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Enioluwa Adeoluwa, liebevoll Lipgloss Boy oder Beauty Boy genannt, hat sich zu einem der beliebtesten Influencer Nigerias entwickelt. Er hat dies getan, indem er in seinen Videos, die Make-up-, Hautpflege- und Moderatschläge für Männer bieten, die Vorstellungen von Männlichkeit hinterfragt. Der Erfolg von Enioluwa in einem so konservativen und homophoben Land wie Nigeria ist beeindruckend und beispiellos.
Alles begann, als Enioluwa im November 2020 auf Instagram ein Video von sich selbst postete, in dem er Lipgloss aufträgt. Das Video ging schnell viral. Heute hat Lipgloss Boy über 335.000 Follower auf Instagram, mehr als 376.000 Follower auf TikTok, einer Late-Night-Show, und er hat mit großen internationalen Beauty-Unternehmen zusammengearbeitet.
Der 22-Jährige absolviert derzeit ein Marketing-Masterstudium in Lagos und arbeitet zudem als Content Creator für ein Fintech-Unternehmen. Er wuchs mit fünf Geschwistern in einer christlichen Familie auf, die er als „Schönheitserlebnis“ bezeichnete. Enioluwa erzählte uns, dass er dankbar für die Aufgeschlossenheit seiner Familie sei – ein Luxus in einem traditionalistischen Land wie Nigeria.
„Ich wollte sinnvolle Gespräche über Geschlechternormen und Männlichkeit führen“
In Nigeria gab es keinen Schönheitsinhalt unter Männern, also wollte ich etwas anderes machen, das es mir ermöglicht, meine Individualität auszudrücken und sinnvolle Gespräche über Geschlechternormen und Männlichkeit zu führen. Das erste Video, das viral wurde, war ein Video, in dem ich Lipgloss auftrug. Ich denke, es hat die Aufmerksamkeit der Leute erregt, weil die Leute es nicht gewohnt sind, Männer mit Make-up zu sehen.
Ich habe das Video vor dem Unterricht gepostet und am Ende des Vortrags bereits Tausende von Likes und Kommentaren erhalten. Es ging komplett viral. Ich war überrascht, wie viele Leute mit dem Video zu tun hatten. Aber es zeigt, wie weit wir gehen müssen, um bestimmte kulturelle Tabus zu normalisieren.
Männlichkeit wurde oft durch geschlechtsspezifische Erwartungen in der Mode eingeschränkt. Röcke, Kleider und Make-up sind für Frauen, während Anzüge für Männer sind. Aber diese Vorstellungen von Männlichkeit sind begrenzt und giftig. Was ist mit Männern, die nicht in diese spezielle Box passen wollen? Was ist mit Männern, die Make-up und Röcke tragen möchten? Wir sollten tragen dürfen, was wir wollen und es ist so wichtig für uns, diese Barrieren abzubauen. Ich hoffe, mit meinen Inhalten Menschen dazu zu inspirieren.
Obwohl ich viele positive Rückmeldungen erhalten habe, habe ich auch viele Hassreden und Mobbing auf Online-Plattformen erhalten. Ich wurde belästigt und erhielt jede Menge unangemessene Fragen zu meiner sexuellen Orientierung und Kritik, weil ich „weibliche“ Kleidung und Make-up trage.
Die positiven Rückmeldungen, die ich täglich erhalte, beruhigen mich jedoch, dass ich etwas richtig mache und weitermachen soll, auch wenn Gefahren bestehen. Als ich aufwuchs, hatte ich keine Zahlen in Nigeria, zu denen ich aufschauen konnte. Ich möchte diese Person für die jüngeren Generationen sein. Es ist so wichtig, dass die Menschen erkennen, dass sie nicht allein sind.
„Videos über Make-up für Männer zu machen gilt als gefährlich“
Enioluwa hat uns erzählt, dass er manchmal Angst hat, bevor er seine Videos veröffentlicht – und das aus gutem Grund.
