EXKLUSIV: Die Nachrichtenagenten, der Rest ist Politik, Der Rest ist Geschichte Und Politische Währung haben in letzter Zeit die britische Podcast-Welt im Sturm erobert und ein Mann verbindet sie alle – Alex Bewley.
Der Podcast Supremo hat vor einem Jahrzehnt die Londoner Digitalabteilung von WME gegründet und sich in den letzten Jahren fast ausschließlich auf das Audioformat konzentriert. Im vergangenen Jahr haben die Methoden seines Teams erste Früchte getragen, wobei Bewleys Kunden Goalhanger und Persephonica einen Platz in der ersten Reihe einnahmen und zum durchschlagenden Erfolg informeller politischer Chatshows beitrugen Die Nachrichtenagenten Und Der Rest ist Politik, die weiterhin die wöchentlichen UK-Charts dominieren. Ersteres wird von den ehemaligen BBC-Schwergewichten Emily Maitlis und Jon Sopel moderiert und wirft einen detaillierten Blick auf die täglichen Diskussionsthemen in der Welt des aktuellen Geschehens, während letzteres das seltsame Paar des ehemaligen Labour-Partei-Spindoktors Alastair Campbell und ersteres zu sehen hat Der konservative Parteiminister Rory Stewart hat es ernsthaft verstanden. Politische Währung, in dem zwei ehemalige Kanzler beider Seiten der politischen Kluft über Wirtschaftsthemen diskutieren, hat gerade erst begonnen und gute Einschaltquoten erzielt.
Alex Bewley
„Man erkennt bis zu einem gewissen Grad Trends, aber wir hätten nie ahnen können, in welchem Ausmaß diese Shows gewachsen sind“, sagt Bewley gegenüber Deadline. „Niemand konnte den Erfolg von sehen Der Rest ist Politik kommt zum Beispiel.“
Bewleys WME-Team vertritt Gary Linekers Goalhanger und auch Persephonica, die Indies hinter diesen Shows, und war maßgeblich an ihrem Erfolg beteiligt. Die Nachrichtenagenten Schöpfer Dino Sofos lobte ihn kürzlich dafür, dass er „in Bezug auf Aufträge und Marktlücken am Puls der Zeit“ sei, während Goalhanger-Gründer Tony Pastor sagte, sein Team habe „hervorragende Unterstützung“ geleistet.
Als Bewley auf die Gangbuster-Einschaltquoten dieser neuen Art von Shows gedrängt wird, geht er davon aus, dass das sprühende Talent der Moderatoren mit dem wachsenden Appetit der Verbraucher auf „Edutainment“ einhergeht, und weist auf den anhaltenden Erfolg von hin Ruhe ist Politik Vorgänger Der Rest ist Geschichte auf beiden Seiten des Teiches.
„Ich höre diesen Begriff mittlerweile immer häufiger“, fügt er hinzu. „Daten haben gezeigt, dass Menschen Pods hören möchten, die sie schlauer machen und aus denen sie etwas lernen.“
Es gibt noch mehr Grund zur Freude, wenn Produzenten die Daten untersuchen, die zeigen, dass schwer fassbare jüngere Bevölkerungsgruppen bei Sendungen wie dieser mitmachen Der Rest ist Politik, Bewley erklärt, dass Themen, die „historisch als etwas trocken galten“, bei den 18- bis 24-Jährigen auf dem Vormarsch sind und nicht nur bei der eher traditionellen Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen.
Bewley vergleicht ihren überwältigenden Erfolg mit der Art und Weise, wie die Ersteller digitaler Inhalte – von denen einige sein Team vertritt – durchstarten können. „Das Ausmaß, in dem sie explodieren, ist unvorstellbar“, sagt er. „Und dann geht es darum, dass wir die Chancen für unsere Kunden maximieren, damit sie die beste kreative Kontrolle haben, so viele geistige Eigentumsrechte wie möglich besitzen und Möglichkeiten für die bestmöglichen Partner erkunden können.“
Wenn es um WME Digital geht, ist IP wirklich das A und O. Das 10-köpfige Team mit Sitz in LA, New York und London wird nächstes Jahr 20 Jahre alt. „WME-Lebenskünstler“ Bewley gründete den britischen Zweig vor einem Jahrzehnt, nachdem er in der Musikabteilung der Agentur erste Erfahrungen gesammelt hatte.
Damals wollte WME in die neue Generation digitaler Kreativer einsteigen, die fernab des traditionellen Fernsehens Wellen schlugen, hauptsächlich auf YouTube, und Bewley behielt die Trends in den USA genau im Auge.
