NBCUniversal betrachtet die Olympischen Spiele nach den Worten von Top-Manager Dan Lovinger immer noch als „den großen Zuschauer-Aggregator“ und geht davon aus, dass die Einnahmen für Paris im Jahr 2024 auf dem besten Weg sind, die Bilanz der Spiele in Tokio 2020 zu übertreffen.
Lovinger gab während der Advertising Week in New York einen Ausblick auf Olympia-Werbung und wiederholte damit die jüngsten öffentlichen Kommentare von NBCU. Er sagte, das Unternehmen habe seinen Bestand an Live-Übertragungen der Eröffnungsfeier sowie alle geplanten Halbzeit-Sponsoring-Positionen für Mannschaftssportarten wie Fußball und Basketball auf linearen, Streaming- und digitalen Plattformen ausverkauft.
Die Spiele in Paris finden vom 26. Juli bis zum 11. August statt. Aufgrund von Covid wurden die Spiele in Tokio schließlich im Jahr 2021 ausgetragen, aber viele Anzeigenkategorien waren zu diesem Zeitpunkt noch nicht wieder voll ausgelastet und Live-Übertragungen waren von Masken und leeren Plätzen geprägt. nicht gerade der Traum eines jeden Vermarkters.
Digital befindet sich auf einer Wachstumskurve, sagte NBCU. Zuerst bei den Sommerspielen Olympische und paralympische Veranstaltungen werden live und auf Abruf auf Peacock übertragen, wobei NBC und Peacock als Hauptdrehkreuze fungieren. Laut NBCU wird Paris mehr Programmstunden im NBC-Sendenetzwerk haben als alle Spiele zuvor, während Peacock „das umfassendste olympische Reiseziel in der Geschichte der US-Medien“ bieten wird. Zu den Paralympics wird es mehr als 140 Fernsehübertragungsstunden sowie 1.500 Streamingstunden auf Peacock und digitalen Plattformen geben.
„Die Olympischen und Paralympischen Spiele sind die große Ansammlung von Zuschauern, die Kulturen und Gemeinschaften zusammenbringen, um den Höhepunkt sportlicher Leistungen zu feiern und ihre Lieblingssportler und -mannschaften zu unterstützen“, sagte Lovinger. Die Spiele bieten Sponsoren und Werbeeinkäufern „ein erstklassiges Umfeld, um engagierte und engagierte Verbraucher überall und überall zu erreichen und nachhaltige Auswirkungen auf Marken innerhalb und außerhalb der Spiele zu erzielen.“
Jenny Storms, CMO für Sport und Unterhaltung bei NBCU, sagte, das Unternehmen habe „für Paris 2024 eine neue Vision zur Verbrauchereinbindung und einen neu konzipierten Marketingansatz umgesetzt.“
Die Stadt selbst ist ein zentraler Bestandteil der Marketing- und Werbemaßnahmen, da sie ein Top-Reiseziel für die Generation Z und Millennials ist und der Eiffelturm einer der führenden Standorte für Social-Media-Beiträge ist.
Ein früher Beginn der Vermarktung der Spiele, fügte Storms hinzu, bestehe darin, „Paris 2024 in die kulturelle Diskussion zu bringen und Millionen von Impressionen und höhere Intent-to-View-Zahlen als bei den letzten Spielen zu generieren“.
Während NBC in den 1960er und 1970er Jahren einige einmalige Ausgaben ausgestrahlt hatte, begann 1988 seine ununterbrochene Erfolgsgeschichte als exklusiver US-Rechteinhaber der Olympischen Spiele.