Während die meisten großen Studios mit dem Abklingen der Pandemie zu kämpfen hatten, hat sich Universal in vielerlei Hinsicht überraschend durchgesetzt. Laut Donna Langley sind ihre VOD-Veröffentlichungspläne ein wesentlicher Bestandteil davon, wobei die Vorsitzende behauptet, dass Universal ohne sie wahrscheinlich weniger Filme hätte produzieren müssen. (Zwischen Universal Pictures und Focus Features wird das Studio im Jahr 2023 26 Filme in die Kinos bringen.)
Ihr größter Proof-of-Concept für so kurze Kinoexklusivitätsfenster ist immer noch „Minions: The Rise of Gru“ aus dem Jahr 2022, das nur 33 Tage nach seiner Kinopremiere auf VOD veröffentlicht wurde. Laut Daten des Analyseunternehmens Comscore verkaufte der Kinostart des Films (der über die VOD-Premiere hinaus andauerte) letztendlich mehr Eintrittskarten als der erste „Minions“ im gleichen Zeitraum im Jahr 2015. Dank ähnlicher Ergebnisse bei den jüngsten Einträgen In den Franchises „Jurassic World“ und „Fast & Furious“ glaubt Universal, dass Kino und VOD nebeneinander existieren können, anstatt sich gegenseitig aufzuheben.
Ein noch besserer Beweis ist die Geschichte von „The Super Mario Bros. Movie“. Er kam am 5. April dieses Jahres in die Kinos und ist derzeit der Film mit den höchsten Einnahmen des Jahres 2023. Die Einnahmen konnten erst seit seiner VOD-Veröffentlichung am 16. Mai 2023, nur 41 Tage nach seiner Kinopremiere, gesteigert werden. (Zum jetzigen Zeitpunkt läuft der Film noch in den Kinos.)