Luxusmarken nehmen an der Metaverse Fashion Week von Decentraland teil

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Am vergangenen Wochenende war Decentraland Gastgeber der Metaverse Fashion Week oder MVFW, einer viertägigen digitalen Modeveranstaltung, die Wearables auf virtuellen Laufstegen präsentierte, Diskussionsrunden organisierte und Einkaufserlebnisse beherbergte. Eine Reihe von etablierten Luxuslabels und digitalen Marken nahm teil, darunter Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Estée Lauder und Elie Saab.

In der Zwischenzeit beherbergten die digital-nativen Modehäuser Auroboros, DressX und Republique immersive Räume und Geschäfte in bestimmten Modevierteln, die durch Koordinaten auf einer Karte gekennzeichnet sind. Genauso wie Veranstaltungen der New York Fashion Week in verschiedenen Bezirken der Stadt stattfinden können, ist auch die MVFW von Decentraland in verschiedenen Bezirken entstanden.

Hauptschauplatz für Runway-Shows. Quelle: UNXD

Dolce & Gabbana legt buchstäblich einen Laufsteg hin

Dolce & Gabanna enthüllte 20 vollständige Looks von Metaverse Wearables, die sie speziell für die Metaverse Fashion Week entworfen haben. Sie spielten mit dem Begriff Laufsteg und verwendeten katzengesichtige Avatar-Modelle, um die Kollektion zu präsentieren. Nach der Show wurde die gesamte Kollektion in einem exklusiven Dolce & Gabbana-Pop-up im Luxury Fashion District von Decentraland zu sehen sein, das vom auf Luxus ausgerichteten Marktplatz UNXD kuratiert wurde. UNXD sowie Vogue Arabia waren Kernpartner von Decentraland bei der Kuratierung der traditionellen Modemarken auf der MVFW.

Kürzlich Dolce & Gabbana verkauft eine Reihe von NFTs für etwa 6 Millionen US-Dollar als Teil einer anderen Sammlung, die gemeinsam mit UNXD erstellt wurde. Der nächste Schritt von D&G in das Metaversum ist der Start der DGFamily NFT Community, die beabsichtigt, Mitgliedern exklusiven Zugang zu physischen und digitalen Drops und Wearables zu geben. Inhaber von DGFamily erhalten Airdrops aus dieser MVFW-Sammlung.

Etro debütiert kommende Kollektion auf dem Laufsteg

Etro hingegen entschied sich für eine Vorschau auf eine reale Kollektion für ihre erste Modenschau im Metaversum. Die Kollektion mit dem Namen Liquid Paisley besteht aus Prêt-à-Porter-Looks für Damen und Herren, die von 20 Avatar-Modellen getragen werden, und zelebriert einen der ikonischen Drucke und Farbpaletten des Modehauses. Es umfasst auch eine Reihe von unverzichtbaren Accessoires, Taschen, Hüten und Schuhen. In Partnerschaft mit UNXD hat Etro im UNXD Luxury District auch eine Pop-up-Boutique mit vielen anderen Designermarken eingerichtet.

Cointelegraph sprach mit Shashi Menon, dem in Dubai ansässigen Herausgeber von Vogue Arabia und Mitbegründer und CEO von UNXD, darüber, warum so viele Luxusmarken auf den Metaverse-Zug aufspringen. Menon sagte, die Idee, eine richtige Modewoche zu starten, „war der beste Ausgangspunkt, weil sie etwas Vertrautem ähnelte“, und laut ihm: „Der beste Weg, Menschen in einen Raum zu bringen, mit dem sie nicht vertraut sind, besteht darin, etwas zu verwenden, das ihnen vertraut ist mit.”

Italienische Schuhmarken betreten Decentraland

Zwei weitere italienische Marken, Hogan und Giuseppe Zanotti, debütierten mit NFT-Kollektionen. In Zusammenarbeit mit Exclusible, einer Plattform für Luxus-NFTs und Metaverse-Aktivierungen, brachte Hogan, im Besitz der TOD’S-Gruppe, die „Untraditional“-NFT-Kollektion des allerersten Sneakers der Marke auf den Markt. Sie richteten eine Pop-up-Store-Residenz in Decentraland auf dem Metaverse-Marktplatz von Boson Protocol ein, um ihre physischen Produkte als einlösbare NFTs im Boson-Portal zu verkaufen. Das Kreativstudio Braw Haus hat die fünf NFT-Künstler ausgewählt, die die Kollektion entworfen haben.

Hogans virtueller Pop-up-Store. Quelle: Ausschließlich.

In ähnlicher Weise veröffentlichte der italienische Schuhdesigner Giuseppe Zanotti in Zusammenarbeit mit der Blue-Chip-NFT-Community eine Reihe von Sneaker-NFTs für MVFW. DeadFellaz und der NFT-Marktplatz neuno. Diese Zusammenarbeit bietet Giuseppe Zanotti „COBRAS“-Sneakers in limitierter Auflage, die nur digital erhältlich sind. Zanotti hat die physische Version dieser hellgrünen Schuhe mit dem Schlangendetail ursprünglich im Jahr 2021 herausgebracht. Während Deadfellaz auch physische Kleidungsstücke über das Boson-Protokoll anbietet, schenkt neuno seinen neuCard-VIP-Mitgliedern einen grünen Fischerhut, zwei Hemden und eine Bomberjacke mit den COBRAS zu gehen.

COBRAS-Turnschuhe. Quelle: Giuseppe Zanotti.

Republique verkauft Luxusaccessoires

Das Metaverse-fähige Modehaus republiqe hat sich mit einer in Paris ansässigen E-Commerce-Plattform namens Monnier zusammengetan, um einen virtuellen Accessoire-Laden im Luxury Fashion District von Decentraland zu eröffnen. American COACH gehörte zu den Marken im Laden, die einen vorhandenen physischen Artikel in ein NFT-Wearable umwandelten. republiqe half bei der Entwicklung von COACHs allererster NFT seiner „Pillow Tabby Shoulder“-Handtasche.

Republiqe, bekannt als Bekleidungsmarke, präsentierte fünf maßgeschneiderte Outfits für seinen Laden und arbeitete mit anderen Marken zusammen, darunter Axel Arigato, Ester Manas, Wandler und Osoi. Dieser virtuelle Shop ermöglicht es Decentraland-Benutzern, Designerkleidung zu betreten, anzusehen und zu kaufen.

Andere raffinierte Neuigkeiten

Mode-NFTs sind eindeutig ein großer Trend, da immer mehr Mainstream-Designer in diesem Jahr NFT-Kollektionen in der Metaverse vorstellen. Und da Fashionistas zunehmend NFTs verwenden, um ihren Stil auf Web3-Plattformen und in der realen Welt auszudrücken, wird die Zukunft der digitalen Mode wahrscheinlich für diejenigen mit dem First-Mover-Vorteil günstig sein.

Zusätzlich zu Laufstegshows in Decentraland arbeitete DressX mit Fendi zusammen, um digitale Kleidungsstücke zu entwerfen, die im Januar in einer Interviewstrecke für das Modemagazin Haute Living verwendet wurden. Es war das erste Modemagazin-Cover in den Vereinigten Staaten, das digitale Luxus-Designerkleidung auf einem Menschen zeigte, und die Designs konnten dann direkt auf der Fendi-Website gekauft werden.