„Netzwerke investierten in YouTube und wir sahen eine Chance, das anzubieten, was wir unseren Kunden jetzt im Podcasting-Bereich bieten“, fügt er hinzu. „Die USA waren dem Vereinigten Königreich immer ein oder zwei Jahre voraus, also konnten wir mit den Kollegen da draußen reden, dem Vereinigten Königreich einen Überblick über die Entwicklung des Marktes geben und versuchen, bei den Deals, wo immer möglich, Parität zu erreichen.“
Einige Jahre später konzentrierte er sich fast ausschließlich auf Podcasts, nachdem er den erfolgreichen britischen Fußball-Pod produziert hatte Der Fußball-Streifzug sein erstes. Weitere Hits sind Idris und Sabrina Elba Paarung Und Dua Lipa: Zu Ihren Diensten.
Blick in die USA
Bewley beobachtet weiterhin wie am Schnürchen die Geschehnisse auf der anderen Seite des Großen Teichs und hat Persephonica zuletzt dabei geholfen, ein US-Spin-off von zu starten Die Nachrichtenagenten mit Global.
„Ein Vorstoß in die USA muss für diesen speziellen Podcast sinnvoll sein“, erklärt er. „Auf der Nachrichtenseite macht es Sinn [to look to the U.S] mit einer bevorstehenden Wahl. Und unsere Strategie bei limitierten Serien besteht darin, den amerikanischen Teil davon wirklich zu maximieren, um den Verkauf voranzutreiben.“
Immer häufiger arbeitet Bewley nun bei bestimmten Kunden mit Agenten in den USA zusammen, um ihnen im Vereinigten Königreich „Bodenunterstützung“ zu bieten. „Wir unterzeichnen keinen Podcast in Australien auf der Grundlage des dortigen Geschäfts, wir wollen WME und das Schwungrad von Endeavor nutzen, um dieses Geschäft in den USA, Großbritannien und anderen Regionen auszubauen.“
Bewleys Team zeichnet sich dadurch aus, dass es völlig offen dafür ist, ob es Talente, Shows oder Indies vertritt, und seine Motivation liegt im Streben nach geistigem Eigentum in einem Markt, der sich langsam reift. Produzenten wie Sofos, die auf den Markt kamen Nachrichtenagenten Der Macher Persephonica hat letztes Jahr beschlossen, Unternehmen teilweise so zu leiten, dass sie die Rechte an ihren Shows besitzen, und WME vertritt Persephonica und nicht seine einzelnen Podcasts oder Talente.
„Für uns war es nie ein Landraub, wir wollen wirklich mit den Partnern zusammenarbeiten, bei denen wir einen Mehrwert schaffen können“, fügt Bewley hinzu. „Das Beste am Podcasting ist, dass es ein relativ neues Medium ist, in dem man seinen eigenen Weg gehen kann. Es ist eines der wenigen Medien, bei denen jemand eine Show von Grund auf starten kann und sie bis an die Spitze der Charts gelangen kann.“
Cross-Promotion, Adaption für andere Medien und soziale Medien seien in der kurz- bis mittelfristigen Zukunft das A und O, fügt Bewley hinzu. Er sieht große Chancen im Live-Bereich und ermutigt Kunden, soziale Medien viel früher in den Produktionsprozess einzubeziehen und sich um syndizierte Content-Deals zu bemühen, um Shows auf Plattformen wie Facebook und Snap zu monetarisieren.
„Die soziale Strategie kommt jetzt gleich zu Beginn des Pods“, fügt er hinzu. „Wir denken darüber nach, ob es ein Fenster für die Veröffentlichung auf YouTube gibt oder ob wir Segmente für TikTok ausschneiden können. Dies kann eine wichtige Rolle bei der Monetarisierung spielen.“
Derzeit konzentriert sich sein Team voll und ganz darauf, „was wir außerhalb von Podcasts tun können, um das Engagement des Publikums aufrechtzuerhalten.“
„Um auf die digitalen Schöpfer zurückzukommen: Wir wussten vor 10 bis 12 Jahren nicht, wie lange sie leben, und das Gleiche können wir auch für einen Podcaster sagen“, schließt er. „Deshalb ist es unsere Aufgabe, für unsere Kunden über den Tellerrand zu schauen, egal ob es sich um TV-Adaptionen, große Tourneen oder internationale Literaturadaptionen handelt. Die Chancen sind immer groß.“