Aliyah Boston erinnert sich, dass ihre Eltern sie dazu gedrängt haben, in den sozialen Medien aktiver zu sein, um ihre Marke zu erweitern, als ihre Basketballfähigkeiten begannen, nationale Aufmerksamkeit zu erregen.
Sie sagte, sie würde aktiver sein – und dann nur ein Foto in zwei Monaten posten, was für einen Sportler-Influencer im Zeitalter der Namens-, Bild- und Ähnlichkeitskompensation keine Möglichkeit ist, das große Geld zu verdienen.
Schließlich der Superstar aus South Carolina sah das Licht – und das Grün.
„Bei der NIL sagten meine Mutter und mein Vater: Dies ist die Zeit für soziale Medien, sich weiterhin zu brandmarken“, sagte Boston. „Da habe ich wirklich angefangen, mehr zu posten.“
Das NIL-Zeitalter hat Sportlern eine riesige neue Welt des Verdienstpotentials eröffnet. Social-Media-Plattformen, einst nur Fenster in kleinere Welten, sind heute stark frequentierte Tore zu breiteren Zielgruppen und Einnahmequellen. Auch die sozialen Medien haben March Madness aufgeladeneine Veranstaltung, die bereits gemeinschaftliche Elemente hatte – denken Sie an Klammer und Büropool – bevor es das Internet überhaupt gab.
Nutzen Sie diese chaotische Social-Media-Explosion, um Geld zu verdienen erfordert ein wenig Verstand, Urteilsvermögen und Engagement – viel Engagement.
„Einige Dinge, von denen Sie denken, dass sie viral werden, gehen nirgendwo hin“, sagte Jeffrey Weiner, Senior Vice President der Sportmarketingfirma GSE Worldwide. „Einige Dinge, die du für dumm hältst und die niemanden interessieren wird, werden viral. Man weiß nie. Sie sollten sich keine Gedanken über die „Gefällt mir“-Zahlen und ähnliches machen. Einfach posten, posten, posten.“
Die richtige Passform zu finden, ist der Schlüssel, wenn es um NIL-Deals geht.
Wenn ein Athlet etwas preisgibt, woran er nicht glaubt, wird es in seinen Beiträgen sichtbar. Niemand wird ein Produkt kaufen oder ein Geschäft anwerben, wenn die Person, die es bewirbt, den Anschein erweckt, als würde es sich um einen Gebrauchtwagenverkäufer handeln – es sei denn, das ist der Trick, den sie anstreben.
„Ich möchte nicht, dass meine Seite voller Werbung wird und ich Leuten Dinge in den Rachen schiebe“, sagte Stabhochspringerin Jess Gardner aus Nebraska, die mit etwa 15 verschiedenen Marken zusammenarbeitet und mehr als 300.000 Follower hat Tick Tack Und Instagram.
„Das ist nicht der Grund, warum Leute auf meine Seite kommen“, sagte sie. „Ich erstelle unterhaltsame und unbeschwerte Inhalte, und das kann ich tun, wenn ich mit Marken arbeite, die ich wirklich liebe. Da will ich den NIL-Weg gehen.“
Persönlichkeit verkauft.
Die Tendenz bei der Werbung für ein Produkt besteht darin, die Persönlichkeit zu wechseln, so wie eine Fernsehmoderatorin zu einer On-Air-Persona wechselt. Viele der erfolgreichsten Influencer finden ein Gleichgewicht, indem sie ihrer Identität treu bleiben und gleichzeitig das Produkt bewerben.
Authentizität mit einer Prise Amüsement ist die beste Wahl.
„Letztendlich ist es eine Videoverteilungsplattform, die es Athleten ermöglicht, ihre Persönlichkeit so zu präsentieren, wie sie es für richtig halten“, sagte Julian Valentin, Head of Customer Success bei der NIL-Plattform Opendorse. “Ich sage immer zu Studentensportlern, nur das zu tun, womit man sich wohl fühlt.”
So geht Shaylee Gonzales es an.
Die texanische Wache hat 206.000 TikTok-Follower auf, 93.000 weitere auf Instagram. Ihre Beiträge sind eine Mischung aus Basketball, Mode, Privatleben und Produkten, mit denen sie sich beschäftigt.
„Je mehr du du selbst bist, desto mehr Leute werden dir gerne folgen und das Gefühl haben, dich zu kennen“, sagte sie. „Ich liebe es, Dinge zu posten, die ich gerne mache oder Hobbys, die ich gerne mache.“
Finden Sie die richtige Balance zwischen Geschäft und Laune und Social Media eröffnet die NIL-Einnahmequelle.
Die Miami-Zwillingsbasketballer Haley und Hanna Cavander sind Social-Media-Sensationen, die ihren Online-Ruhm zu Geld gemacht haben. Hanna Cavander bemerkte, dass die Zwillinge sorgfältig auswählen, was sie online posten.
„Alle denken, dass sie dich kennen, aber sie wissen nur, was du ihnen zeigen willst“, sagte sie. „Offensichtlich liebe ich es, mich mit meinem Publikum und meinen Fans zu verbinden und organisch zu sein. Sie lieben das Zwillingsding, also teilen wir das gerne. Aber ehrlich gesagt lebe ich ein privateres Leben, als die Leute denken.“
„Sie wählen aus, was die Leute sehen sollen“, fügte sie hinzu. „Und so gehe ich es an. Jetzt ist Social Media mehr mein Geschäft, nicht mehr mein Leben.“
Mit mehr als 4,4 Millionen Followern allein auf ihrem gemeinsamen TikTok-Konto sind sie durch NIL-Deals zu Millionären geworden.
Diese Deals werden wahrscheinlich während March Madness zunehmen, insbesondere nachdem die Hurricanes Indiana, Nummer 1 im NCAA-Turnier, verärgert haben.
„Ich denke, was ich am meisten liebe, ist, dass es mich so sehr auf die Zukunft vorbereitet“, sagte Haley Cavinder. „Und Name, Image und Konterfei, alle Athleten, insbesondere weibliche Athleten, wenn du es richtig und zu deinem Vorteil nutzt und konsequent bleibst, wird es dir in Zukunft helfen.“
Das hat Bostons Aufmerksamkeit erregt – nun, nachdem ihre Eltern es zuerst bemerkt hatten.
Der All-American hat unter anderem für Buick, Crocs, Orange Theory, Under Armour und Six Star Nutrition geworben. Sie wird wahrscheinlich eine der Top-Draft-Picks der WNBA sein und könnte auch eine lukrative Karriere im Ausland haben, hat aber bereits eine solide finanzielle Grundlage geschaffen.
„Ich habe Leute in meiner Ecke, die mir helfen, mit Marken und Agenturen zusammenzuarbeiten“, sagte sie. „Es war glatt.“
Und lukrativ.
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AP National Writer Eddie Pells, AP Basketball Writer Tim Reynolds und AP Sports Writer Eric Olson trugen dazu bei.
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AP March Madness-Berichterstattung: https://apnews.com/hub/march-madness und Klammer: https://apnews.com/hub/ncaa-mens-bracket und https://apnews.com/hub/ap-top -25-College-Basketball-Umfrage und https://twitter.com/AP_Top25