatte, fühlten sie sich das Studio beim Marketing angerufen. Stephen Broussard, der als Associate Producer bei Der unglaubliche Hulk und ist jetzt VP of Production of Development bei Marvel Studios, sagte, sie fühlten sich unter Druck, als sich herausstellte, dass der Film weniger erfolgreich sein würde als Ironman. Die vollständige Passage kann unten gelesen werden:
„Ohne langfristige Vorteile für ihre Bemühungen wurde es zu Bedenken, dass Universal mangels eines besseren Ausdrucks bei der Vermarktung des Films anrief. Pragmatisch hatten sie keinen Anreiz, in Marvel Studios zu investieren. [Marvel Studios producer Stephen Broussard] wusste, dass The Incredible Hulk Zweiter werden würde [to Iron Man], also gab es persönlichen Druck, den Film zu landen, der Geld für den riskanten Start des Studios mit zwei Bildern verlieren könnte.”
Die Marketingkampagne für Der unglaubliche Hulk begann spät nicht nur für einen Marvel-Superheldenfilm, sondern auch für einen Sommer-Blockbuster. Der erste Teaser-Trailer für den Film wurde erst im März 2008 veröffentlicht, nur drei Monate vor seinem Kinostart, der letzte Trailer folgte im Mai. Ironman. Die TV-Spots des Films haben sogar die Enthüllung von Tony Stark am Ende des Films verdorben, als eine Möglichkeit, danach mehr Zuschauer ins Kino zu bekommen Ironman wurde ein überraschender Sommerhit. Dies ist wahrscheinlich eine Enthüllung, die Marvel Studios für das Publikum hätte aufbewahren wollen, das den Film gesehen hat.
Der unglaubliche Hulk würde weiter 134 Millionen US-Dollar im Inland und weltweit insgesamt 264 Millionen US-Dollar einbringen; es ist derzeit der Film mit den niedrigsten Einspielwerten in der MCU. Universals umsatzstärkster Film von 2008 würde sich tatsächlich als Mamma Mia, die tatsächlich schlagen Ironman an den weltweiten Kinokassen zum fünfthöchsten Einspielfilm des Jahres 2008 weltweit. Während Der unglaubliche Hulk hat nie eine Fortsetzung hervorgebracht, der Charakter hat es geschafft, als dauerhafter Teil des Marvel Cinematic Universe mit Rollen in zu bestehen Die Rächer, Thor Ragnarök, und wird als nächstes in der Disney+ Serie zu sehen sein Sie-Hulk.
Quelle: Die Geschichte der Marvel Studios: Die Entstehung des Marvel Cinematic Universe