Das Werbeinventar für den Super Bowl LVIII im nächsten Februar, der auf CBS und anderen Plattformen von Paramount Global ausgestrahlt wird, sei „praktisch ausverkauft“ und schreite schneller voran als geplant, bestätigte eine Paramount-Sprecherin gegenüber Deadline.
In den letzten Jahren, die von der Corona-Krise betroffen waren, kollidierte das lange erwartete Spektakel des Super Bowl mit der größeren Realität der globalen Pandemie und einem sich abschwächenden Werbeklima. Dennoch erzielte Paramount/CBS bei der letzten Ausstrahlung des Spiels im Jahr 2021 einen geschätzten damaligen Rekordumsatz von 545 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen.
Letztes Jahr erreichte Fox einen Super-Bowl-Werbeumsatz von annähernd 600 Millionen US-Dollar und setzte mit einem einzigen 30-Sekunden-Spot einen neuen Höchstwert von über 7 Millionen US-Dollar.
Die Anziehungskraft des Super Bowl ist angeboren, aber Medienunternehmen haben in einer Zeit veränderter Zuschauergewohnheiten auch neue Wege gefunden, ihn zu bewerben. Paramount plant zum ersten Mal, den Super Bowl zu „verschönern“, indem es eine Simulcast-Übertragung auf Nickelodeon mit der erforderlichen grünen Grafikverbesserung ausstrahlt. Es wird auch auf Paramount+ gestreamt. Mittlerweile wird auch die Zahl der Zuschauer außerhalb des Hauses von Nielsen und anderen Messfirmen erfasst und von Programmierern genutzt, um ihre Werbung gegenüber Werbekäufern zu verbessern.
Bei kreativen Kampagnen kann es je nach Positionierung der Botschaften zu Anpassungen kommen. Allerdings ist es noch etwas früh, um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Marken oder Hollywood-Filme für Aufsehen sorgen wollen. Das Spiel wird zum ersten Mal in Las Vegas ausgetragen, was im Gegensatz zum letztjährigen Spiel in Glendale, AZ, dem umliegenden Spektakel wahrscheinlich etwas mehr Dynamik verleihen wird.
Das letztjährige Spiel zog durchschnittlich 115,1 Millionen Zuschauer an und war damit die meistgesehene Sendung in der Geschichte des amerikanischen Fernsehens.