EXKLUSIV: Es besteht kein Zweifel, dass Preisverleihungen zumindest ein kleines Comeback erleben, und da die Zuschauerzahlen für die großen Zeremonien in diesem Jahr stark angestiegen sind, ist auch das Interesse daran, was sich hinter den Kulissen abspielt, gestiegen.
Von der Berichterstattung über den roten Teppich bis hin zu Backstage-Inhalten wollen die Leute wissen, was die Stars so machen, jetzt, da niemand streikt und die Produktion hochkarätiger Projekte hochgefahren wird – und es sieht so aus, als würden sie in Scharen dorthin strömen Live von E! um zu sehen, wie sich alles entfaltet.
Live von E! hat derzeit durchschnittlich 735.000 Zuschauer bei den Oscars, Grammys, Emmys und People’s Choice Awards, was laut Daten von NBCUniversal einem Zuschauerzuwachs von 30 % gegenüber diesen vier Zeremonien im letzten Jahr (oder im Jahr 2022 für die Emmys) entspricht.
„Ich denke, dass wir das im Rahmen dieses ersten Quartals nach dem Streik gesehen haben … Prominente in Hollywood wollten und hatten wirklich die Gelegenheit, noch einmal über ihre Projekte zu sprechen und das zu feiern. Sie sehen das auf jeden Fall als eine Widerspiegelung unseres Teppichs im Hinblick auf das Publikumsinteresse“, sagte Jen Neal, Executive Vice President für Live-Events und Specials bei NBCU, gegenüber Deadline.
Es ist mit einem wachsenden Interesse an der Berichterstattung über Preisverleihungen zu rechnen, da die meisten großen Preisverleihungen, darunter auch die Grammys und Oscars, im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls ein Publikumswachstum verzeichneten. Neal würdigt auch das insgesamt wiederauflebende Interesse am Live-Fernsehen, das durch ein Jahr voller unvergesslicher Momente vom Super Bowl bis zu Taylor Swifts Eras Tour angeheizt wurde.
Live von E! Die lineare Berichterstattung erzielte die beste Grammy-Ausstrahlung seit sieben Jahren bei den Gesamtzuschauern, während allein der rote Teppich 1,5 Millionen Zuschauer anzog – E!s insgesamt beste Fernsehsendung für ein Programm im Netzwerk seit fast vier Jahren, mit einem Zuwachs im dritten Jahr in Folge Reihe. Wie für Live von E!: Grammys After Partydas die beste Ausstrahlung seit sechs Jahren verzeichnete und ebenfalls im dritten Jahr in Folge wuchs.
Erst letzte Woche hat das E! erlebte in der 18-49-Demo seit 2020 den bestbewerteten Tag der Oscar-Programmierung und das dritte Wachstumsjahr in Folge. Die Ausstrahlung auf dem roten Teppich verzeichnete in der Demo einen Zuwachs von 36 % im Vergleich zum Vorjahr.
Was die People’s Choice Awards betrifft, so hat die Berichterstattung über den roten Teppich in den letzten zwei Jahren ihre Zuschauerzahl verdreifacht und 402.000 Zuschauer auf E! erreicht.
Hier gibt es zwei bemerkenswerte Ausnahmen, nämlich die SAG Awards und die Emmys.
Die Emmys erreichten im Januar tatsächlich einen weiteren Tiefpunkt: Nur 4,6 Millionen schalteten ein, um die Zeremonie auf Fox zu verfolgen. Tatsächlich waren es satte 37 % weniger als bei der letzten Ausstrahlung der Emmys auf Fox im Jahr 2019. Doch irgendwie Live von E! verzeichnete ein deutliches Publikumswachstum. Auf linearer Ebene stieg die Berichterstattung in den gesehenen Minuten im Jahresvergleich um 11 %.
Die SAG Awards wurden nicht wie alle anderen im linearen Fernsehen ausgestrahlt. Stattdessen wurde die Show live auf Netflix gestreamt, und der Streamer hat keine Zahlen zu seiner Leistung veröffentlicht. Laut Nielsen dauerte die Zeremonie rund 170 Millionen Minuten. Nach Netflix-Standards entspricht das etwa 860.000 Aufrufen, was deutlich unter der Leistung der Sendung im linearen Fernsehen liegt.