Nigerias Gesetzbuch kriminalisiert homosexuelle Handlungen und die Geschlechtsidentität oder den Ausdruck von Transmenschen. Im Norden des Landes, in dem die Scharia gilt, können die Strafen öffentliche Auspeitschung oder Steinigung umfassen (obwohl diese Strafe nicht angewendet wurde). Darüber hinaus wurden Mitglieder der LGBTQ-Community in der Öffentlichkeit verprügelt. In anderen Bundesstaaten werden gleichgeschlechtliche Straftaten mit einer Freiheitsstrafe von 14 Jahren bestraft.
Ein Pew-Forschungszentrum aus dem Jahr 2013 lernen fanden heraus, dass 98 Prozent der Nigerianer dachten, Homosexualität sollte von der Gesellschaft nicht akzeptiert werden. Inzwischen ein 2017 Umfrage der Initiative for Equal Rights (TIERS), eine in Nigeria ansässige Menschenrechtsorganisation, zeigte, dass 90 Prozent der Nigerianer die weitere Durchsetzung der nigerianischen Anti-Schwulen-Gesetze unterstützten.
Ich werde sehr nervös, bevor ich meine Videos poste, weil ich Angst habe, dass es eine negative Gegenreaktion geben wird. Daher gilt es als unglaublich und gefährlich, Videos über Make-up für Männer zu machen.
In Nigeria gibt es ein sehr grundlegendes Verständnis von Sexualität und Gender – laut Gesetz ist man entweder weiblich oder männlich. Es gibt keine anderen Optionen, und Sie können über ein Jahrzehnt im Gefängnis sitzen, wenn Sie nicht in diese Schubladen passen. Viele Menschen leben daher in ständiger Angst und können ihre sexuelle Orientierung nicht offen äußern. Sie sind durch kein Gesetz geschützt und werden daher diskriminiert.
Ich musste den Ruhm sehr sorgfältig steuern. Ich habe versucht, mir einen Namen zu machen und dabei so minimal wie möglich zu bleiben, damit ich nicht mit der Regierung in Konflikt gerate. Aber auch Ruhm bietet einen gewissen Schutz.
„Unter den jüngeren Generationen findet eine Explosion in Bezug auf Sexualität und Geschlechternormen statt“
Enioluwa glaubt, dass es einen Generationswechsel in der Art und Weise gegeben hat, wie mit sozialen Fragen umgegangen wird, wobei die jüngeren Generationen viel fortschrittlicher werden. Seiner Meinung nach haben Social Media bei diesem Wandel eine Schlüsselrolle gespielt.
Es besteht kein Zweifel, dass unter den jüngeren Generationen eine Explosion stattfindet, wenn es um Sexualität und Geschlechternormen geht. Wir sind jetzt in der Lage, auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Instagram und TikTok Gemeinschaften von Menschen zu finden, mit denen wir uns identifizieren können. Dies hat uns gestärkt, da wir uns nicht mehr allein fühlen. Menschen außerhalb dieses Landes haben uns sehr inspiriert und das Internet hat es uns ermöglicht, mit ihnen in Kontakt zu treten.
Viele Menschen leben noch immer in Angst, die Situation ist definitiv nicht perfekt, aber die jungen Leute haben sich definitiv geöffnet. Sie fangen an, Raum einzunehmen und erlauben sich, so zu sein, wie sie sein wollen, weil die Menschen es satt haben, in Angst zu leben. Ich denke, mein Erfolg ist ein Beispiel für den Wandel, der stattgefunden hat. Ich trage Make-up online und arbeite gleichzeitig mit großen Unternehmen zusammen. Es ist eines der ersten Male, dass die Leute das sehen.
Enioluwas Arbeit ist nicht nur für Männer wichtig, sondern auch für Frauen. Nach a lernen von der UNO, die auf die negativen Erwartungen von Männern eingeht, ein Merkmal „toxischer Männlichkeit“, spielt eine Schlüsselrolle bei der Beseitigung geschlechtsspezifischer Gewalt.
Dies ist kritisch in Nigeria, wo mehr als jede vierte Frau im Alter von 25 bis 29 Jahren irgendeine Form von körperlicher Gewalt erlebt hat. laut UN.