Laut a verdient Twitter Millionen von Dollar mit nur einer Handvoll seiner berüchtigtsten Nutzer neuer Bericht. Neue Untersuchungen des Center for Countering Digital Hate (CCDH) schätzen, dass Twitter mit nur 10 Konten, die einst von der Plattform gesperrt wurden, „bis zu 19 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen pro Jahr generieren wird“.
Der Bericht untersuchte die aktuelle Auseinandersetzung mit 10 Konten, die zuvor wegen „Veröffentlichen hasserfüllter Inhalte und gefährlicher Verschwörungen“ gesperrt wurden. Die Konten wurden nach der Übernahme von Twitter durch Elon Musk wiederhergestellt. Die Gruppe umfasst eine Reihe hochkarätiger Konten, die mit Extremismus und Verschwörungstheorien in Verbindung gebracht werden, darunter die des Influencers Andrew Tate. Täglicher Stürmer Gründer Andrew Anglin, der prominente Impfgegner Robert Malone und der Gateway Pandit.
Um ihre Reichweite und ihr Engagement einzuschätzen, analysierte CCDH fast 10.000 Tweets von diesen Konten während eines Zeitraums von 47 Tagen im Dezember und Januar. Laut ihrer Analyse „erhielten Tweets von den zehn Konten an einem durchschnittlichen Tag insgesamt 54 Millionen Impressions“, schreiben sie. „Wenn man diesen Durchschnitt auf 365 Tage hochrechnet, kann man davon ausgehen, dass die Konten im Laufe eines Jahres fast 20 Milliarden Impressionen erreichen werden.“
Um festzustellen, wie viel Werbeeinnahmen diese Impressionen für Twitter generieren könnten, hat CCDH nach eigenen Angaben drei neue Twitter-Konten erstellt, die nur den 10 im Bericht genannten Benutzern folgen. Die Autoren fanden heraus, dass etwa alle 6,7 Tweets Anzeigen erschienen. Unter Verwendung von Daten des Analyseunternehmens Brandwatch, das schätzt, dass „Twitter-Anzeigen durchschnittlich 6,46 US-Dollar pro 1.000 Impressionen kosten“, kam CCDH zu „einer Gesamtzahl von geschätzten jährlichen Werbeeinnahmen von bis zu 19 Millionen US-Dollar über die Konten hinweg“.
Die Schätzungen sind zwar keine genaue Darstellung dessen, wie viel Twitter mit diesen Benutzern verdienen könnte, aber sie zeigen, wie wertvoll eine kleine Anzahl stark polarisierender Konten für die Plattform sein kann. Es unterstreicht auch, wie viel mehr Twitter gewinnen kann, wenn noch mehr umstrittene Benutzer zurückgebracht werden.
Alle in dem Bericht genannten Konten wurden einst dauerhaft von Twitter gesperrt, aber wiederhergestellt, nachdem Musk sagte, er würde Benutzern, die nicht gegen das Gesetz verstoßen hätten, eine „allgemeine Amnestie“ anbieten. Twitter kündigte kürzlich auch Pläne an, noch mehr zuvor gesperrten Benutzern die Möglichkeit zu geben, ihre Sperren anzufechten.
Gleichzeitig hat das Werbegeschäft von Twitter seit der Übernahme durch Musk einen großen Einbruch erlitten. Eine Reihe hochkarätiger Werbetreibender hat sich von der Plattform zurückgezogen, und die Einnahmen sind laut Angaben um bis zu 40 Prozent gesunken Berichterstattung von Plattformer.
Der Bericht weist auch auf mehrere Fälle hin, in denen Anzeigen von prominenten Werbetreibenden neben anstößigen und aufrührerischen Beiträgen dieser Benutzer erschienen. Zum Beispiel eine Prime Video-Werbung direkt unter einem Tweet von Andrew Anglin, in dem es heißt: „Die einzige Karriere, zu der eine Frau aufgrund ihres Verdienstes tatsächlich fähig ist, ist die Prostitution.“ Der Bericht hebt auch eine Anzeige der NFL hervor, die direkt unter einem Tweet mit Fehlinformationen über COVID-19-Impfstoffe erschien.
„Diese Arbeit bestätigt, dass Twitter neben jedem der von uns untersuchten toxischen Konten Anzeigen geschaltet hat, obwohl die Personen dahinter dafür bekannt sind, hasserfüllte Ansichten und Unwahrheiten zu verbreiten“, schreibt CCDH.
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