Über die lineare Ausrichtung hinaus nutzt die Show auch digitale und soziale Plattformen, um ein jüngeres Publikum anzusprechen, was offenbar funktioniert, da die Berichterstattung über die Preisverleihungssaison von E! 874 Millionen Engagements und fast 1 Milliarde Videominuten auf allen Plattformen lieferte. Das sind 4 % bzw. 10 % mehr als in der letzten Saison.
Neal erklärt gegenüber Deadline, dass das soziale Publikum, das bei der 18- bis 34-Jährigen mit viermal größerer Wahrscheinlichkeit im Vergleich zur linearen Zuschauerschaft vertreten ist, für das Netzwerk oberste Priorität hat.
„Der große Teil des Wachstums und unserer Strategie bestand darin, mit diesem jüngeren Publikum in Kontakt zu treten, das auf allen digitalen und sozialen Plattformen sowie im Streaming aktiv ist“, sagte Neal. „Es gibt keine Einheitslösung, wenn es darum geht, was das Publikum erwartet.“
Live von E! Auch bei jeder Preisverleihung, insbesondere bei den Oscars und den People’s Choice Awards, konnte über soziale Netzwerke ein beeindruckendes Publikumswachstum erzielt werden. Die Berichterstattung über Ersteres führte zu 241 Millionen Social-Video-Aufrufen und Social-Post-Engagements. Letzterer war mittlerweile für mehr als 400 Millionen Videoaufrufe verantwortlich.
Ein Teil der Social-Media-Strategie besteht laut Neal darin, das Gespräch in den Tagen nach der Zeremonie am Laufen zu halten.
„Die Leute wollen sich nach der Show mit dem Zeug beschäftigen. Sie wollen gesellschaftlich mit ihren Freunden darüber reden“, sagte sie. „Sie wollen die Informationen weitergeben, und zwar am nächsten Tag, im 24- oder 48-Stunden-Zyklus, nach den Shows und nach diesen roten Teppichen, wenn wir auch diesen Turbolader-Einsatz sehen.“
Das Online-Publikum von E! ist überwiegend jung und weiblich, daher sind die dort veröffentlichten Inhalte dazu gedacht, sie zu bedienen. Man könnte zum Beispiel das virale Video gesehen haben, in dem Taylor Swift und Lana Del Rey durch einen Hintertüreingang auf den roten Teppich der Grammys schleichen. Das ist die Art von Inhalten hinter den Kulissen, nach denen sich das soziale Publikum sehnt, sagte Neal.
E! hat in diesem Jahr auch maßgeschneiderte Kameras an seinen berühmten Glambot angeschlossen, um Inhalte von Prominenten einzufangen, während sie die Zeitlupenvideos drehten, denn „was wir aus den letzten Jahren gelernt haben, war, dass die Fans tatsächlich ein bisschen mehr von dem verstehen wollten, was war.“ Das passiert hinter den Kulissen.“
Als nächstes kommt E! ist die MET-Gala, und gleich um die Ecke stehen weitere Emmys an. Während die Marke in die Zukunft ihrer Berichterstattung über Hollywood-Events blickt, „denken wir immer darüber nach, wie wir an das Geschehen mit den Prominenten anknüpfen können.“ [and] die Geschichten, die sie zu erzählen versuchen“ auf verschiedene Plattformen auf interessantere Weise.
„Es ist wirklich unsere Chance, mit diesem jüngeren Publikum in Kontakt zu treten, und es ist wirklich diese Multi-Plattform-Geschichte, wie wir diese Inhalte bereitstellen, die maßgeschneidert für das Publikum sind, wo immer es sich befindet“, sagte Neal.
Live von E! wird von Den of Thieves mit den ausführenden Produzenten Jesse Ignjatovic, Evan Prager und Barb Bialkowski produziert.